企业活动巩固为品牌战略工具

在竞争日益激烈且以消费者体验为导向的市场中，企业活动已不再仅仅是临时的聚会场合，而逐渐成为品牌建设的战略平台。这是专注于以品牌建设为核心打造企业活动体验的公司Panda Inteligência em Eventos的市场营销和运营总监Eduardo Zech所持的观点。

Zech解释道：“我们以客户的品牌目标为主要指导方针，关注其属性、价值观、行为及希望传达的关键信息。”据他介绍，活动的每个细节——从场景设计到视觉语言——都能够且应当被用作与受众建立情感连接的触点，从而强化品牌的定位和价值观。

对Panda而言，活动策划的旅程始于深入挖掘客户的品牌身份和战略阶段。在此基础上，构建感官、视觉和互动体验，不仅追求可见度，更追求品牌真实感的体验。这位高管表示：“我们的理念始终是通过生成正面声誉来创造相关性、差异化并提升影响力。”

从实体到数字 – 该公司还押注数字策略，以扩大活动覆盖范围并延长其影响力。Zech表示：“我们通过接触规则，为活动前、活动中和活动后规划内容。此外，我们致力于打造适合Instagram分享的体验、与影响者合作、创建话题标签和数字激活。”

这种实体与数字的整合被称为“phygital”体验，被Panda视为未来几年的重要趋势。“线下活动在建立人际联系方面仍然不可替代。但如今，数字技术扩大了活动的覆盖范围和持久性。我们相信实体和数字相辅相成，共同创造完整的体验。”他强调道。

具有成效的品牌建设 – 通过活动构建品牌远离即兴发挥，需要规划和结果衡量。Panda运用数据分析、基准测试、KPI乃至本地影响力指标来评估项目的成功。Zech说：“我们衡量的范围从参与度、激活互动和品牌感知，到区域发展，如就业创造和本地收入。”

例如为Anglo American和Localiza所做的项目，体现了活动作为定位工具的力量。Eduardo表示，在后者的案例中，为活动创建的概念与公司的宗旨高度契合，这成为选择Panda作为负责机构的关键因素。

品牌文化 – 对于尚未将活动用作品牌建设工具的企业，Panda的建议直截了当：以目的为起点。“在考虑形式之前，先思考原因。你想传递什么信息？想引发什么感受？”Zech建议道。他总结说：“活动是通过身体、情感和感官来体验的。当一个品牌提供特别的体验时，它不再仅仅是一个名字，而是在受众的情感记忆中占据一席之地。”