బ్లాక్ ఫ్రైడే ప్రమోషన్ల సమయంలో కంటెంట్ సృష్టికర్తలలో పెట్టుబడి పెట్టిన కంపెనీలు సోషల్ మీడియాలో మెరుగ్గా పనిచేశాయి. గత సంవత్సరం ఈ ప్రాంతంలో నిర్వహించిన ప్రచారాల విశ్లేషణల ఆధారంగా, ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ విశ్లేషణ మరియు ఆప్టిమైజేషన్లో ప్రపంచ నాయకుడైన హైప్ ఆడిటర్ నిర్వహించిన సర్వేలో ఇది వెల్లడైంది.
ఈ అధ్యయనం 2024 అక్టోబర్ 1 మరియు డిసెంబర్ 15 మధ్య ఇన్స్టాగ్రామ్ పోస్ట్లను #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion మరియు ఇతర అంశాలతో సహా సంబంధిత హ్యాష్ట్యాగ్లతో మూల్యాంకనం చేసి, ఆ కాలంలో బ్రాండ్లు మరియు ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ల ప్రవర్తనను మ్యాప్ చేసింది.
ఇన్స్టాగ్రామ్లో బ్రాండ్ ఖాతాల ద్వారా పోస్ట్ చేయబడిన ప్రమోషన్ల సగటు నిశ్చితార్థ రేటు 0.19% మాత్రమే అని సర్వే చూపించింది, ఇది ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లలో నమోదైన దానికంటే మూడు రెట్లు తక్కువ. అయినప్పటికీ, బ్రాండ్ల నుండి వచ్చే పోస్ట్ల పరిమాణం కంటెంట్ సృష్టికర్తల కంటే రెండింతలు ఎక్కువగా ఉంది, ఇది చాలా కంపెనీలు ఇప్పటికీ వారి బ్లాక్ ఫ్రైడే వ్యూహాలలో ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ల సామర్థ్యాన్ని ఉపయోగించుకోవడంలో విఫలమవుతున్నాయని సూచిస్తుంది.
"ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ ప్రచారాలు పెద్ద కంపెనీలకు మాత్రమే ప్రత్యేకమైనవని చాలా బ్రాండ్లు ఇప్పటికీ నమ్ముతున్నాయి, కానీ డేటా దీనికి విరుద్ధంగా సూచిస్తుంది. విభిన్న సముచితాలు మరియు పరిమాణాల నుండి సృష్టికర్తలతో పనిచేయడం అనేది ప్రమోషనల్ కాలాల్లో కనెక్షన్ మరియు పనితీరును కోరుకునే ఏ పరిమాణంలోని వ్యాపారాలకైనా ఒక ముఖ్యమైన అవకాశాన్ని సూచిస్తుంది" అని హైప్ ఆడిటర్లో లాటిన్ అమెరికా మార్కెటింగ్ మేనేజర్ మరియా మార్క్వెస్ హైలైట్ చేశారు.
నానో మరియు మైక్రో ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు ఈ సన్నివేశంలో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్నారు.
ఈ అధ్యయనం ప్రకారం, బ్లాక్ ఫ్రైడే గురించి సెలబ్రిటీలు 329 పోస్ట్లు రాశారు, వాటికి ఎక్కువ రీచ్ ఉంది కానీ తక్కువ నిశ్చితార్థం మరియు అధిక ఖర్చులు ఉన్నాయి. మరోవైపు, నానో మరియు మైక్రో-ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు ఎక్కువ ప్రచారాలను కేంద్రీకరించారు, 80,000 కంటే ఎక్కువ పోస్ట్లు తేదీకి సంబంధించినవి.
పిచౌ, చిల్లీ బీన్స్, మెర్కాడో లివ్రే మరియు టీవీ గ్లోబో వంటి హై-ప్రొఫైల్ పేర్లలో పెట్టుబడి పెట్టిన బ్రాండ్లు జాతీయ స్థాయిలో తమ దృష్టిని బలోపేతం చేసుకున్నాయి. మరోవైపు, మార్కెట్ ట్రెండ్లు మార్పును చూపిస్తున్నాయి: అనేక చిన్న సృష్టికర్తల మధ్య పెట్టుబడిని వైవిధ్యపరచడం నిశ్చితార్థం మరియు మార్పిడిలో మరింత సమర్థవంతంగా నిరూపించబడింది, ఇది వివిధ పరిమాణాలు మరియు విభాగాల కంపెనీలు ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్లో సమర్థవంతంగా మరియు వ్యూహాత్మకంగా పెట్టుబడి పెట్టడానికి అవకాశాలను తెరుస్తుంది.
"ప్రమోషనల్ తేదీలలో ఉత్తమంగా ప్రదర్శించబడేది మరింత ఆకస్మిక కంటెంట్, అందుబాటులో ఉండే మరియు నిజమైన భాషతో ఉంటుంది, దీనిలో ప్రభావితం చేసేవారు 'వారి మ్యాజిక్ను పని చేయడానికి' స్వేచ్ఛను పొందుతారు, అంటే, ఒక నిర్దిష్ట బ్రాండ్ లేదా సెగ్మెంట్ గురించి ప్రామాణికమైన ఉత్పత్తి. ప్రేక్షకులతో నిజమైన సంబంధం అనుచరుల సంఖ్యను అధిగమిస్తుందని ఇది చూపిస్తుంది," అని మరియా మార్క్వెస్ ఉదాహరణగా చెప్పారు.
భావోద్వేగ భాష యొక్క శక్తి
పోస్ట్ల యొక్క పాఠ్య విశ్లేషణలో సృష్టికర్తలు అత్యవసరం మరియు కొరత సందేశాలపై ఎక్కువగా ఆధారపడతారని తేలింది, "ఈరోజు మాత్రమే", "చివరి గంటలు" మరియు "పరిమిత స్టాక్" వంటి వ్యక్తీకరణలు FOMO ("తప్పిపోతామనే భయం"కి సంక్షిప్త రూపం)ను ప్రేరేపిస్తాయి. "ఉచిత షిప్పింగ్," "క్యాష్బ్యాక్" మరియు "90% వరకు తగ్గింపు" వంటి పదాలు కూడా పునరావృతమయ్యాయి, ఇది ప్రత్యక్ష ప్రయోజనాలను మరియు వినియోగదారు గ్రహించిన విలువను బలోపేతం చేసింది.
2024లో బ్లాక్ ఫ్రైడే ప్రచారాల విజయానికి కీలకమైన కలయికగా నిరూపించబడిన మొబైల్ ప్రవర్తన మరియు సోషల్ మీడియాలో వేగవంతమైన స్క్రోలింగ్కు అనుగుణంగా, ప్రభావశీలులు సరళమైన, భావోద్వేగ మరియు చర్య-ఆధారిత భాషను ఉపయోగిస్తారు.
ఇంకా, రీల్స్ ఫార్మాట్ శ్రద్ధ మరియు మార్పిడిని సృష్టించడానికి అత్యంత ప్రభావవంతమైనదిగా స్థిరపడింది, అత్యధిక లైక్లు, వీక్షణలు మరియు వ్యాఖ్యలతో పోస్ట్ల జాబితాలో అగ్రస్థానంలో ఉంది. చిన్న మరియు డైనమిక్ వీడియోలు విజయవంతమైన కాలానుగుణ ప్రచారాలకు మూడు ముఖ్యమైన స్తంభాలైన కథ చెప్పడం, ఉత్పత్తి ప్రదర్శన మరియు భావోద్వేగాలను అనుమతిస్తాయి.
