אינסטגרם נותרה הרשת החברתית הנפוצה ביותר, אך היא לא שולטת לבדה. מותגי ספורט, אופנה, יופי ואפילו שירותים פיננסיים נמנים בין המועדפים. אלו הן חלק מהממצאים של סקר שנערך בקרב סטודנטים משלושה אזורים בברזיל, בגילאי 18 עד 23.
המחקר, שנערך על ידי האוניברסיטה הטכנולוגית Cheers - בעלת אפליקציה המשמשת 2 מיליון סטודנטים לגישה לאירועים - מודד את ההרגלים והצריכה של מדיה דיגיטלית בקרב צעירים אלה.
הסקר מראה, למשל, שאינסטגרם נמצא בשימוש יומיומי על ידי 95% מהנשאלים. אבל גם טיקטוק תופס מקום בולט, עם שימוש יומיומי על ידי 75% מהצעירים, עם פרט חשוב אחד: הרשת משמשת לא רק לבידור, אלא גם לעיצוב צריכה, התנהגות והשפעה, על פי המחקר.
יוטיוב, מצידה, שומרת על רלוונטיותה בזכות תרבות השימוש שלה: זוהי הפלטפורמה המועדפת לתוכן מעמיק יותר. המחקר מציין גם כי הרשת החברתית X, לשעבר טוויטר, למרות עליות ומורדותיה, עדיין מוצאת את מקומה בנישות מעורבות.
שיווק מותגים ומשפיענים
משתתפי המחקר של Cheers נשאלו את השאלה הבאה: "אילו מותגים אתם עוקבים אחריהם ברשתות החברתיות שמייצגים אתכם או מעוררים בכם השראה?" לא ניתנו דוגמאות, וגם לא צוין פלח ספציפי, במטרה להדגיש את המותגים שבאמת נמצאים בראש מעייניהם של דורות חדשים.
גיוון המותגים היה התוצאה העיקרית. ענקיות ומותגים מסורתיים, כמו נייקי ואדידס, בתחום מוצרי הספורט, בולטים בהובלה. עם זאת, גם קטגוריות אחרות נכחו בתגובות.
אחת מהקטגוריות הללו היא יופי וטיפוח אישי. בפלח זה, החברות המצוטטות ביותר היו Wepink, Grupo Boticário, Natura ו-Boca Rosa. בתחום קמעונאות האופנה, Lojas Renner SA, Shein ו-Youcom בולטות, "וזוכות נתח שוק משמעותי", כפי שמדגיש המחקר. בתחום הבידור, נטפליקס מובילה.
כל מי שחושב שצעירים אינם מודאגים מחייהם הפיננסיים טועה. למעשה, אחד המותגים הזכורים ביותר על ידי משתתפי הסקר מגיע דווקא ממגזר השירותים הפיננסיים: נובנק.
"מה משותף למותגים האלה? זה לא רק המוצר, אלא היכולת לספק איכות, חדשנות, אותנטיות, ומעל הכל, התאמה אמיתית לערכים ולשאיפות של צעירים. הם מחפשים מותגים שמייצגים ומעוררים בהם השראה בחיי היומיום שלהם", אומר גבריאל רוסו, מייסד ומנכ"ל Cheers.
