Tərif:
Behavioral Targeting və ya Portuqal dilində Davranış Seqmentasiyası, daha uyğun və fərdiləşdirilmiş reklam və məzmun yaratmaq üçün istifadəçilərin onlayn davranışları haqqında məlumatlardan istifadə edən rəqəmsal marketinq texnikasıdır.
Əsas Konsepsiya:
Bu strategiya istifadəçilərin ziyarət edilən səhifələr, həyata keçirilən axtarışlar, baxılan məhsullar və satınalmalar kimi onlayn fəaliyyətləri haqqında məlumatların toplanması və təhlilinə əsaslanır. Məqsəd istifadəçi profilləri yaratmaq və onları oxşar maraq və davranışlara malik qruplara bölməkdir.
Necə işləyir:
1. Məlumatların toplanması: Məlumat kukilər, baxış tarixçəsi və digər izləmə texnologiyaları vasitəsilə əldə edilir.
2. Təhlil: Məlumat davranış nümunələrini müəyyən etmək üçün işlənir.
3. Seqmentləşdirmə: İstifadəçilər maraqlarına və hərəkətlərinə görə qruplara bölünür.
4. Fərdiləşdirmə: Reklamlar, məzmun və təkliflər hər bir seqmentə uyğunlaşdırılır.
Tətbiqlər:
Onlayn Reklam: İstifadəçinin maraqlarına uyğun reklamların göstərilməsi.
– Elektron ticarət: Baxış və alış tarixçəsinə əsaslanan məhsul tövsiyələri.
E-poçt Marketinqi: Müştəri davranışına əsasən fərdiləşdirilmiş mesajların göndərilməsi.
Faydaları:
– Reklamın aktuallığının artması
– Təkmilləşdirilmiş istifadəçi təcrübəsi
Marketinq kampaniyalarında daha yüksək effektivlik.
Konversiya dərəcələrində potensial artım.
Etik Mülahizələr:
- İstifadəçi məlumatlarının məxfiliyi
Məlumatın toplanması və istifadəsi ilə bağlı şəffaflıq.
– Məlumatların qorunması qaydalarına uyğunluq (məsələn, GDPR, LGPD)
Çətinliklər:
– Fərdiləşdirmə və məxfiliyin balanslaşdırılması
– Məxfilik siyasətləri və texnologiyaları ilə bağlı dəyişikliklərdən xəbərdar olun.
– Davranış məlumatlarını düzgün şərh etmək
Gələcək Trendlər:
Daha mürəkkəb analizlər üçün Süni İntellektlə inteqrasiya.
– Məxfilik məhdudiyyətlərinə görə kontekstli hədəfləşdirməyə daha çox diqqət yetirin.
- Dərhal davranışa əsaslanan real vaxt fərdiləşdirmə
Nəticə:
Davranış hədəfləmə rəqəmsal marketinq strategiyalarında əhəmiyyətli təkamülü təmsil edir, daha effektiv ünsiyyət və təkmilləşdirilmiş istifadəçi təcrübələri üçün imkanlar təklif edir. Bununla belə, onun həyata keçirilməsi məsuliyyətli təcrübələri və qanunlara uyğunluğu təmin etmək üçün etik və məxfilik mülahizələri ilə diqqətlə balanslaşdırılmalıdır.
