Лічбавы маркетынг лідзіруе ў маркетынгавых інвестыцыях у 2025 годзе

Згодна з эксклюзіўнымі дадзенымі даследавання «Bússola de Marketing», праведзенага Croma Consultoria, 741 TP3T з бюджэтаў агенцтваў будзе выдзелена на лічбавыя медыя. Сярод 261 TP3T, выдзеленых на іншыя медыя, вылучаецца тэлебачанне — 131 TP3T, за ім ідзе наружная рэклама — 71 TP3T. Сацыяльныя медыя (291 TP3T) і пошукавыя сістэмы (221 TP3T) лідзіруюць як асноўныя каналы лічбавых інвестыцый у 2025 годзе, што адлюстроўвае ўзрастаючую важнасць прадукцыйнасці і сегментацыі.

З бюджэту ў памеры 741 TP3T, выдзеленага на лічбавы маркетынг, 291 TP3T будзе выдзелена на сацыяльныя сеткі. Для рэкламадаўцаў з гадавым даходам да 14300 мільёнаў рэала гэтая лічба павялічваецца да 351 TP3T. Пошукавыя сістэмы атрымаюць 221 TP3T з выдзеленага бюджэту. Для кампаній, якія прадастаўляюць паслугі, гэты працэнт павялічваецца да 281 TP3T.  

Што тычыцца размеркавання рэсурсаў, існуе баланс паміж рознымі стратэгіямі: рэкламныя акцыі (23%), уплывовыя асобы (22%), спонсарства (21%) і рознічныя медыя (16%). У той час як рознічныя гандляры будуць актывізаваць рэкламную дзейнасць (31%), галіна павялічыць інвестыцыі ў уплывовых асоб (29%) і спонсарства, а рознічныя медыя атрымаюць больш месца сярод кампаній, якія аказваюць паслугі (20%).

«Атрыманыя дадзеныя паказваюць, што рынак усё больш арыентаваны на тэхналогіі і прадукцыйнасць. Штучны інтэлект будзе асноўным рухавіком інавацый, і 75% рэкламадаўцаў робяць стаўку на яго для аўтаматызацыі і персаналізацыі. Retail Media ўмацоўвае свае пазіцыі як стратэгічная сіла, трансфармуючы адносіны паміж брэндамі і спажыўцамі ў экасістэмах электроннай камерцыі. У той жа час, OOH захоўвае сваю актуальнасць як гібрыдны сродак, спалучаючы фізічную прысутнасць і лічбавы інтэлект для больш дакладнага ўздзеяння на аўдыторыю», — тлумачыць Эдмар Була, заснавальнік Grupo Croma і аўтар даследавання.

2025 год — год штучнага інтэлекту і стратэгіі дакладнага маркетынгу 

Таксама, паводле апытання, нягледзячы на падзенне аптымізму з 53% у 2024 годзе да 40% у 2025 годзе, кампаніі захоўваюць намер павялічыць інвестыцыі ў маркетынг (52%), што сведчыць пра год стратэгічных карэкціровак і аналізу вынікаў. 

Штучны інтэлект атрымае яшчэ больш месца ў маркетынгавых і камунікацыйных стратэгіях, павялічыўшыся з 64% у 2024 годзе да 75% у 2025 годзе, пашыраючы аўтаматызацыю, персаналізацыю і эфектыўнасць кампаній. 

У перыяд з 12 снежня 2024 года па 21 студзеня 2025 года па ўсёй краіне было праведзена 151 інтэрв'ю з кампаніямі з розных сегментаў, якія прадстаўляюць сектары паслуг, прамысловасць і рознічны гандаль, з улікам узроўню даверу 95%. 

Колькасныя даследаванні ўжываюцца да асоб, якія прымаюць рашэнні, або ўплывовых асоб, якія маюць аўтаномію ў дачыненні да маркетынгавых і камунікацыйных інвестыцый рэкламных кампаній.