ব্ল্যাক ফ্রাইডে প্রচারণার সময় কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের উপর বিনিয়োগকারী কোম্পানিগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় আরও ভালো পারফর্ম করেছে। গত বছর এই ক্ষেত্রে পরিচালিত প্রচারণার বিশ্লেষণের উপর ভিত্তি করে, প্রভাবশালী বিপণন বিশ্লেষণ এবং অপ্টিমাইজেশনে বিশ্বব্যাপী শীর্ষস্থানীয় হাইপঅডিটরের একটি জরিপে এটি দেখানো হয়েছে।
এই সমীক্ষায় ১লা অক্টোবর থেকে ১৫ই ডিসেম্বর, ২০২৪ সালের মধ্যে ইনস্টাগ্রাম পোস্টগুলি মূল্যায়ন করা হয়েছিল, যেখানে #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion এবং অন্যান্য বিষয়ের সাথে সম্পর্কিত হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করা হয়েছিল, যাতে সেই সময়ের মধ্যে ব্র্যান্ড এবং প্রভাবশালীদের আচরণের মানচিত্র তৈরি করা যায়।
জরিপে দেখা গেছে যে ইনস্টাগ্রামে ব্র্যান্ড অ্যাকাউন্ট দ্বারা পোস্ট করা প্রচারের গড় ব্যস্ততার হার মাত্র 0.19%, যা প্রভাবশালীদের মধ্যে রেকর্ড করা হারের তুলনায় তিনগুণ কম। তবুও, ব্র্যান্ডগুলির পোস্টের পরিমাণ এখনও কন্টেন্ট স্রষ্টাদের তুলনায় দ্বিগুণ, যা ইঙ্গিত দেয় যে অনেক কোম্পানি এখনও তাদের ব্ল্যাক ফ্রাইডে কৌশলগুলিতে প্রভাবশালীদের সম্ভাবনাকে কাজে লাগাতে ব্যর্থ হচ্ছে।
"অনেক ব্র্যান্ড এখনও বিশ্বাস করে যে প্রভাবশালী প্রচারণাগুলি কেবল বৃহৎ কোম্পানিগুলির জন্যই প্রযোজ্য, কিন্তু তথ্যগুলি অন্যথায় ইঙ্গিত দেয়। বিভিন্ন কুলুঙ্গি এবং আকারের নির্মাতাদের সাথে কাজ করা প্রচারণার সময় সংযোগ এবং কর্মক্ষমতা খুঁজছেন এমন যেকোনো আকারের ব্যবসার জন্য একটি উল্লেখযোগ্য সুযোগ উপস্থাপন করে," হাইপঅডিটরের ল্যাটিন আমেরিকার মার্কেটিং ম্যানেজার মারিয়া মার্কেস তুলে ধরেন।
ন্যানো এবং মাইক্রো ইনফ্লুয়েন্সাররা এই দৃশ্যে প্রাধান্য বিস্তার করে।
সমীক্ষা অনুসারে, সেলিব্রিটিরা ব্ল্যাক ফ্রাইডে সম্পর্কে 329টি পোস্ট করেছেন, যার মধ্যে উচ্চ নাগালের মধ্যে রয়েছে কিন্তু কম ব্যস্ততা এবং উচ্চ খরচ। অন্যদিকে, ন্যানো এবং মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সাররা বেশিরভাগ প্রচারণা কেন্দ্রীভূত করেছিল, তারিখের সাথে সম্পর্কিত 80,000 টিরও বেশি পোস্ট ছিল।
পিচাউ, চিলি বিনস, মার্কাডো লিভর এবং টিভি গ্লোবোর মতো হাই-প্রোফাইল নামগুলিতে বিনিয়োগকারী ব্র্যান্ডগুলি জাতীয় নাগালের উপর তাদের মনোযোগ জোরদার করেছে। অন্যদিকে, বাজারের প্রবণতাগুলি একটি পরিবর্তন দেখায়: বেশ কয়েকটি ছোট স্রষ্টার মধ্যে বিনিয়োগের বৈচিত্র্যকরণ সম্পৃক্ততা এবং রূপান্তরের ক্ষেত্রে আরও দক্ষ প্রমাণিত হয়েছে, যা বিভিন্ন আকার এবং বিভাগের কোম্পানিগুলির জন্য কার্যকর এবং কৌশলগতভাবে প্রভাবশালী বিপণনে বিনিয়োগের সুযোগও উন্মুক্ত করে।
"প্রচারের তারিখগুলিতে যা সবচেয়ে ভালো পারফর্ম করে তা হল আরও স্বতঃস্ফূর্ত কন্টেন্ট, সহজলভ্য এবং প্রকৃত ভাষা সহ, যেখানে প্রভাবক 'তাদের জাদু কাজ করার' স্বাধীনতা লাভ করে, অর্থাৎ, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বা সেগমেন্ট সম্পর্কে একটি খাঁটি পণ্য। এটি দেখায় যে দর্শকদের সাথে প্রকৃত সংযোগ অনুসারীর সংখ্যার চেয়েও বেশি," মারিয়া মার্কেসের উদাহরণ।
আবেগপূর্ণ ভাষার শক্তি
পোস্টগুলির টেক্সট বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে নির্মাতারা জরুরিতা এবং অভাবের বার্তাগুলির উপর খুব বেশি নির্ভর করেন, যেমন "আজ কেবল", "শেষ ঘন্টা" এবং "সীমিত স্টক", যা FOMO ("হারিয়ে যাওয়ার ভয়" এর সংক্ষিপ্ত রূপ) উদ্দীপিত করে। "বিনামূল্যে শিপিং," "ক্যাশব্যাক" এবং "৯০% পর্যন্ত ছাড়" এর মতো শব্দগুলিও বারবার ব্যবহৃত হয়েছিল, যা বাস্তব সুবিধা এবং ভোক্তাদের দ্বারা উপলব্ধি করা মূল্যকে আরও শক্তিশালী করে।
প্রভাবশালীরা সহজ, আবেগপ্রবণ এবং অ্যাকশন-ভিত্তিক ভাষা ব্যবহার করেন, যা মোবাইল আচরণ এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় দ্রুত স্ক্রোলিংয়ের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া হয়, এই সমন্বয়টি ২০২৪ সালে ব্ল্যাক ফ্রাইডে প্রচারণার সাফল্যের জন্য গুরুত্বপূর্ণ প্রমাণিত হয়েছিল।
তদুপরি, রিলস ফর্ম্যাট মনোযোগ আকর্ষণ এবং রূপান্তরের জন্য সবচেয়ে কার্যকর হিসাবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে, সর্বাধিক লাইক, ভিউ এবং মন্তব্য সহ পোস্টের তালিকার শীর্ষে রয়েছে। ছোট এবং গতিশীল ভিডিওগুলি গল্প বলার, পণ্য প্রদর্শন এবং আবেগের জন্য অনুমতি দেয়, সফল মৌসুমী প্রচারণার জন্য তিনটি অপরিহার্য স্তম্ভ।
