وہ کمپنیاں جنہوں نے مواد کے تخلیق کاروں میں سرمایہ کاری کی، بلیک فرائیڈے پروموشنز کے دوران سوشل میڈیا پر بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ یہ HypeAuditor کے ایک سروے میں دکھایا گیا ہے، جو کہ متاثر کن مارکیٹنگ کے تجزیہ اور اصلاح میں ایک عالمی رہنما ہے، جو پچھلے سال اس علاقے میں چلائی گئی مہموں کے تجزیوں پر مبنی ہے۔
اس تحقیق میں یکم اکتوبر سے 15 دسمبر 2024 کے درمیان انسٹاگرام پوسٹس کا جائزہ لیا گیا، جس میں موضوع سے متعلق ہیش ٹیگز شامل ہیں، جن میں #blackfriday، #cybermonday، #blackweek، #blacknovember، #promotion، اور دیگر شامل ہیں، تاکہ اس عرصے کے دوران برانڈز اور اثر انداز کرنے والوں کے رویے کا نقشہ بنایا جا سکے۔
سروے سے پتہ چلتا ہے کہ انسٹاگرام پر برانڈ اکاؤنٹس کے ذریعے پوسٹ کی جانے والی پروموشنز کے لیے اوسط مصروفیت کی شرح صرف 0.19 فیصد تھی، جو اثر انداز کرنے والوں کے درمیان درج کردہ شرح سے تین گنا کم ہے۔ اس کے باوجود، برانڈز کی پوسٹس کا حجم مواد تخلیق کاروں کے مقابلے میں اب بھی دوگنا تھا، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ بہت سی کمپنیاں اپنی بلیک فرائیڈے کی حکمت عملیوں میں اثر انداز ہونے والوں کی صلاحیتوں سے فائدہ اٹھانے میں اب بھی ناکام ہو رہی ہیں۔
"بہت سے برانڈز اب بھی اس بات پر یقین رکھتے ہیں کہ اثر انگیز مہمات بڑی کمپنیوں کے لیے مخصوص ہیں، لیکن ڈیٹا دوسری صورت میں اشارہ کرتا ہے۔ مختلف طاقوں اور سائز کے تخلیق کاروں کے ساتھ کام کرنا پروموشنل ادوار کے دوران کنکشن اور کارکردگی کے خواہاں کسی بھی سائز کے کاروبار کے لیے ایک اہم موقع کی نمائندگی کرتا ہے،" ماریا مارکیس، ہائپ آڈیٹر میں لاطینی امریکہ کے لیے مارکیٹنگ مینیجر نے روشنی ڈالی۔
نینو اور مائیکرو متاثر کن منظر پر حاوی ہیں۔
مطالعہ کے مطابق، مشہور شخصیات نے بلیک فرائیڈے کے بارے میں 329 پوسٹس کیں، جن میں زیادہ رسائی لیکن کم مصروفیت اور زیادہ اخراجات تھے۔ دوسری طرف نینو اور مائیکرو انفلوینسر نے زیادہ تر مہمات پر توجہ مرکوز کی، جس میں تاریخ سے متعلق 80,000 سے زیادہ پوسٹس تھیں۔
برانڈز جنہوں نے ہائی پروفائل ناموں میں سرمایہ کاری کی ہے، جیسے کہ Pichau، Chilly Beans، Mercado Livre، اور TV Globo، نے قومی رسائی پر اپنی توجہ کو مضبوط کیا ہے۔ دوسری طرف، مارکیٹ کے رجحانات ایک تبدیلی کو ظاہر کرتے ہیں: متعدد چھوٹے تخلیق کاروں کے درمیان سرمایہ کاری کو متنوع بنانا مشغولیت اور تبادلوں میں زیادہ کارگر ثابت ہوا ہے، جس سے مختلف سائز اور طبقات کی کمپنیوں کے لیے مؤثر طریقے سے اور حکمت عملی کے ساتھ اثر انگیز مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری کرنے کے مواقع بھی کھلتے ہیں۔
"جو چیز پروموشنل تاریخوں پر بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہے وہ قابل رسائی اور حقیقی زبان کے ساتھ زیادہ بے ساختہ مواد ہے، جس میں اثر کرنے والے کو 'اپنا جادو چلانے' کی آزادی حاصل ہوتی ہے، یعنی کسی خاص برانڈ یا طبقہ کے بارے میں ایک مستند پروڈکٹ۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ سامعین کے ساتھ حقیقی تعلق ماریا کے پیروکار کی تعداد سے زیادہ ہے،" Marque کی مثال دیتا ہے۔
جذباتی زبان کی طاقت
پوسٹس کے متنی تجزیے سے یہ بات سامنے آئی کہ تخلیق کار "صرف آج"، "آخری گھنٹے،" اور "محدود اسٹاک" جیسے تاثرات کے ساتھ عجلت اور کمی کے پیغامات پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں، جو FOMO کو متحرک کرتے ہیں ("گم ہونے کے خوف" کا مخفف) "مفت شپنگ،" "کیش بیک،" اور "90% تک کی چھوٹ" جیسی شرائط بھی بار بار آتی تھیں، جو ٹھوس فوائد اور صارف کی سمجھی جانے والی قدر کو تقویت دیتی تھیں۔
اثر و رسوخ رکھنے والے سادہ، جذباتی اور عمل پر مبنی زبان استعمال کرتے ہیں، جو موبائل کے رویے اور سوشل میڈیا پر تیز اسکرولنگ کے مطابق ہوتی ہے، یہ مجموعہ 2024 میں بلیک فرائیڈے مہم کی کامیابی کے لیے اہم ثابت ہوا۔
مزید برآں، Reels فارمیٹ نے خود کو توجہ اور تبدیلی پیدا کرنے کے لیے سب سے زیادہ مؤثر ثابت کیا ہے، جو سب سے زیادہ لائکس، آراء اور تبصروں کے ساتھ پوسٹس کی فہرست میں آگے ہے۔ مختصر اور متحرک ویڈیوز کہانی سنانے، مصنوعات کے مظاہرے، اور جذبات کی اجازت دیتے ہیں، کامیاب موسمی مہمات کے لیے تین ضروری ستون۔
