يُعد تيك توك من أشهر منصات التواصل الاجتماعي عالميًا، حيث يضم أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا. بفضل هذا العدد الكبير من المستخدمين، يُعد تيك توك منصة مثالية للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك والوصول إلى جمهور أوسع. ومع ذلك، لا تزال العديد من الشركات لا تعرف كيفية الإعلان على تيك توك.

لحسن الحظ، الإعلان على تيك توك سهل ويمكن لأي شخص القيام به، بغض النظر عن حجم أعماله. تتوفر خيارات إعلانية متعددة على تيك توك، بما في ذلك الإعلانات الأصلية، والإعلانات ذات العلامات التجارية، وإعلانات تحدي الهاشتاج. لكل نوع من الإعلانات مزاياه الخاصة، ويمكن تخصيصه لتلبية احتياجاتك التسويقية.

في هذه المقالة، سنستكشف بالتفصيل كيفية الإعلان على تيك توك وكيفية تحقيق أقصى استفادة من هذه المنصة الاجتماعية للترويج لأعمالك. بدءًا من إنشاء حساب إعلاني وصولًا إلى إطلاق حملات إعلانية فعّالة، ستوفر لك هذه المقالة جميع المعلومات اللازمة لبدء الإعلان على تيك توك.

فهم تيك توك كمنصة تسويق

تيك توك منصة تواصل اجتماعي متنامية، تتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو قصيرة وإبداعية. مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا حول العالم، يوفر تيك توك فرصة فريدة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة الوعي بعلامتها التجارية.

من أهم مزايا تيك توك كمنصة تسويق قدرته على الوصول إلى جمهور أصغر سنًا. تتراوح أعمار غالبية مستخدمي تيك توك بين 16 و24 عامًا، مما يعني أن على العلامات التجارية التي تسعى للوصول إلى هذه الفئة العمرية أن تعتبر تيك توك منصة تسويقية فعّالة.

بالإضافة إلى ذلك، يُتيح تيك توك للعلامات التجارية إنشاء محتوى إبداعي وجذاب يُساعدها على التميز عن منافسيها. ويمكن للعلامات التجارية استخدام المؤثرات الخاصة والموسيقى وأدوات أخرى لإنشاء مقاطع فيديو جذابة لا تُنسى.

مع ذلك، من المهم تذكر أن تيك توك منصة تواصل اجتماعي في تطور مستمر، ويجب على العلامات التجارية أن تكون مستعدة لتكييف استراتيجياتها التسويقية وفقًا لذلك. ينبغي على العلامات التجارية أن تكون مستعدة لتجربة أنواع مختلفة من المحتوى والأساليب لمعرفة ما يناسبها على تيك توك.

باختصار، يُتيح تيك توك فرصةً رائعةً للعلامات التجارية للوصول إلى جمهور أصغر سنًا وإنشاء محتوى إبداعي وجذاب. ومع ذلك، يجب على العلامات التجارية أن تكون مستعدةً لتكييف استراتيجياتها التسويقية مع تطوّر المنصة.

إنشاء حساب تجاري على تيك توك

للإعلان على تيك توك، ستحتاج إلى حساب تجاري. إنشاء حساب تجاري سهل ومجاني.

للبدء، ما عليك سوى تنزيل تطبيق تيك توك واتباع التعليمات لإنشاء حساب. بعد إنشاء حساب شخصي، يمكنك تحويله إلى حساب تجاري.

للقيام بذلك، ما عليك سوى الدخول إلى إعدادات حسابك واختيار "التبديل إلى حساب تجاري". بعد ذلك، ستحتاج إلى ملء بعض المعلومات الأساسية حول عملك، مثل اسمه وفئته ومعلومات الاتصال به.

بمجرد إنشاء حساب عملك، يمكنك إنشاء حملات إعلانية ومراقبة أدائها. يوفر تيك توك خيارات متنوعة لاستهداف الجمهور، مما يسمح للمعلنين بالوصول إلى جمهورهم المستهدف بفعالية.

بالإضافة إلى ذلك، يُقدّم تيك توك مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات ذات العلامات التجارية، والإعلانات ضمن موجز الأخبار، وإعلانات تحدي الهاشتاج. كما يُمكن للمُعلنين الاستفادة من قوة مُؤثري تيك توك من خلال التعاون مع مُنشئي المحتوى للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم.

باختصار، إنشاء حساب تجاري على تيك توك سهل، ويُمكّن المعلنين من الوصول بفعالية إلى جمهورهم المستهدف. بفضل خيارات الاستهداف المتنوعة وتنسيقات الإعلانات المتاحة، يُعد تيك توك منصة إعلانية فعّالة للشركات بمختلف أحجامها.

تخطيط استراتيجية الإعلان

عند الإعلان على تيك توك، من المهم وضع خطة استراتيجية تضمن وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب وتحقيق أهدافك التسويقية. إليك بعض الخطوات المهمة التي يجب تضمينها في تخطيط استراتيجية إعلاناتك على تيك توك.

تحديد الجمهور المستهدف

قبل البدء بإنشاء إعلاناتك، من المهم تحديد جمهورك المستهدف. من هم الأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم بإعلاناتك، وما هي اهتماماتهم؟ يوفر تيك توك خيارات متعددة لاستهداف الجمهور، بما في ذلك الموقع والعمر والجنس والاهتمامات. تأكد من اختيار الخيارات الأنسب لجمهورك المستهدف.

تحديد أهداف التسويق

خطوة مهمة أخرى هي تحديد أهدافك التسويقية. ما الذي تطمح إلى تحقيقه من خلال إعلاناتك على تيك توك؟ هل ترغب في زيادة المبيعات، أو تعزيز الوعي بعلامتك التجارية، أو الترويج لمنتج جديد؟ تأكد من أن أهدافك محددة، وقابلة للقياس، وقابلة للتحقيق، وذات صلة، ومحددة بفترة زمنية.

الميزانية والتكاليف

أخيرًا، من المهم تحديد ميزانيتك والتكاليف المرتبطة بحملتك الإعلانية على تيك توك. يوفر تيك توك خيارات متعددة للميزانية، مثل الميزانية اليومية أو الميزانية الشاملة. تأكد من اختيار الخيار الأنسب لميزانيتك وأهدافك التسويقية. بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك التكاليف المرتبطة بإنشاء إعلاناتك، مثل التصميم الجرافيكي وإنتاج الفيديو ورسوم ترخيص الموسيقى، إن وجدت.

من خلال التخطيط الاستراتيجي الدقيق، يمكنك ضمان وصول إعلانات TikTok الخاصة بك إلى الجمهور المناسب وتحقيق أهدافك التسويقية.

أنواع الإعلانات على تيك توك

الإعلانات داخل الخلاصة

تظهر الإعلانات ضمن خلاصة الفيديو للمستخدم، ويمكن أن تصل مدتها إلى 60 ثانية. تظهر بين الفيديوهات العضوية، وتُصنف تحت "ممول". يمكن للمعلنين الاختيار من بين تنسيقات مختلفة، بما في ذلك الصور الثابتة، ومقاطع الفيديو، والدوامات، والمجموعات.

عرض علوي

تظهر إعلانات TopView بملء الشاشة فور فتح المستخدم للتطبيق. تستمر لمدة تصل إلى 60 ثانية، وهي طريقة رائعة لجذب انتباه جمهورك المستهدف. يمكن للمعلنين الاختيار من بين تنسيقات مختلفة، مثل الصور الثابتة والفيديوهات والمجموعات.

تحدي الهاشتاج ذو العلامة التجارية

تحدي الهاشتاجات المميزة هو حملة تسويقية تشجع المستخدمين على إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو باستخدام الهاشتاجات التي يدعمها المعلن. يمكن للمعلنين الاختيار من بين مجموعة متنوعة من التنسيقات، بما في ذلك تحديات الرقص، وتحديات المكياج، وتحديات الكوميديا، وغيرها. تُعد هذه الاستراتيجية وسيلة رائعة لزيادة ظهور علامتك التجارية وجذب جمهورك المستهدف.

تأثيرات ذات علامة تجارية

التأثيرات المميزة هي فلاتر وتأثيرات مخصصة يمكن للمعلنين إنشاؤها للترويج لعلاماتهم التجارية على تيك توك. يمكن للمستخدمين استخدام هذه التأثيرات في فيديوهاتهم الخاصة، وهي طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكن للمعلنين الاختيار من بين تنسيقات مختلفة، مثل العدسات ثنائية الأبعاد، والعدسات ثلاثية الأبعاد، وفلاتر الواقع المعزز، وغيرها.

إنتاج المحتوى للإعلانات

للإعلان على تيك توك، من الضروري أن يكون محتواك عالي الجودة وجذابًا لجمهورك المستهدف. سنشارك أدناه بعض النصائح لإنشاء مقاطع فيديو تجذب انتباه المستخدمين.

إنشاء مقاطع فيديو جذابة

تشتهر فيديوهات تيك توك بقصرها وإبداعها. لإنشاء فيديو جذاب، من المهم أن يكون المحتوى أصليًا ومبتكرًا. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتمتع الفيديو بجودة إضاءة وصوت جيدة.

نصيحة مهمة أخرى هي استخدام لغة تيك توك، أي الاستفادة من الميمات والتحديات الرائجة على المنصة. هذا يساعد على زيادة التفاعل وظهور الإعلانات.

استخدام الموسيقى والمؤثرات

تيك توك منصة تُولي أهمية كبيرة للموسيقى والمؤثرات الخاصة. لذلك، من المهم اختيار أغنية رائجة على المنصة وتتناسب مع محتوى الإعلان.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام المؤثرات الخاصة المتاحة على المنصة لجعل الفيديو أكثر ديناميكية وجاذبية. من المهم تذكر أن كثرة المؤثرات قد تؤثر سلبًا على جودة الفيديو.

الرسائل والدعوات إلى العمل

وأخيرًا، من المهم أن يحمل الإعلان رسالة واضحة وموضوعية، وأن ينقل الرسالة المطلوبة في ثوانٍ معدودة. علاوة على ذلك، من الضروري تضمين دعوة لاتخاذ إجراء، تشجع المستخدم على اتخاذ إجراء محدد، مثل زيارة موقع الشركة الإلكتروني أو شراء منتج.

من خلال اتباع هذه النصائح، يمكنك إنتاج محتوى عالي الجودة للإعلان عليه على TikTok والوصول إلى جمهور متزايد باستمرار.

تحسين واختبار A/B

بعد إنشاء إعلان ونشره على تيك توك، من المهم مراقبة أدائه وتحسينه لضمان وصوله بفعالية إلى جمهوره المستهدف. يتضمن التحسين ضبط الميزانية والجمهور المستهدف ومدة الإعلان وعوامل أخرى لتحقيق أفضل أداء ممكن.

من أساليب التحسين الشائعة اختبار A/B، حيث يُعرض نسختان مختلفتان من الإعلان نفسه على جماهير مختلفة لتحديد أيهما أكثر فعالية. قد يشمل ذلك اختبار صور ونصوص وعبارات حث على اتخاذ إجراء ومتغيرات أخرى مختلفة لتحديد الأنسب.

من الطرق الأخرى لتحسين أداء الإعلانات مراقبة مقاييس الأداء، مثل مرات الظهور والنقرات ومعدلات التحويل، لتحديد جوانب التحسين. بناءً على هذه المعلومات، يمكن للمعلنين إجراء تعديلات لتحسين أداء الإعلانات مع مرور الوقت.

باختصار، يُعدّ التحسين واختبار A/B جزءًا أساسيًا من عملية الإعلان على تيك توك. من خلال مراقبة أداء الإعلانات وإجراء التعديلات المستمرة، يمكن للمعلنين ضمان وصول إعلاناتهم بفعالية إلى جمهورهم المستهدف وتحقيق أفضل النتائج الممكنة.

المقاييس وتحليل الأداء

لضمان نجاح أي حملة إعلانية على تيك توك، من الضروري تحليل مقاييس الحملة وأدائها باستمرار. من خلال مراقبة التفاعل، وتفسير التحويلات، وإجراء التعديلات والتحسينات المستمرة، يمكنك تحديد نقاط القوة والضعف في الحملة وتحسينها لتحقيق نتائج أفضل.

مراقبة المشاركة

تتيح لك مراقبة التفاعل تقييم فعالية حملتك من حيث تفاعل الجمهور مع محتواك. يمكنك مراقبة عدد المشاهدات والإعجابات والمشاركات والتعليقات على كل منشور. بالإضافة إلى ذلك، من المهم تقييم التفاعل مقارنةً بالجمهور المستهدف للحملة ومقارنته بحملات أخرى في نفس المجال.

تفسير التحويل

يُعدّ تفسير التحويلات أمرًا بالغ الأهمية لتقييم عائد الاستثمار في أي حملة. يمكنك مراقبة عدد النقرات على رابط الحملة، وعدد تنزيلات التطبيق المُروّج له، وعدد المبيعات التي حققتها الحملة. باستخدام هذه المعلومات، يمكنك تقييم فعالية الحملة مقارنةً بالأهداف المحددة وإجراء أي تعديلات ضرورية.

التعديلات والتحسينات المستمرة

بناءً على تحليل مقاييس الحملة وأدائها، يمكنك إجراء تعديلات وتحسينات مستمرة لتحسين حملتك. من المهم اختبار أنواع مختلفة من المحتوى، وأوقات النشر، واستهداف الجمهور لتحديد الأنسب لحملتك. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تعديل ميزانيتك واستراتيجيات عروض الأسعار باستمرار لضمان وصول حملتك إلى الجمهور المناسب بأقل تكلفة ممكنة.

باختصار، يُعد تحليل المقاييس والأداء أمرًا بالغ الأهمية لضمان نجاح حملة إعلانات تيك توك. من خلال مراقبة التفاعل، وتفسير التحويلات، وإجراء التعديلات والتحسينات المستمرة، يمكنك تحديد نقاط القوة والضعف في الحملة وتحسينها لتحقيق نتائج أفضل.

نصائح لأفضل الممارسات على تيك توك

لتحقيق النجاح في الإعلان على تيك توك، من المهم اتباع بعض أفضل الممارسات. إليك بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء محتوى عالي الجودة وزيادة وصولك على المنصة:

• اعرف جمهورك المستهدف: قبل البدء بإنشاء المحتوى، من المهم فهم جمهورك المستهدف. من هم متابعوك وماذا يتوقعون منك؟ استخدم هذه المعلومات لإنشاء محتوى يلقى صدىً لدى جمهورك.
• كن أصيلاً: تيك توك منصة للأشخاص الأصيلين والمبدعين. لا تتردد في أن تكون على سجيتك وأن تُظهر شخصيتك الفريدة. سيساعدك هذا على بناء علاقة أقوى مع متابعيك.
• استخدم وسومًا ذات صلة: تُعد الوسوم وسيلةً مهمةً لزيادة وصول محتواك. استخدم وسومًا ذات صلة بمجالك وجمهورك المستهدف لمساعدة المزيد من الأشخاص على اكتشاف محتواك.
• اجعل فيديوهاتك قصيرة: الفيديوهات القصيرة هي السمة المميزة لتيك توك. اجعل مدة فيديوهاتك تتراوح بين 15 و60 ثانية لجذب انتباه المشاهدين وزيادة فرص مشاركتهم.
• استخدم الموسيقى الرائجة: يشتهر تيك توك بموسيقاه الرائجة. استخدم الأغاني الرائجة في فيديوهاتك لزيادة التفاعل والانتشار.
• كن مُثابرًا: الثبات أساسي لبناء قاعدة جماهيرية قوية على تيك توك. انشر بانتظام وحافظ على جدول زمني مُنتظم للحفاظ على تفاعل متابعيك.

من خلال اتباع أفضل الممارسات هذه، يمكنك زيادة نطاق وصولك وتفاعلك على TikTok وبناء حضور قوي على المنصة.

الشراكات مع المؤثرين الرقميين

من أكثر طرق الإعلان فعالية على تيك توك الشراكة مع المؤثرين الرقميين. يمتلك هؤلاء المؤثرون متابعين مخلصين ومتفاعلين يثقون بتوصياتهم وآرائهم.

عند اختيار مؤثر للشراكة معه، من المهم مراعاة مجال منتجك أو خدمتك والجمهور المستهدف. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات تجميل، فقد تبحث عن مؤثرين متخصصين في دروس المكياج أو العناية بالبشرة.

قبل إقامة أي شراكة، من الضروري التحقق من سجل المؤثر وسمعته. تأكد من عدم تورطه في أي جدل أو فضائح قد تضر بصورة علامتك التجارية.

بعد اختيار مؤثر، من المهم تحديد شروط الشراكة بوضوح، بما في ذلك نوع المحتوى المُراد إنتاجه، ووتيرة النشر، ومبلغ الأجر. يُنصح بالاتفاق على كل شيء كتابيًا لتجنب أي سوء فهم.

وأخيرًا، من المهم مراقبة نتائج الشراكة عن كثب وتقييم ما إذا كانت تُحقق عائدًا مُرضيًا على الاستثمار. إذا لم تُلبِّ النتائج التوقعات، فقد يكون من الضروري إعادة تقييم الاستراتيجية أو البحث عن مُؤثِّر آخر لشراكة جديدة.

الأمن والامتثال القانوني

عند الإعلان على تيك توك، من المهم ضمان أمان بيانات المستخدم والامتثال للقوانين واللوائح المعمول بها. لدى تيك توك سياسات صارمة فيما يتعلق بأمان وخصوصية بيانات المستخدم، بالإضافة إلى المحتوى المنشور على المنصة.

لضمان أمان بيانات المستخدمين، طبّقت تيك توك إجراءات أمنية مثل تشفير البيانات، والمصادقة الثنائية، ومراقبة الأنشطة المشبوهة. إضافةً إلى ذلك، لدى المنصة سياسات واضحة بشأن استخدام بيانات المستخدمين، وتُلزم المعلنين بالالتزام بها.

فيما يتعلق بالامتثال القانوني، تلتزم تيك توك بالقوانين واللوائح المعمول بها في كل دولة تعمل فيها. ويشمل ذلك حماية البيانات، وإعلانات الأطفال، وغيرها من القوانين ذات الصلة. يجب على المعلنين ضمان امتثال إعلاناتهم للقوانين واللوائح المعمول بها وعدم انتهاكها لسياسات تيك توك.

يجب على المعلنين أيضًا التحلي بالشفافية بشأن إعلاناتهم والالتزام بسياسات تيك توك الإعلانية. ويشمل ذلك الإفصاح بوضوح عن الرعايات والعروض الترويجية وغيرها من المعلومات ذات الصلة. قد تُحذف إعلانات المعلنين الذين لا يلتزمون بسياسات تيك توك، وقد يواجهون عقوبات أخرى.

باختصار، عند الإعلان على تيك توك، من المهم ضمان أمان بيانات المستخدم والامتثال للقوانين واللوائح المعمول بها. لدى تيك توك سياسات صارمة بشأن هذه المسائل، ويجب على المعلنين الالتزام بها لضمان تجربة إيجابية على المنصة لهم ولمستخدميهم.