Instagram і TikTok: які найлепшы фармат кантэнту для павышэння вынікаў?

З ростам цікавасці да кароткіх відэа, Instagram і TikTok сталі важнымі платформамі для брэндаў і стваральнікаў кантэнту. Кароткія відэа дамінавалі ў сацыяльных сетках, хутка і непасрэдна прыцягваючы ўвагу карыстальнікаў, але ключавое пытанне для маркетолагаў і брэндаў: які фармат найбольш эфектыўны для кожнай платформы?

У гэтым артыкуле, распрацаваным камандай экспертаў агенцтва Ампер, мы разгледзім найлепшыя фарматы кантэнту для Instagram і TikTok, іх асаблівасці і вынікі, якія яны могуць даць. Мы таксама прааналізуем усё: ад кароткіх відэа да сумеснага кантэнту, прыводзячы рэальныя прыклады брэндаў і галіновую аналітыку. Глядзіце:

Выбух кароткіх відэа: чаму яны працуюць?

Папулярнасць кароткіх відэа тлумачыцца тым, што яны адпавядаюць сучасным паводзінам карыстальнікаў: хуткія, візуальныя і маюць высокую ступень сувязі. Згодна з даследаваннем, праведзеным HubSpotКароткія відэа маюць паказчык утрымання гледачоў 52%, што значна вышэй, чым у больш працяглага кантэнту. Гэтыя лічбы падкрэсліваюць важнасць валодання гэтымі фарматамі для гэтых платформаў, асабліва для тых, хто хоча павялічыць узаемадзеянне і бачнасць брэнда.

«Кароткія відэа дазваляюць нам хутка прыцягнуць увагу, падтрымліваць цікавасць і цікавасць аўдыторыі. У гэтым сакрэт поспеху ў сацыяльных сетках», — тлумачыць Бруна Чэсціні, кіраўнік аддзела кантэнту і канцэпцый у Amper.

Фарматы кантэнту для Instagram

1. Барабаны: рэвалюцыйны фармат

Запушчаны ў адказ на TikTok, Instagram Reels стаў найбуйнейшым прэтэндэнтам платформы на канкурэнцыю на рынку кароткаметражных відэа. Гэтыя відэа працягласцю да 90 секунд можна напаўняць музыкай, эфектамі і эксклюзіўнымі фільтрамі Instagram, што дазваляе ствараць універсальны і інтэрактыўны кантэнт.

Бразільскі прыклад: брэнд O Boticário выкарыстоўвае відэаролікі для прасоўвання новых прадуктаў і відэаўрокаў па прыгажосці. Дзякуючы практычнаму і хуткаму падыходу, брэнд прыцягвае сваю аўдыторыю парадамі і запускамі, дасягаючы ў сярэднім 500 000 праглядаў на відэаролік.

2. Карусель: Серыйны кантэнт з высокай адукацыйнай каштоўнасцю

Нягледзячы на тое, што каруселі не з'яўляюцца відэа, яны застаюцца адным з найбольш эфектыўных фарматаў для Instagram, асабліва для адукацыйных стратэгій. Гэты фармат дазваляе глыбей паглыбіцца ў тэмы праз серыю малюнкаў або графікі, якія можна прагартаць, ствараючы інтэрактыўны досвед, які падтрымлівае цікавасць карыстальнікаў.

Міжнародны прыклад: HubSpot, вядучая кампанія лічбавага маркетынгу, выкарыстоўвае каруселі для абмену рынкавай статыстыкай і маркетынгавымі парадамі. Гэты фармат дае аўдыторыі каштоўную інфармацыю ў адной публікацыі, спрашчаючы абмен і павялічваючы хуткасць захавання кантэнту.

Фарматы кантэнту для TikTok

1. Праблемы і тэндэнцыі: сіла віруснай культуры

TikTok рухаюць выклікі і тэндэнцыі, якія хутка набіраюць абароты. Брэнды, якія падтрымліваюць гэтыя тэндэнцыі, могуць знайсці кантакт з маладой аўдыторыяй у вясёлай і аўтэнтычнай форме. Танцавальныя конкурсы, сінхранізацыя песень і нават мемы з удзелам гледачоў — выдатныя магчымасці для брэндаў вылучыцца на платформе.

Бразільскі прыклад: Фанта распачала конкурс #Fantapode на платформе, заахвочваючы карыстальнікаў ствараць свае ўласныя відэа. Кампанія сабрала больш за 20 мільёнаў праглядаў, дэманструючы, як удзел у трэндах можа павысіць бачнасць брэнда.

2. Падручнікі і відэаінструкцыі

У адрозненне ад Instagram, дзе каруселі добра выконваюць гэтую функцыю, TikTok прапануе прастору, дзе кароткія відэаўрокі атрымліваюць шырокае распаўсюджванне. Відэа працягласцю да 3 хвілін, якія вучаць усяму: ад хітрасцяў макіяжу да рэцэптаў, карыстаюцца вялікай папулярнасцю. Гэты тып кантэнту дазваляе брэндам навучаць сваю аўдыторыю практычным і візуальным спосабам.

Міжнародны прыклад з практыкі: паўночнаамерыканскі брэнд CeraVe выкарыстаў фармат відэаўрокаў для навучання догляду за скурай. З дапамогай простых і зразумелых відэа брэнду ўдалося павысіць сваю папулярнасць сярод маладой аўдыторыі, асабліва сярод інфлюенсераў, якія шчыра рэкамендавалі прадукты.

Найлепшыя практыкі для Instagram і TikTok

1. Засяродзьцеся на першых некалькіх секундах

Даследаванні паказваюць, што ўвага карыстальнікаў прыцягваецца ўжо ў першыя тры секунды відэа. Брэндам варта скарыстацца гэтым часам, каб прадставіць тэму ў цікавай і візуальна прывабнай форме.

2. Выкарыстоўвайце субтытры і гукавыя эфекты

Як у TikTok, так і ў Reels даданне субтытраў і гукавых эфектаў дапамагае падтрымліваць цікавасць аўдыторыі, нават калі гук выключаны.

Instagram Reels супраць відэа TikTok

Каб выбраць найлепшы фармат для кожнай платформы, важна ўлічваць профіль аўдыторыі і мэты брэнда. У той час як Instagram аддае перавагу больш курыраванаму і эстэтычнаму кантэнту, TikTok ідэальна падыходзіць для тых, хто шукае сапраўднасці і віруснасці.

Выбар ідэальнага фармату — першы крок для брэндаў, якія жадаюць павысіць бачнасць і ўзаемадзеянне. Выкарыстанне кароткіх відэа мае велізарны патэнцыял росту, пакуль кантэнт аўтэнтычны і адпавядае індывідуальнасці брэнда.