Uzun müddətdir ki, TikTok bazar tərəfindən yaradıcılığa, tendensiyalara və brendin görünməsinə yönəlmiş eksperimental mühit kimi qəbul edilirdi. Lakin TikTok World-ün 2025-ci il nəşri bu mövqedə dönüş nöqtəsi oldu. Kampaniyaları ölçmək, aid etmək və strukturlaşdırmaq məqsədi daşıyan bir sıra alətlər təqdim etməklə, sosial şəbəkə performans media büdcələri uğrunda mübarizədə birbaşa Google və Meta ilə rəqabət aparmaq niyyətində olduğunu bildirir.
Kursun dəyişməsi platformanın özünü tam səyahət həlli kimi konsolidasiya etmək üçün daha aydın ambisiyasını əks etdirir. Kipai təsisçisi Bruno Cunha Lima üçün təqdim olunan təqdimatlar dəsti, o cümlədən TikTok One, TikTok Market Scope və Marketing Mix Modeling (MMM) modelləri ilə inteqrasiyalar şəbəkənin özünü huninin bütün mərhələlərində çatdırılma ilə media kanalı kimi qurmaq niyyətini gücləndirir.
"Platforma başa düşdü ki, brendlərin əsas strategiyalarında iştirak etmək üçün o, məlumatlılıqdan kənara çıxmalı və konversiya, biznes və real nəticələrə təsir göstərməlidir. Və bunun üçün texnologiyanın strukturlaşdırılmasıdır" dedi Lima.
Ekspertin fikrincə, platforma yalnız yaradıcı cəlbediciliyə arxalanmaqdan uzaqlaşır və məlumatlara, ölçmələrə və digər kanallarla inteqrasiyaya əsaslanan daha möhkəm əməliyyat məntiqi təklif etməyə başlayır. TikTok One-da yaradıcı həllərin mərkəzləşdirilməsi və MMM vasitəsilə ölçmənin dərinləşdirilməsi bu keçidi sürətləndirməlidir.
"Brendin data ilə əlaqəli kreativ struktura və möhkəm atribusiya modelinə çıxışı olduqda mənzərə dəyişir. Bu, kampaniyanın şəbəkə daxilində necə planlaşdırıldığını, icra olunduğunu və ölçülməsini dəyişdirir", - o təhlil edir.
Texnoloji irəliləyişlərə baxmayaraq, brendlərin yetkinliyi hələ də bu yeni modelin tam mənimsənilməsinə maneə kimi görünür. Çoxları hələ də media, məzmun və məlumat kəşfiyyatı arasında az inteqrasiya ilə parçalanmış strukturlarla işləyir.
"Platformanın artıq təklif edə bildikləri ilə əksər brendlərin bu gün ondan necə istifadə etməsi arasında uçurum var. TikTok performans kanalı olmağa hazırdır, lakin bir çox şirkət hələ də ona birdəfəlik və ya viral kampaniyalar üçün təcrid olunmuş məkan kimi yanaşır", - o qeyd edir.
Bruno bu hərəkəti iş axınlarını yenidən dizayn etmək və strategiyaları getdikcə daha əhatəli və tələbkar platformaların mənzərəsi ilə uyğunlaşdırmaq fürsəti kimi görür. Bununla belə, problem texnologiyada daha az, reklam verənlərin təşkilati strukturunda daha çox olur.
"Alətlər mövcuddur. Lakin sahələr arasında inteqrasiya və məlumatlara əsaslanan əməliyyat olmadan bu potensial itirilir. Bu gün darboğaz xaricindən daha çox daxilidir" deyə icraçı yekunlaşdırır.
