Marketinq sahəsində vizual şəxsiyyət brendlərin yaradılması və tanınmasında mühüm rol oynayır. Ekspert Eros Qomesin fikrincə, “vizual şəxsiyyət brendin mahiyyətini və dəyərlərini ictimaiyyətə çatdıran rənglər, səs tonu, tipoqrafiya və loqolar kimi müxtəlif elementlər vasitəsilə özünü göstərən şirkətin təmsilidir”.
Yaxşı planlaşdırılmış vizual şəxsiyyət satınalma qərarlarına təsir göstərə və istehlakçılarla emosional əlaqə yarada bilər. Məsələn, Nike bütün dünyada məşhur "swoosh"u ilə tanınır. Qomes vurğulayır: “Bu cür dərhal tanınma ardıcıl və strateji cəhətdən inkişaf etmiş vizual şəxsiyyətin nəticəsidir”.
Güclü vizual şəxsiyyət yaratmaq həm də şirkəti rəqiblərindən fərqləndirir. Rəqabətli bazarda fərqlənmək çox vacibdir. Unikal vizual şəxsiyyət şirkətin yadda qalmasına və müsbət imic formalaşmasına kömək edir. Bunu, dişlənmiş alması innovasiya, pozucu düşüncə və qəhrəman arxetipi ilə əlaqəli olan Apple kimi şirkətlərdə görmək olar.
Rənglər və loqolardan başqa, tipoqrafiya və şüar vizual şəxsiyyətin vacib komponentləridir. Bu elementlərin diqqətli seçilməsi brendin şəxsiyyətini effektiv şəkildə ifadə edə bilər. "Tipoqrafiya və şüar brendin uzantılarıdır, onun mesajını və dəyərlərini gücləndirir. Nike-ın "Sadəcə bunu et" fikrini düşünün - bu sadə, lakin olduqca təsir edicidir", - Qomes izah edir. "Bu o deməkdir ki: sadəcə bunu et. Sən artıq idmançısan, sənə başqa heç nə lazım deyil. Bu güclüdür, çünki o, onların hədəf auditoriyası ilə emosional əlaqə yaradır."
Vizual identiklik də bazardakı dəyişikliklərə və tamaşaçı seçimlərinə uyğun olaraq zamanla inkişaf etməlidir. Globo və Nubank kimi şirkətlər yeni mövqeləri əks etdirmək və müxtəlif auditoriyaları cəlb etmək üçün vizual şəxsiyyətlərini yeniləyiblər. Vizual şəxsiyyətin təkamülü diqqətlə planlaşdırılmalıdır ki, brendin mahiyyəti yeni reallıqlara uyğunlaşarkən toxunulmaz qalsın.
Bir sözlə, vizual identiklik brendlərin uğurunun əsas sütunudur. O, təkcə bazarda tanınma və differensasiyanı təmin etmir, həm də ictimaiyyətlə emosional əlaqə yaradır. Eros Qomes qeyd etdiyi kimi, "yaxşı inkişaf etmiş vizual şəxsiyyət, şirkətin qavrayışına və uğuruna birbaşa təsir edə biləcək dəyərli bir investisiyadır".
