IAB Brasil tərəfindən Galaxies ilə əməkdaşlıqda aparılan əsaslı tədqiqat ölkədə rəqəmsal evdən kənar (DOOH) bazarının böyümə ssenarisinə işarə edir. Araşdırmaya görə, Braziliyada şirkətlərin 71%-i yaxın aylarda bu kanala investisiyalarını artırmaq niyyətindədir. Digər 28% cari həcmini qoruyacaq, yalnız 2% isə onu azaltmaq niyyətində olduğunu bildirir.
Silvia Ramazzotti, JABC Brazilca-da DOOH komitəsinin prezidenti və marketinq direktoru Silvia Ramazzotti izah edir: “Sadəcə rəqəmlərdən daha çox, bu araşdırma bizə bazarın DOOH və proqramatik DOOH-u necə qəbul etdiyi, agentliklərin, reklamçıların və media orqanlarının üzləşdiyi əsas problemlər və gələcək üçün açılan imkanlar haqqında fikir verir.
DOOH ilk növbədə markanın görünməsini artırmaq (68%), məhsul və xidmətləri tanıtmaq (39%) və daha az dərəcədə birbaşa dönüşüm yaratmaq (14%) üçün istifadə olunur. Reklamın çatdırılmasını təmin edən zəmanətli proqramatik modelə əksər şirkətlər (53%) üstünlük verir, çünki o, daha çox proqnozlaşdırıla bilir. Açıq auksion (27%) və zəmanətsiz hərrac (20%) kimi formatlar hələ də daha az yayılmışdır, çünki onlar daha çox texniki bilik tələb edir. Hazırda şirkətlərin 34%-i üçün DOOH-a investisiya ümumi büdcənin 5%-dən azını təşkil edir, 31%-i isə 5%-dən 10%-ə qədərini ayırır. "Bu, qərarları istiqamətləndirən və innovasiya, məlumat və kanalların bir-birini tamamlaması ilə bağlı müzakirələri yüksəldən strateji məzmundur. IAB Braziliyanın bu hərəkata rəhbərlik etməsi yalnız onun bazarımızda oynadığı mühüm rolu gücləndirir", - eyni komitənin vitse-prezidenti və Eletromidia-nın inkişaf direktoru Heitor Estrela vurğulayır.
Tədqiqat proqramlı DOOH-un inkişafı üçün əsas çətinlikləri müəyyən etdi: standart ölçülərin olmaması (43%), digər kanallarla məhdud inteqrasiya (31%), yüksək xərclər (30%) və məhdud inventar (28%). Bundan əlavə, mütəxəssislərin 91%-i xüsusilə nəticələrin ölçülməsi və kanalların inteqrasiyası sahəsində təlimlərə ehtiyac olduğunu qeyd edib.
Tədqiqat sənaye mütəxəssisləri ilə real müsahibələr əsasında yaradılmış sintetik persona texnologiyasından istifadə edib. Süni intellektin dəstəyi ilə toplanmış cavablar təhlil edilir və müxtəlif növ iştirakçıları təmsil edən rəqəmsal profillərə çevrilir. Beləliklə, daha kiçik bir nümunə ilə belə, tədqiqat 98%-ə qədər dəqiqliklə strateji dərin təhlilə və auditoriyanı tez və dəqiq başa düşməyə imkan verir.
"Sintetik persona texnologiyası DOOH bazarı üçün əhəmiyyətli metodoloji irəliləyişi təmsil edir, dəqiq və ani proqnozlaşdırılan təhlillərə imkan verir. Bu yanaşma ilə əldə edilən anlayışlar daha inadlı investisiya qərarları verməyə və müxtəlif DOOH formatları üçün optimallaşdırılmış seqmentləşdirmə strategiyalarına imkan verir. Biz yalnız bu texnologiyanın tətbiqinin başlanğıcındayıq. Daniel Viktorino, Galaxies-in baş direktoru.
Sorğu 133 nəfərlə aparılıb və məlumatların toplanması 7 aprel 2025-ci ildə başa çatıb. Müsahibə edilənlər Media və Planlaşdırma, Marketinq və Kommunikasiya, həmçinin Yaradıcılıq sahələrindən olub.
Tam araşdırmaya daxil olmaq üçün bura klikləyin .
