根据 Kafi Neotrust – elektronik ticarət üzrə məlumat və intellekt mənbəyi – Bu ilki Qara Cümə 2024-cü ilinkindən 171% daha böyük olacaq. Cümə axşamı (26) ilə bazar günü (30) arasındakı dövr nəzərə alınmaqla, Braziliya elektronik ticarətinin satılan məhsullarda 11 milyard real rekord göstəriciyə çatacağı proqnozlaşdırılır. Ötən illə müqayisədə, bu il ən çox artım faizi gözlənilən kateqoriyalar: sağlamlıq, idman & asudə vaxt, avtomobil və gözəllik & ətir məhsullarıdır. Gəlir baxımından isə tədqiqata görə ən təmsilolunan kateqoriyalar məişət texnikası, elektronika və smartfonlar olacaq ki, bunlar da birlikdə dövr üzrə ümumi gəlirin üçdə birindən çoxunu təşkil edir.
Başqa bir Confi Neotrust sorğusu göstərir ki, Braziliya elektron ticarəti Black Friday həftəsinə güclü sürətlənmə ilə çatıb. 1-24 noyabr tarixləri arasında rəqəmsal satışların gəliri 33,6 milyard real, 2024-cü ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 35,5% artım olub. Sifarişlərin sayı 48,8% artaraq 109,5 milyon alış-verişə çatıb, satılan məhsul sayı isə 33,6% artıb və 228,2 milyon ədədi keçib.
Noyabrın ilk 24 günü üzrə kateqoriyalar üzrə kəsildikdə, gəlir baxımından ən çox diqqət çəkənlər bunlar olub: Məişət texnikası (2,73 milyard R$), Geyim və Aksesuarlar (2,67 milyard R$), Elektronika (2,46 milyard R$), Səhiyyə (2,03 milyard R$), Telefoniya (1,96 milyard R$) və Avtomobil (1,94 milyard R$). Dövrün ən əhəmiyyətli göstəricisi isə Səhiyyə sektorunun “Zəiflədici Qələm Effekti” səbəbilə 124,4% artım göstərməsidir. Yüksək dəyərli müalicə və dərman alışlarındakı artım sayəsində bu kateqoriya səviyyə dəyişdi. Ev və Tikinti sektoru da Braziliya evlərində təmir və struktur təkmilləşdirmə dövrünün əksi olaraq 42,2% artımla diqqət çəkdi.
Léo Homrich Bicalho, Confi Neotrust-un Biznes Rəhbəri, bildirir ki, Black Friday hələ də ilin ən əhəmiyyətli satış tarixidir. “11/11 kampaniyası bizim “satış artımı” adlandırdığımız hadisəni təşviq etdi, bu hadisə güclü bir promosyon aksiyası zamanı baş verir və aksiyadan bir neçə gün sonra satışların orta göstəricisi promosyondan dərhal əvvəlki dövrə nisbətən daha yüksək səviyyədə qalır. Lakin, beynəlxalq qoşa tarixlər tərəfindən stimullaşdırılan mövsümi kampaniyaların artmasını nəzərə alsaq belə, Black Friday istehlakçılar tərəfindən ən çox gözlənilən dövr olaraq qalır və nəticələr adi bir satış günündən üç dəfəyə qədər daha yüksək ola bilir. Bu il tarixə müsbət təsir edən başqa bir faktor da var: ilk 13-cü maaş ödənişi bu cümə günü (28-ni) həyata keçiriləcək”, deyə o qeyd edir.
Vanessa Martinsə, Confi Neotrust-un Marketinq Rəhbərinə görə, göstəricilər təkcə tələbatın gücünü deyil, həm də alış-veriş səfərində strukturların yenidən qurulduğunu nümayiş etdirir. “Satış pik təqvimdə ayrı bir nöqtə olmaqdan çıxıb, davamlı bir dövrə çevrildi. Məlumatlar daha paylanmış bir ”Black Friday'-ni göstərir ki, burada istehlakçı kampaniyalara erkən cavab verir və sağlamlıq və moda kimi daha yüksək təkrar olunan kateqoriyalara üstünlük verir, eyni zamanda davamlı mallara da investisiya edir. Yüksək həcm ilə aşağı çekin birləşməsi daha məlumatlı, daha strategi düşünən və təkliflərin effektivliyinə daha həssas olan bir istehlakçını gücləndirir", deyə o əlavə edir.
Bruno Pati, E-Commerce Brasil-in CEO-si olaraq deyir ki, rəqəmlər son illərin ən güclü Black Friday-lərindən birini proqnozlaşdırır, həm müqayisə bazası, həm də istehlakçı davranışı nəzərə alınmaqla. “Rəqəmsal pərakəndə satış 2025-ci ilə daha səmərəli, daha rəqabətli və daha texnoloji daxil oldu. İstehlakçı alış-verişi əvvəlcədən planlamağı və qiymətləri ciddi şəkildə müqayisə etməyi öyrəndi, bazar isə operativ səmərəlilik, inkişaf etmiş logistika və miqyaslı fərdiləşdirmə ilə cavab verməyi öyrəndi. Bu ön Black Friday-də gördüyümüz, daha yetişmiş bir ekosistemin əksidir ki, bu sistem daha kiçik səpələrlə belə böyüməyə qadirdir, çünki daha yüksək proqnozlaşdırılabilirlik, keyfiyyət və yaxşı planlaşdırılmış promo intensivliyi ilə işləyir”, – deyə o, sözlərinə davam etdi.
2024-cü ilin nəticələri
Keçən ilki Black Friday dövründə (cümə axşamından bazar gününə qədər) gəlir 9,38 milyard rubl təşkil edərək, 2023-cü il Black Friday-nə nisbətən 10,7% artım qeydə alınıb. Bu müddət ərzində 18,2 milyon sifariş olub ki, bu da əvvəlki ilə nisbətən 14% artım deməkdir. Orta çek 515,7 rubl təşkil edib ki, bu da 2023-cü ilin nəticəsindən 2,9% aşağıdır. 2024-cü ilin noyabr ayında milli elektron ticarətin gəliri 36,7 milyard rubl olub ki, bu da ötən ilin eyni ayı ilə müqayisədə 7,8% artımdır. Bu müddət ərzində 96,4 milyon sifariş olub ki, bu da 15,8% artım deməkdir. Orta çek 380,6 rubl təşkil edib ki, bu da 2023-cü il noyabr ayında qeydə alınandan 8,5% aşağıdır.
Confi Neotrust, 80 milyon rəqəmsal istehlakçının, o cümlədən yeddi min tərəfdaş mağazanın profil məlumatları və alış-veriş davranışları əsasında elektron ticarət ssenarisinin inkişafını izləyir. Hesabat bütün ölkə ərazisindən onlayn pərakəndə satıcılarından daimi toplanan, gündə orta hesabla 2 milyon sifarişi əhatə edən bu məlumatlar əsasında hazırlanmışdır.
Şirkət hər il "Saatlıq" panelini açıqlayır ki, bu da elektron ticarətin iki mindən çox kateqoriya və alt kateqoriyasından strateji göstəriciləri birləşdirir. Alət, məsələn, ən çox satılan məhsulları, onların qiymətlərini, regional performansı və brendlərin bazar payını göstərir. Bundan əlavə, pərakəndə satıcı öz biznes baxışına uyğun olaraq performans təhlillərini fərdiləşdirə bilər.
