Qara Cümə ilin ən böyük rəqəmsal infrastruktur sınağı olaraq qalır və əksər Braziliya şirkətləri üçün əsas problem xərcləri nəzarətdə saxlamaqdır. Bulud infrastrukturu və məlumat mərkəzləri üzrə ixtisaslaşan Braziliya şirkəti EVEO-nun son məlumatları göstərir ki, bulud resurs istehlakı tədbir zamanı 140%-ə qədər arta bilər ki, bu da pərakəndə müştərilərin yalnız ictimai buludun avtomatik genişlənməsinə arxalandığı zaman aylıq xərclərin iki dəfədən çox artmasına səbəb olur.

EVEO-nun məlumatlarına görə, ictimai bulud hesablamalarına ayda 25.000 R$ sərmayə qoyan orta ölçülü e-ticarət şirkəti Qara Cümə günü bu məbləğin 60.000 R$-ı keçdiyini görə bilər. Hibrid arxitektura ilə işləyən, şəxsi buludda tranzaksiya qatını saxlayan və ictimai buludda ön tərəfi Təhlil edilən müştərilərdə hibrid model də kritik tətbiqlərin cavab müddətində orta hesabla 60% yaxşılaşma ilə nəticələndi.

EVEO-nun Əməliyyatlar Direktoru Julio Dezan deyir: "Qara Cümə günü bir çox şirkətlər praktikada maliyyə nəzarəti olmadan elastikliyin strateji riskə çevrildiyini kəşf edirlər. Hibrid arxitektura ağıllı miqyasda işləməyə imkan verir: şirkət büdcənin proqnozlaşdırıla bilənliyini itirmədən və biznesin ən həssas təbəqələrində performansa xələl gətirmədən böyüyür".

İctimai buluddakı irəliləyişlərlə belə, bu modeldən tam asılılıq təşkilatları öz infrastruktur strategiyalarını yenidən nəzərdən keçirməyə vadar etdi. Yüksək dəyişkən xərclər, xarici satıcılara etibar və maliyyə proqnozlaşdırıla bilməməsi iş yüklərinin və hibrid və çox buludlu mühitlərin qəbuluna səbəb olub.

Bu ssenari Braziliya e-ticarətinin böyüməsini əks etdirir. 2024-cü ildə Qara Cümə günü 9,3 milyard R$ qazandı və 17,9 milyon sifarişi emal etdi, Pix isə bir gündə 239,9 milyon tranzaksiyaya imza ataraq, kəskin zirvələr üçün hazırlanmış arxitektura ehtiyacını gücləndirən rəqəmlərdir.

Qara Cümə kimi böyük tədbirlər üçün infrastruktur fövqəladə hal kimi deyil, performansa və davamlı maliyyə nəzarətinə yönəlmiş planlaşdırma kimi qəbul edilməlidir. "Qara Cümə yanğınları söndürmək vaxtı deyil: bu, arxitekturanın səmərəliliyini yoxlamaq üçün bir fürsətdir. Şəxsi bulud, avtomatlaşdırma və ağıllı elastikliyin düzgün birləşməsi ilə nəzarətlə böyümək və diqqəti həqiqətən vacib olan yerdə saxlamaq mümkündür: biznes", - Dezan vurğulayır.

Braziliyada rəqəmsal istehlak əsas pərakəndə satış tarixlərində çox cəmlənmişdir. Portão 3 (P3) tərəfindən aparılan sorğu göstərir ki, Qara Cümə və Milad həftələrində ilin digər həftələrinin orta göstəricisi ilə müqayisədə əməliyyatlarda həftəlik sıçrayışlar 84%-ə qədər artıb ki, bu da tanıtım təqviminin hələ də milli e-ticarətin tempini necə diktə etdiyini gücləndirir.

Qara Cümə günü əməliyyatların həcmi oktyabr ayının orta səviyyəsindən 78% yüksək olub. Milad dövründə ilin ikinci yarısının orta göstəricisi ilə müqayisədə artım 84%-ə çatıb. Mütləq zirvə dekabrın 20-də baş verib, 4,7 milyon R$ əməliyyat edilib ki, bu da ötən ilin eyni dövründə qeydə alınan ən yüksək gündəlik həcmdən iki dəfə çoxdur.

Cəmi bir neçə həftə ərzində istehlakın konsentrasiyası getdikcə endirimlər və yüksək təsirli kampaniyalar tərəfindən idarə olunan alış davranışını vurğulayır. Davamlı istehlak səyahəti əvəzinə, istehlakçılar əhəmiyyətli xərclər etmək üçün xüsusi tarixləri gözləyən tələbat sıxışdırılır. Bu dinamik təşviqat strategiyalarının əhəmiyyətini və şirkətlər üçün sıx əməliyyat zirvələrini idarə etmək üçün əməliyyat səmərəliliyinə ehtiyacı gücləndirir.

Məlumatlar həmçinin rəqəmsal mediaya investisiyaların platformalar arasında necə bölüşdürüldüyünü də təfərrüatlandırır: Google/YouTube ümumi maliyyə həcminin 50%-ni (137,9 milyon R$) təşkil edən əməliyyatların 63,6%-i ilə liderlik edir. Meta (Facebook/Instagram) əməliyyatların 27,1%-ni və investisiya qoyuluşlarının 41,4%-ni özündə saxlayır ki, bu da güclü maliyyə mövcudluğunu göstərir.

TikTok artım göstərir, əməliyyatların 9,6%-ni təşkil edir, lakin həcmin yalnız 5,2%-i daha aşağı orta bilet qiymətini əks etdirir və məlumatlılıq və performans üçün tamamlayıcı kanal kimi özünü möhkəmləndirir. Kwai, əməliyyatların yalnız 0,12%-ni təşkil etsə də, həcmin 4,6%-ni cəmləşdirir və bu, yüksək vahid dəyəri olan kampaniyaları təklif edir. Pinterest, LinkedIn və Twitter/X kimi niş platformalar marjinal olaraq qalır, birlikdə əməliyyatların və həcmin 1%-dən azını təşkil edir, lakin B2B və brendinq kampaniyalarının şaxələndirilməsi üçün xüsusi imkanları təmsil edə bilər.

Şirkətlər üçün təsir ikiqatdır: bir tərəfdən qısa müddət ərzində gəliri maksimuma çatdırmaq imkanı; digər tərəfdən, ödənişlərin və sifarişlərin həcmində qəfil artımı dəstəkləyə bilən maliyyə və logistika infrastrukturunun saxlanması problemi. "Qara Cümə impuls olmaqdan çıxıb və planlaşdırmanın bir hissəsinə çevrilib. İnsanlar Milad alış-verişini gözləyir, endirimlərdən yararlanır və istehlakın pik nöqtəsinə hazırlaşır. Rəqəmsal dünyada bu, daha proqnozlaşdırıla bilən pul axınına və daha səmərəli media kampaniyalarına çevrilir", - fintech şirkətinin CGO -su Eduarda Camarqo izah .
 

Bu mövzu ilə maraqlanırsınızsa, mənə bildirin, sizi icra hakimiyyəti ilə əlaqələndirim.

Confi Neotrust a görə , bu ilki Qara Cümə günü 2024-cü ilə nisbətən 17% daha böyük olacaq. Cümə axşamı (26) ilə Bazar (30) arasındakı dövrü nəzərə alsaq, Braziliya e-ticarətinin satılan məhsullarda 11 milyard R$-lıq rekorda çatacağı proqnozlaşdırılır. Keçən illə müqayisədə, bu il üçün ən yüksək faiz artımı göstərməli olan kateqoriyalar bunlardır: sağlamlıq, idman və istirahət, avtomobil və gözəllik və ətriyyat. Gəlir baxımından, araşdırmaya görə, ən çox təmsil olunan məişət texnikası, elektronika və smartfonlar kateqoriyaları olacaq ki, bunlar birlikdə dövr ərzində ümumi gəlirin üçdə birindən çoxunu təşkil edir.

Confi Neotrust tərəfindən aparılan başqa bir sorğu göstərir ki, Braziliya e-ticarəti Qara Cümə həftəsinə güclü sürətlənmə ilə çatıb. Noyabrın 1-dən 24-dək rəqəmsal satışlar 2024-cü ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 35,5% artımla 33,6 milyard R$ gəlir əldə edib. Sifarişlərin həcmi 48,8% artaraq 109,5 milyon alışa çatıb, satılan ədədlər isə 33,6% artaraq 82 milyonu ötüb.

Noyabrın ilk 24 günü üzrə kateqoriyalara görə ən çox gəlir əldə edənlər bunlardır: Məişət texnikası (2,73 milyard dollar), Moda və aksesuarlar (2,67 milyard dollar), Elektronika (2,46 milyard dollar), Səhiyyə (2,03 milyard dollar), Telefoniya (1,96 milyard dollar) və avtomobil. Dövrün ən əhəmiyyətli göstəricisi “Arıqlama Qələmi Effekti” sayəsində 124,4% artan Səhiyyədə artımdır. Yüksək qiymətli müalicə və dərmanların artan alışı ilə idarə olunan kateqoriya yeni səviyyəyə yüksəldi. Braziliya evlərində təmir və struktur təkmilləşdirmə dövrünü əks etdirən 42,2% artımla Ev və Tikinti də seçildi.

Confi Neotrust-un Biznes rəhbəri Léo Homrich Bicalho bildirir ki, Qara Cümə ilin ən aktual satış tarixi olmaqda davam edir. "11/11 promosyonları "satış artımı" dediyimiz hadisəyə səbəb oldu, bu fenomen güclü bir tanıtım aksiyası olduqda baş verir və tarixdən günlər sonra orta satışlar promosyon aksiyasından bir qədər əvvəl qeydə alınandan daha yüksək orta səviyyədə qalır. Bununla belə, beynəlxalq ikiqat tarixlər tərəfindən stimullaşdırılan mövsümi kampaniyaların artımı müəyyən edilsə də, ən çox istehlakçıların ikiqat tarixləri ilə stimullaşdırdığı nəticələr Qara Cümə dövrünə qədər davam edir. Normal satış günündən qat-qat yüksək olan bu il tarixə müsbət təsir edən başqa bir faktorumuz olacaq, 13-cü maaşın ilk taksiti bu cümə günü (28) ödəniləcək”.

Confi Neotrust-un Marketinq şöbəsinin rəhbəri Vanessa Martinsin sözlərinə görə, göstəricilər təkcə güclü tələbi deyil, həm də alış-veriş səyahətində struktur yenidən qurulmasını nümayiş etdirir. "Satış pik nöqtəsi artıq təqvimdə təcrid olunmuş nöqtə deyil, davamlı dövrə çevrilib. Məlumatlar daha çox yayılmış Qara Cümə gününü göstərir. İstehlakçılar kampaniyalara erkən cavab verirlər və sağlamlıq və moda kimi daha çox təkrarlanan kateqoriyalara mərc edirlər, eyni zamanda uzunmüddətli mallara sərmayə qoyurlar. Yüksək həcm və aşağı bilet qiymətinin birləşməsi daha çox məlumatlı, daha təsirli olan istehlakçıya daha həssas təklif edir "dedi. əlavə edir.

E-Commerce Brasil şirkətinin baş direktoru Bruno Patinin sözlərinə görə, rəqəmlər həm müqayisə bazası, həm də istehlakçı davranışı baxımından son illərin ən güclü Qara Cümə günlərindən birini gözləyir. "Rəqəmsal pərakəndə satış 2025-ci ilə daha rasional, daha rəqabətli və daha texniki qədəm qoydu. İstehlakçılar alışları qabaqcadan görməyi və qiymətləri ciddi şəkildə müqayisə etməyi öyrəndilər və bazar əməliyyat səmərəliliyi, qabaqcıl logistika və miqyasda fərdiləşdirmə ilə cavab verməyi öyrəndi. Bu Qara Cümə öncəsi gördüyümüz şey, daha yetkin, daha kiçik əməliyyat imkanları ilə artan biletlərin əksidir. daha çox proqnozlaşdırıla bilənlik, keyfiyyət və yaxşı planlaşdırılmış tanıtım intensivliyi”, o əlavə edir.

2024 Nəticələr

Keçən il gəlir 9,38 milyard R$-a çatdı ki, bu da cümə axşamı-bazar günləri nəzərə alınmaqla, Qara Cümə 2023 ilə müqayisədə 10,7% artım deməkdir. Bu dövrdə əvvəlki illə müqayisədə 14% artımla 18,2 milyon sifariş olub. Biletin orta qiyməti 515,7 R$ təşkil edib ki, bu da 2023-cü ilin nəticəsindən 2,9% aşağıdır. 2024-cü ilin noyabr ayında milli e-ticarət gəliri əvvəlki ilin eyni ayı ilə müqayisədə 7,8% artaraq 36,7 milyard R$-a çatıb. Bu dövrdə 15,8% artımla 96,4 milyon sifariş olub. Biletin orta qiyməti 380,6 R$ təşkil edib ki, bu da 2023-cü ilin noyabrında qeydə alınan qiymətdən 8,5% aşağıdır.

Confi Neotrust yeddi min partnyor mağazanın profili və alış davranışı məlumatları daxil olmaqla 80 milyon rəqəmsal istehlakçının əməliyyatları əsasında e-ticarət mənzərəsinin təkamülünü izləyir. Hesabat gündə orta hesabla 2 milyon sifarişi əhatə edən ölkə üzrə onlayn pərakəndə satışçılardan davamlı olaraq toplanan bu məlumat əsasında hazırlanmışdır.

Şirkət hər il iki mindən çox e-ticarət kateqoriyası və altkateqoriyasından strateji göstəriciləri özündə cəmləşdirən “Hour by Hour” tablosunu dərc edir. Alət, məsələn, hansı məhsulların ən yaxşı satıldığını, onların qiymətlərini, regionlar üzrə performansını və brendlərin bazar payını göstərir. Bundan əlavə, pərakəndə satıcılar performans təhlillərini biznes baxışlarına uyğun olaraq fərdiləşdirə bilərlər.