CreatorIQ-un yeni araşdırması 2024-cü illə müqayisədə influencer marketinqinə investisiyaların 171% artdığını ortaya çıxarıb və bu sektorun rəsmi olaraq sözdə “effektivlik dövrünə” daxil olduğunu təsdiqləyir. 17 sənaye və 9 regionda 1723 marka, agentlik və yaradıcı arasında sorğunun keçirildiyi araşdırmaya görə, təşkilatların 71%-i keçən il daha əvvəl ənənəvi rəqəmsal reklam üçün nəzərdə tutulmuş vəsaitləri yenidən bölüşdürməklə, təsir edən marketinqə investisiyalarını artırdıqlarını bildiriblər. Və tendensiya daha da genişlənməyə işarə edir, çünki orta ölçülü şirkətlərin 73%-i və korporasiyaların 85%-i növbəti beş il ərzində təsir göstərən marketinqə investisiyalarını artırmağı planlaşdırdıqlarını bildirir.
Sorğu həmçinin göstərir ki, sənaye mütəxəssislərinin 64%-i büdcə artımlarının ödənişli və ya rəqəmsal kanallardan gəldiyini, ənənəvi reklamın təsir edən strategiyalarla əvəzlənməsi tendensiyasını gücləndirdiyini bildirib. Orta hesabla, brendlər yaradıcı proqramlara hər il 2,9 milyon ABŞ dolları sərmayə qoyur, agentliklər isə 4,4 milyon ABŞ dolları ayırır. Böyük şirkətlərdə bu rəqəm ildə 5,6-8,1 milyon ABŞ dolları arasında yüksəlir.
Viral Nation-da Braziliya və Şimali Amerika istedadının direktoru və on ildən artıqdır təsir edən marketinq üzrə ekspert Fabio Qonçalvesə görə, investisiyaların əhəmiyyətli dərəcədə artması birbaşa bazarın yetkinliyi və daha möhkəm nəticələrin nümayişi ilə bağlıdır.
"Biz təsir edən marketinqin eksperimental qumar olmaqdan çıxdığı və şirkətlər daxilində strateji intizam halına gəldiyi bir anda yaşayırıq. Brendlər başa düşdülər ki, yaradıcı, auditoriya və mesaj arasında uyğunluq olduqda, gəlir ölçülə bilən və realdır. Buna görə də biz büdcənin ənənəvi mediadan Yaradıcı Marketinqinə ardıcıl miqrasiyasının şahidi oluruq" deyə izah edir.
CreatorIQ-un araşdırması da bu qavrayışı gücləndirir: on brenddən demək olar ki, yeddisi yaradıcılarla apardıqları kampaniyaların ROI-ni (İnvestisiya gəliri) iki dəfədən çox artırdıqlarını, on markadan dördü isə üç dəfədən çox ROI bildirdiyini bildirdi. Ən çox qazanc gətirən strategiyalar arasında yaradıcı məzmunun artırılması (39%) və təsir edənlərlə sponsorluq edilən yazılar (38%), ənənəvi hədiyyə/səpmə isə 20%-ə düşüb.
Digər diqqət çəkən məqam isə sektorun peşəkarlaşmasıdır. Hesabata görə, iri brendlərin 59%-i və orta ölçülü brendlərin 57%-i artıq “Mükəmməllik Mərkəzləri” kimi tanınan mərkəzləşdirilmiş təsir strukturları ilə fəaliyyət göstərir. Həmçinin CreatorIQ-a görə, sektorun aparıcı şirkətləri marketinq büdcələrinin yarıdan çoxunu (54%) təsir edənlərə ayırıblar. Fabio üçün bu məlumatlar təsir edən bazarın yeni səviyyəyə çatdığını sübut edir: səmərəlilik və strateji məsuliyyət.
"Sektor qəti şəkildə effektivlik dövrünə qədəm qoyub. Bu gün uğur təkcə əhatə dairəsi və ya estetikadan asılı deyil: performans, ölçü və uzunmüddətli əlaqələrdən asılıdır. Brendlər daha tələbkardır, məlumatları anlayan, auditoriyasını bilən və real dönüşüm yaratmağı bilən yaradıcıları prioritetləşdirir. İnfluziya edən şəxs artıq sadəcə görünmə kanalı deyil, biznesin bir hissəsidir".
İnvestisiyaların artmasına baxmayaraq, ekspert vurğulayır ki, hazırda hazırlıq tələb edir: "Rəqəmlər artım göstərir, lakin bazarın getdikcə daha çox peşəkarlıq tələb edəcəyini də aydın göstərir. Strukturdan, strategiyadan və ardıcıllıqdan məhrum olan yaradıcılar geridə qala bilər, çünki brendlər daha çox sərmayə qoyur, eyni zamanda daha çox tələb edir. Bu, sektorun təbii yetkinləşməsidir", - o yekunlaşdırır.
Bu yeni ssenaridə agentliklərin rolu daha da vacib olur. Fabionun sözlərinə görə, yaradıcıların idarə edilməsi və marketinq sahəsində qlobal lider olan Viral Nation artıq bu artan tələbi strateji və davamlı şəkildə qarşılamaq üçün uyğunlaşır. "Viral Nation-da biz yaradıcıları bazarın bu yeni mərhələsinə hazırlamaq üçün çalışırıq, burada nəticələr və orijinallıq əl-ələ verir. Biz istedadların şəxsi brendinqini inkişaf etdiririk, kommersiya imkanlarını strukturlaşdırır, məlumat və performans dəstəyi təklif edirik və yaradıcılarımıza əlaqəni biznesə çevirməkdə kömək edirik. Bu, təsir edən marketinqin gələcəyidir: brend yaradıcıların, agentliklərin və agentliklərin birlikdə böyüdüyü davamlı, effektiv və peşəkar ekosistem."
Tam tədqiqata bu ünvandan daxil olmaq olar: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
