Braziliya influencer çılğınlığı yaşayır. Influency.me-nin sorğusuna əsasən, 2 milyon aktiv məzmun yaradıcısı var ki, bu da cəmi bir il ərzində 67% artım deməkdir. Bu rəqəm təsir edicidir və təkcə bazarın potensialını deyil, həm də eyni sürətlə böyüyən problemi ortaya qoyur: bəyənmələr, nişanlanmalar və getdikcə daha cazibədar müqavilələr ilə idarə olunan mühitdə etikanı qorumaq.
Bu təsir edənlərin əksəriyyəti 25 ilə 34 yaş arasındadır (48,66%), ikinci yerdə 13 və 24 yaş arasında olan gənc izləyicilər (39,37%) gəlir. Yalnız kiçik bir faizin 35-dən yuxarı olması rəqəmsal diskursda yeni nəslin üstünlük təşkil etdiyini göstərir. Ümumilikdə, 56%-i qadın, 43%-i kişi, 1%-i isə cinsi identifikasiya olmadan brend kimi tanınır.
Belə güclü təsirlə təhriflər də yaranır. Son aylarda, Betting CPI (Parlamentary Araşdırma Komissiyası) bu kainatın qaranlıq tərəfini ifşa etdi: böyük miqdarda pul müqabilində, hərəkətlərinin təsirini nəzərə almadan mərc platformalarını təşviq edən təsir edənlər. Bu iş təcili sual doğurdu: milyonlarla danışanların səlahiyyəti və məsuliyyəti nə qədər uzanır?
Dalğaya qarşı üzənlər arasında əri Jan ilə iddiasız yumor videolarını 7 milyondan çox izləyicisi olan bir cəmiyyətə çevirən memar və məzmun yaradıcısı Larissa Oliveyra da var. Etikaya gəldikdə o, qətiyyətlidir: "Təklif olunan məbləğdən asılı olmayaraq, mənəvi dəyərlərimi pozan bir şeyi təbliğ etməyə heç vaxt razı olmaram. Etibarlılıq təsir edənin sahib ola biləcəyi ən böyük sərvətdir."
Təsir sahibi karyerasını yüngüllük və orijinallıqla qurdu, sadə səslənən, lakin təcililiyin tez-tez daha yüksək səslə danışdığı bir ssenaridə qızılla dəyərli olan iki söz. "Mənim məzmunum Yanvarla keçirdiyim anların əsl portretidir. Bu orijinallıq ekranın digər tərəfində olanlarla bağ yaratdı" deyir.
İctimaiyyətin uyğunsuzluqlara və etik pozuntulara getdikcə daha çox diqqət yetirdiyi bir dövrdə təsir edənlərin davranışları indi diqqətlə araşdırılır. Bir vaxtlar xarizma vasitəsilə qazanılan güvən, indi də ardıcıllıqdan asılıdır.
Nəhayət, təsir etmək sadəcə əyləncədən daha çox şeydir: dediklərinizə görə məsuliyyət götürmək və rəqəmsal dünyada hər bir bəyənmənin mənəvi seçim edə biləcəyini başa düşməkdir.
