Johnnie Walker Blue Label məhsulunun reklam xərclərini optimallaşdırmaq məqsədi ilə dünyanın ən böyük distillə edilmiş spirt istehsalçısı olan Diageo, süni intellektin istifadəsinə sərmayə qoydu. Əsas brendlər üçün marketinq nəticələrini artırmaq üçün məlumatların təhlilindən istifadə edən süni intellektə əsaslanan yaradıcı performans üçün aparıcı qlobal platforma olan Vidmob vasitəsilə Diageo kampaniyasının CPM-də (min təəssürat üçün xərc) 68,8% azalma qeydə aldı.
Instagram və Facebook-da videoları əks etdirən “Maviyə layiqdir” kampaniyası Blue Label viskisinin pərəstişkarlarına və istehlakçılarına məhsulun unikal mesajını genişləndirmək məqsədi daşıyırdı. Mürəkkəb həyat tərzi ilə əlaqəli olan Şotlandiya içkisi Braziliyada getdikcə populyarlıq qazanır. Şotland Viski Assosiasiyasının məlumatları göstərir ki, ölkə pandemiyadan sonra 215,2% artımla dünyanın dördüncü ən böyük şotland viski bazarına çevrilib.
Johnnie Walker Blue Label kampaniyasına gəlincə, Vidmob-un eksklüziv aləti Meta sosial şəbəkələrində yayımlanarkən video kreativlərdə mövcud olan bütün elementləri, eləcə də reaksiyalar, şərhlər və paylaşımlar kimi 39,5 milyondan çox istifadəçi təəssüratını kadr-kadr təhlil etdi.
Diageo üçün tövsiyə olaraq, Vidmob kreativlərə təsirli mesajlarla başlamağı təklif etdi. "Maviyə layiqdir" üçün ilkin təlimatlarda olduğu kimi, "Hər 10.000 bareldən yalnız biri Blue Label dadını verə bilər" və "Ən qeyri-adi şotland viskiləri ilə hazırlanmış qarışıq" mesajları ilə unikallıq arqumenti 15 saniyəyə qədər uzunluqda videolardan istifadə etməklə 8,09% daha güclü idi.
Bununla belə, bunun necə ediləcəyinə dair arqument – “Buzsuz viski stəkanında 45 ml Blue Label təqdim edin” mesajı ilə – 9,76% CPM-ə çataraq, daha qısa kreativlərlə əla çıxış etdi.
Rəng də Vidmob tərəfindən yaradılan anlayışlarda əsas rol oynamışdır. Kampaniya boyu isti sarı tonlar Mavi Gölün mesajlarına o qədər də uyğun gəlmirdi. Tövsiyə, kreativlərin əvvəlində qızıldan istifadə etmək idi, lakin CPM-də 30,11% qazanc əldə edərək, ortadan axıra qədər səhnələrdə mavi rəngə üstünlük vermək idi.
"Vidmob-un AI ilə biz başa düşdük ki, bütün viskilər üçün ümumi olan qızıl rəng mavi rəng qədər təsirli deyil. Bu anlayışlarla biz kampaniya üçün əsas kreativ tövsiyələrə diqqət yetirə bildik və eyni zamanda, reklamlarımıza media sərmayəsini optimallaşdıra bildik. Xüsusilə, qızılı mavi rənglə əvəz etməklə, performans yaxşılaşdı", - Lindsay və G. Stefani-dən Lindsayth Data deyir. Diageo. "Başqa sözlə: Süni intellektdən istifadə bu təməlqoyma kampaniyasında super səmərəli tərəfdaşlıqda yaradıcı komanda üçün təsirli fikirlər təklif etdi."
Yalnız mayenin hərəkətinə fokuslanan animasiyalar yeni kampaniyada zəif çıxış etdi və CPM-in azalması ilə nəticələndi. Bu vəziyyəti geri qaytarmaq üçün Vidmob şüşənin şəklinə üstünlük verməyi, şüşəni və Mavi Etiket etiketini vurğulamağı tövsiyə etdi.
"Vidmob böyük brendlər üçün kampaniyaları gücləndirir və bu, Blue Label-in media kampaniyalarından heç də fərqlənmirdi. Artıq sosial mediada yayımlanan videolar bizim Süni İntellektin yaratdığı fikirlərdən sonra daha da əhəmiyyətli təsir bağışladı. Məsələn, butulka kimi şəkillər diqqəti cəlb etməli və tamaşaçıların diqqətini cəlb etməli olan bir neçə saniyə ərzində daha məna kəsb edir", - deyə Miguselro-nun rəhbəri Miguselro deyir. Vidmob. “Vurğulamaq vacibdir ki, CPM-i azaltmaqla kampaniyaları optimallaşdırmaq, brendin əhatə dairəsini genişləndirmək və daha çox insanı daha məqsədyönlü şəkildə əhatə etmək mümkündür.”
