TikTok özünü sadəcə bir sosial şəbəkədən daha çox şey kimi təsdiqləyib: bu, Z nəslinin istehlak və iştirak qaydalarını yenidən müəyyənləşdirdiyi bir mədəni laboratoriyadır. İzləyicilərdən daha çox kəşfə üstünlük verən bir alqoritm tərəfindən idarə olunan sürətlənmiş dinamikası platformanı qlobal trendlərin barometrinə çevirib. Təşkilati vərdişləri populyarlaşdıran #CleanTok və nəşriyyat bazarını canlandıran #BookTok kimi hərəkətlər platformanın tələbləri əsas axına (trendi ifadə edən bir anlayış) çevrilməzdən əvvəl necə gözlədiyini nümayiş etdirir. Brendlər üçün bu trendləri izləmək kifayət deyil - onların arxasındakı hekayələri dərindən araşdırmaq, hər bir viral fenomeni idarə edən dəyərləri, məsələn, inklüzivlik, kəskin yumor və sosial normaları sorğulamaq kimi dəyərləri anlamaq lazımdır.
Şirkətlər arasında geniş yayılmış bir səhv, viral formatların təkrarlanmasının uğura zəmanət verdiyinə inanmaqdır. TikTok-da "partlayan" videolar unikal kontekstlərin məhsuludur: onlar dəqiq vaxtı, orijinallığı və müəyyən mədəni anlarla əlaqəni birləşdirir. Məsələn, iştirakçıların bədən detallarını gizlədən filtrlə siluetdə rəqs etdikləri videoları çəkdikləri viral bir yarış olan "Siluet Çağırışı" təkcə estetikası ilə deyil, həm də təcriddən sonra özünüifadə axtarışını ələ keçirməsi ilə viral hala gəldi. Bu konteksti anlamadan yarışı təqlid edən brendlər uğursuz oldular və virallığın satın alınmadığını - mədəni mənzərəyə həssaslıqla qazanıldığını nümayiş etdirdilər.
Uyğunlaşmaq üçün brendlər mükəmməl ssenarilərdən daha çox orijinallığa üstünlük verməlidirlər. Z nəsli məşq edilmiş çıxışları rədd edir və videolarında özünü alçaldan yumoru mənimsəyən və üzvi şəkildə aktuallıq qazanan Ryanair tərəfindən nümayiş etdirildiyi kimi, xam, kortəbii məzmuna dəyər verir. Çeviklik də vacibdir: TikTok sürətli test, real vaxt məlumatların təhlili və sürətli düzəlişlərlə davamlı təcrübə tələb edir. Duolingo bu yanaşmanı maskotu Duo-nu absurd memlərə uyğunlaşdırmaqla, ani icma rəyinə uyğun olaraq tonu tənzimləməklə nümunə göstərir. Nəhayət, brendlərin yaradıcılar və istifadəçilərlə əməkdaşlıq etməsi, hekayələr tətbiq etmək əvəzinə, birgə yaratması vacibdir. Məsələn, Chipotle yalnız çağırışlara sponsorluq etmir, həm də auditoriya təkliflərini menyusuna daxil edir və istehlakçıları aktiv tərəfdaşlara çevirir.
TikTok-un marketinqdəki mirası, virallığa olan vəsvəsəni mədəni aktuallıq axtarışı ilə əvəz etməkdədir. Bu, dinləmək üçün təvazökarlıq, səhv etmək üçün cəsarət və cəmiyyətdən öyrənmək üçün çeviklik tələb edir. Z nəsli sadəcə hədəf auditoriyası olmaq istəmir - onlar qəhrəmanlıq tələb edirlər. Bu xaotik və daim inkişaf edən ekosistemdə fərqlənən brendlər, uyğunlaşmanı öz DNT-lərinin bir hissəsi kimi mənimsəyən, mədəniyyətin idarə oluna bilməyəcəyini - onunla məşğul olmağın vacibliyini anlayan brendlərdir. Gələcək, TikTok-u əvvəlcədən hazırlanmış çıxışlar üçün bir səhnə kimi deyil, dinləmək və birlikdə inkişaf etmək istəyənlər üçün anlayışlarla dolu canlı bir söhbət kimi görənlərə məxsusdur.
