1. CPA (Cost Per Acquisition) və ya Cost Per Acquisition
CPA rəqəmsal marketinqdə yeni bir müştəri əldə etmək və ya müəyyən bir konversiyaya nail olmaq üçün orta xərcləri ölçən əsas metrikdir. Bu metrik kampaniyanın ümumi dəyərini əldə etmələrin və ya çevrilmələrin sayına bölmək yolu ilə hesablanır. CPA, satış və ya qeydiyyat kimi konkret nəticələrə yönəlmiş marketinq kampaniyalarının səmərəliliyini qiymətləndirmək üçün xüsusilə faydalıdır. Bu, şirkətlərə hər bir yeni müştəri əldə etmək üçün nə qədər xərclədiklərini müəyyən etməyə imkan verir, büdcələri və marketinq strategiyalarını optimallaşdırmağa kömək edir.
2. CPC (klik başına xərc)
CPC (Cost Per Click) reklamçının reklamına hər klik üçün ödədiyi orta dəyəri əks etdirən metrikdir. Bu metrik adətən Google Reklamları və Facebook Reklamları kimi onlayn reklam platformalarında istifadə olunur. CPC kampaniyanın ümumi dəyərini alınan kliklərin sayına bölmək yolu ilə hesablanır. Bu metrik vebsayt və ya açılış səhifəsinə trafik yaratmağa yönəlmiş kampaniyalar üçün xüsusilə aktualdır. CPC reklamçılara xərclərinə nəzarət etməyə və məhdud büdcə ilə daha çox klik əldə etmək üçün kampaniyalarını optimallaşdırmağa imkan verir.
3. CPL (Cost Per Lead) və ya Təqdimat Başına Dəyər
CPL, potensial müştəri, yəni təklif olunan məhsul və ya xidmətə maraq göstərən potensial müştəri yaratmaq üçün orta xərcləri ölçən bir metrikdir. Müştəri adətən dəyərli bir şey (məsələn, elektron kitab və ya pulsuz nümayiş) müqabilində ad və e-poçt kimi əlaqə məlumatlarını təqdim etdikdə əldə edilir. CPL, kampaniyanın ümumi dəyərini yaradılan potensial müştərilərin sayına bölmək yolu ilə hesablanır. Bu göstərici B2B şirkətləri və ya daha uzun satış dövrü olan şirkətlər üçün xüsusilə vacibdir, çünki o, aparıcı yaratma strategiyalarının effektivliyini və investisiyanın potensial gəlirini qiymətləndirməyə kömək edir.
4. CPM (Millə Dəyər) və ya Min Təəssürat Başına Dəyər
CPM, kliklərdən və ya qarşılıqlı təsirlərdən asılı olmayaraq, bir reklamın min dəfə göstərilməsinin dəyərini əks etdirən metrikdir. "Mille" min üçün latın terminidir. CPM, ümumi kampaniya dəyərini 1000-ə vurulan təəssüratların ümumi sayına bölmək yolu ilə hesablanır. Bu metrik tez-tez brendinq və ya marka məlumatlılığı kampaniyalarında istifadə olunur, burada əsas məqsəd dərhal kliklər və ya dönüşümlər yaratmaqdansa, brendin görünməsini və tanınmasını artırmaqdır. CPM müxtəlif reklam platformaları arasında xərc səmərəliliyini müqayisə etmək və əhatə dairəsi və tezliyi prioritetləşdirən kampaniyalar üçün faydalıdır.
Nəticə:
Bu ölçülərin hər biri – CPA, CPC, CPL və CPM – rəqəmsal marketinq kampaniyalarının performansı və səmərəliliyi ilə bağlı unikal perspektiv təklif edir. Ən uyğun metrikanın seçilməsi xüsusi kampaniya məqsədlərindən, biznes modelindən və şirkətin diqqət yetirdiyi marketinq hunisinin mərhələsindən asılıdır. Bu ölçülərin birləşməsindən istifadə rəqəmsal marketinq strategiyalarının ümumi performansının daha əhatəli və balanslaşdırılmış görünüşünü təmin edə bilər.
