Son günlərdə NIKE-nin yeni kampaniyası olan "Qalib gəlmək hər kəs üçün deyil - Mən pis insanam?" videosu sosial mediada geniş yayılıb
Videoya baxanda dərhal qırx il əvvələ, altı-yeddi yaşımda Lobinho adlı məktəbəqədər təhsil müəssisəsində ilk cüdo yarışında iştirak etdiyim dövrə qayıtdım. Valideynlərim danışır və bəzi xatirələrimi xatırlayıram ki, cüdoçular arasında döyüş başlamazdan əvvəl təzim anında rəqibim sadəcə ağlamağa başladı və mənimlə döyüşməkdən əl çəkdi. Səbəb: mənim "qəzəbli uşaq" üzüm - və ya bu halda mənim "pis insan" üzüm.
Bu şəxsi və gerçək hekayə sinif yoldaşımın reaksiyası ilə bağlı deyil, bəlkə də o, cüdonu sevmirdi, yaxud mənim ona və ya digər gənc rəqiblərinə zərər vermək istəyim belə yox idi. Bu, həmçinin qələbənin arxasında şərəf, idmançılıq və dürüstlüyün yeganə vacib şey kimi geridə qalması demək deyil. Bu, nəyin bahasına olursa olsun qələbə demək deyil. Lakin üstünlük şəxsi fədakarlıq, nail olunacaq məqsədə diqqət yetirmək və heç vaxt təslim olmamaq əzmidir.
Gəlin bu kontekstin arxasındakı səbəblərə nəzər salaq.
1940-cı illərdə yaradılan şəxsiyyət qiymətləndirmə vasitələri haqqında məlumat əldə etdiyimdən bəri davranışımdakı bu əhəmiyyətli mərhələni və onun səbəblərini dərindən anlamağa başladım. Çünki həmişə özümü üstələyib etdiyim hər şeydə ən yaxşı olmaq istəyi, şübhəsiz ki, şəxsiyyətimin güclü tərəfi və fitri xüsusiyyətidir. Heç vaxt ikinci və ya üçüncü yerlə kifayətlənməmişəm; hətta ilk döyüşdə məğlubiyyətlə də kifayətlənməmişəm. Yeri gəlmişkən, bu hadisələr on ildən artıq müddət ərzində San Paulu şəhəri və əyalətində döyüşərək və turnirlərdə iştirak edərək dəfələrlə baş verib. Necə ki, bu, həyatı boyu idmanda, təhsildə, işdə, sahibkarlıqda hər kəsin başına gəlir... Hər halda, "pis insanlar" üçün başqa yol yoxdur. B planı yoxdur.
Davam etməzdən əvvəl vurğulamaq istərdim ki, NIKE və onun əməliyyatları, brendləri və komandası ilə bağlı heç bir biznes aspektinə toxunmaq istəmirəm. Sadəcə bu məqaləni oxuyanları düşünməyə dəvət edirəm:
Nə vaxtdan bəri? Və üstəlik, ən yaxşı olmaq istəmək niyə bu qədər pisdir?
Dünyada, xüsusən də Braziliyada zirvəyə, qələbəyə, qazanca can atmaq çox vaxt pis bir şey hesab olunur. Bunu istəyənlərin təkəbbürlü və ya eqoist, laqeyd və aqressiv olduğu deyilir.
Qələbəyə nail olmağın yeganə məqsədi olduğunu nümayiş etdirənlərin özünəinamını tərifləməkdənsə, məğlubiyyətin göz yaşlarını tərifləməyə və məğlub olanları salamlamağa üstünlük verilir; həmişə. Qazanmaq və ya məğlub olmaq.
O biri gün müasir bir filosofun başqalarının uğursuzluqlarına və məğlubiyyətlərinə acımaq asan olduğunu dediyini gördüm; həqiqətən çətin olan onların uğurlarına və nailiyyətlərinə sevinməkdir. Və müəyyən uğur qazandığınız, çox yaxşı işlər gördüyünüz zaman əsl dostlarınızın kim olduğunu biləcəksiniz. O vaxta qədər bu vəziyyət haqqında bu baxımdan düşünməmişdim. Uğurlarınızı kimin həqiqətən qeyd edəcəyini, kimin isə qeyd etməyəcəyini təsəvvür etmək çox maraqlıdır. Bəlkə də, bir çoxumuzu "pis insanlar" olmağa məhkum edən zehni mexanizm budur. Bəlkə də bu, paxıllıq və kindir. Ziqmund Freyd bunu izah edir.
Kollektivizmin sosial, fəlsəfi, iqtisadi və dini baxımdan bir aspekti də var ki, bu aspekt bizim bir-birimizdən asılı olduğumuzu, həyatın bütün sahələrində fərdiyyətçiliyə qarşı çıxdığımızı, fərdlərin mübahisələrini və nailiyyətlərini kənara qoyduğumuzu vurğulayır, hətta bu, mövcud olan ən kiçik azlıq olsa belə, yəni hər birimiz bir fərd olaraq, bunu bir kənara qoyur. Ayn Rand izah edir.
Digər dəyişənlərə Latın Amerikası mədəniyyəti daxildir. Bu mədəniyyət vasitəsilə insanın istədiyi hər şeyə - istər idman qələbəsi, istər avtomobil, istər ev, istər yeni peşəkar və ya biznes mövqeyi olsun - ləyaqət və fərdi səylə nail olmaq fəziləti cəmiyyətdə yayılmır.
Bu amillərin kombinasiyası "yaxşı insanlar" arasında pozğun bir vəziyyətə gətirib çıxarır ki, burada fərd olaraq demək olar ki, heç bir məsuliyyət daşımır, səhvləri, uğursuzluqları və çatılmamış məqsədləri başqalarına həvalə edirlər.
Uşaq sahibi olmaqdan çox əvvəl qərara gəldim ki, yox, bu davam etməməlidir. Heç olmasa ailəmdə yox. Şirkətimdə isə daha az. İnanıram ki, NIKE müəyyən mənada bu düşüncə tərzini dəyişdirməyə töhfə verəcək və ümid edirəm ki, digər şirkətlər, brendlər və insanlar təkcə arzunu oyatmaqla yanaşı, həm də uğur qazanmaq üçün səyləri qeyd etmək lazım olduğu fikrini dəstəkləyəcəklər. Düzdür, bu, hər kəs üçün deyil. Və bu, normaldır.
Sonda xatırlatmaq istərdim ki, bu "pis insanlar" təkcə idman deyil, müxtəlif sahələrdə cəmiyyəti bir sivilizasiya və bəşəriyyət olaraq yeni zirvələrə aparan və aparmağa davam edən insanlardır. Mən tez-tez deyirəm ki, əgər bu insanlar olmasaydı, bu günə qədər mağaralarda yaşayardıq. Artıq mənim fikrimi başa düşmüsünüz və status-kvoya meydan oxumaq, ağlasığmaz və ya hətta qeyri-mümkünə nail olmaq kiminsə çağırışı ilə dünyanı dəyişdirən bəzi adlar və hadisələr haqqında düşünmüsünüz.
Beləliklə, növbəti dəfə bu "pis insanlardan" biri ilə şəxsən və ya sosial mediada qarşılaşdığınız zaman, onları etiketləməzdən əvvəl unutmayın ki, bu, sizinlə bağlı deyil. Bu, həmin insanın özü üçün nə istədiyi ilə bağlıdır.
Şəxsən mən idman malları brendlərinin nə pərəstişkarı, nə də çox istifadəçisi deyiləm, amma Nike-ın qələbəyə olan sədaqətinə və biznes tarixinə heyranam. Bu filmi çox bəyəndim!
Bu o deməkdirmi ki, mən pis insanam?
