مع قدوم شهر نوفمبر، تكثف الشركات استعداداتها ليوم الجمعة الأسود، وهي لحظة استراتيجية لتحسين المبيعات وجذب عملاء جدد. ومع ذلك، أكثر من العروض الترويجية، تعد بعض الفروق ضرورية لكسب الجمهور والاحتفاظ به في الأشهر التالية، مع الاستفادة الكاملة من إمكانات هذا الإجراء.

من المتوقع أن يتحرك الجمعة السوداء 2024 بحوالي 9.3 مليار راند في البرازيل، أي بنمو قدره 9.11 تريليون راند مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لـ Confi.Neotrust. وبجانب نسخته الرابعة عشرة في البلاد، أصبح التاريخ استراتيجيًا لتجارة التجزئة، حيث ينتظر المستهلكون يوم الجمعة الأخير من شهر نوفمبر للاستفادة من الخصومات الكبيرة على المنتجات التي تتراوح من الأجهزة المنزلية إلى الهدايا. مستوحاة من التقاليد الأمريكية، وصلت الجمعة السوداء إلى البرازيل في عام 2010 وعززت نفسها كواحدة من أكبر أحداث المبيعات لهذا العام، حيث نقلت المتاجر والتجارة في جميع أنحاء البلاد.

وفق رافائيل فرانكو، الرئيس التنفيذي لشركة كود ألفا، وهي شركة مسؤولة عن تطوير تطبيقات لعلامات تجارية مثل Habibs وMadero وTV Band، ومن أكثر الأدوات فعالية التي تبرز خلال الحملة استخدام تطبيقها الخاص، والذي يسمح للعلامات التجارية بتقديم تجربة شخصية وعالية الاستجابة للمستهلكين. ويضيف أنه مع ميزات مثل إشعارات الدفع في الوقت الفعلي والخدمة المخصصة وبرامج الولاء والتنقل الأمثل، فإن التطبيق نفسه لا يعزز المبيعات فحسب، بل يعزز أيضًا العلاقة مع العملاء، مما يمهد الطريق للإجراءات المستقبلية.

الميزة الرئيسية لتطبيق خاص به هي قدرته على تقديم تفاعل فوري، والذي يمكن أن يحدث فرقًا خلال حملة مثل الجمعة السوداء، حيث يتم اتخاذ قرارات الشراء بسرعة. تسمح إشعارات الدفع للعلامات التجارية بتحذير عملائها بشأن العروض الترويجية الحصرية والتغييرات في المخزون في الوقت الحقيقي، مما يزيد من احتمالية التحويل. بالإضافة إلى ذلك، يؤدي التخصيص في الخدمة إلى إنشاء رحلة شراء أكثر مرونة ويتوافق مع الملف الشخصي لكل مستخدم. تم تحسين التنقل بشكل أكبر في بيئة التطبيق، مما يؤدي إلى تحسين تجربة التسوق، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الاحتفاظ.

ويشير إلى أن الهدف من هذا النوع من الإستراتيجية هو تحويل التطبيق إلى قناة مباشرة وحصرية، تتجاوز بكثير الجمعة السوداء نفسها. بالإضافة إلى اكتساب الجمهور الأولي وتحويله، يمكن أن يصبح الواجهة الرئيسية بين العلامة التجارية ومستهلكيها، إما للعروض الترويجية أو للخدمة المستمرة. ويخلص إلى أنه باستخدام التطبيق، يمكن للعلامات التجارية زيادة مبيعاتها خلال الجمعة السوداء، ولكن أيضًا بناء قناة علاقة تخلص العملاء المخلصين لحملات Direct المستقبلية.

أحد الجوانب الإستراتيجية للتطبيق نفسه هو التحليل الفوري للبيانات، والذي يوفر رؤى مهمة حول سلوك المستهلك. وهذا يسمح للعلامات التجارية بتعديل حملاتها في الوقت الفعلي، مما يجعلها أكثر فعالية وجاذبية على مدار العام. كما تعد ميزة برامج الولاء بمثابة فارق، لأنها تشجع المستخدمين على مواصلة التسوق، حتى بعد انتهاء الجمعة السوداء. 

The acesso à saúde mental tem se tornado um desafio para grande parte da população brasileira, especialmente quando os altos custos das consultas privadas e a alta demanda na rede pública afastam aqueles que mais precisam de atendimento. De acordo com a pesquisa “A Saúde do Brasileiro”, realizada pelo Instituto Lado a Lado Pela Vida e o Instituto Qualibest, 76% dos brasileiros não realizaram acompanhamento psicológico ou psiquiátrico em 2023. Mesmo assim, 55% dos participantes relataram já terem sofrido de transtornos como ansiedade e depressão.

Esses dados levantam um debate urgente: como democratizar o acesso à terapia em um país onde o custo ainda é um obstáculo significativo?

Ainda em 2020, Caroline S. Macarini tinha a resposta nas mãos e decidiu agir. Formada em Psicologia pela Universidade Anhembi Morumbi, mãe e empreendedora, a profissional desenvolveu uma plataforma nacional de bem-estar e terapia online. مع أ Unolife, Caroline se dedica a garantir que o atendimento esteja ao alcance de mais brasileiros, oferecendo consultas a preço social, por apenas R$ 79,99 a sessão.

“Muitas vezes, a saúde mental é deixada de lado pela falta de recursos financeiros. E minha missão com a Unolife é mudar isso, impedindo que o custo seja um obstáculo. Além disso, desde criança, percebi que o mundo ao meu redor era mais profundo do que a maioria podia ver. Ainda hoje, muitos dispensam consultas com a ideia de que já estão emocionalmente saudáveis. Mas quem disse que a consulta serve apenas para tratar transtornos mentais? Ao longo dos anos, isso me levou a entender que uma vida digna precisa ser regada pelo autoconhecimento”, explica a psicóloga.

O estudo “A Saúde do Brasileiro” também confirma o que Macarini observava durante a infância, já que, apesar da alta incidência de problemas relacionados à ansiedade, 65% das pessoas afirmaram à pesquisa que não fazem terapia por considerar a saúde “boa”.

Unolife: a plataforma que nasceu de experiências reais

A jornada de Caroline em direção à criação da Unolife começou muito antes da fundação da startup, há quatro anos. Durante sua atuação, tanto na área clínica quanto na organizacional, a especialista sempre acompanhou como sentimentos e pensamentos influenciam diretamente o bem-estar das pessoas e, nesse caminho, passou a priorizar a evolução pessoal focada no equilíbrio emocional.

A Unolife, portanto, nasceu como uma resposta concreta a essas questões. Com uma plataforma digital segura e acessível, a startup conecta os usuários a profissionais de diversas áreas do bem-estar, como psicólogos, psicanalistas, nutricionistas, terapeutas holísticos, entre outros. Além dessa área, ela também oferece suporte em consultoria financeira e orientação jurídica, sempre com foco no desenvolvimento integral do indivíduo.

“A proposta de valor social da Unolife é simples, mas poderosa: proporcionar aos brasileiros um caminho viável para o autocuidado, mostrando que, seja por questões financeiras, desinformação ou preconceito, todos têm o direito de se conhecerem melhor e de cuidar da sua saúde emocional. Com a plataforma, as pessoas têm um espaço confortável para buscar ajuda sempre que precisarem, contribuindo para a quebra de tabus em relação à terapia e para a construção de um novo legado de impacto social”, finaliza Caroline.

أ براندلوفرستعلن اليوم شركة تكنولوجيا تربط بين العلامات التجارية ومنشئي المحتوى عن إطلاق إعلانات المبدعين منصة UMA التي تجلب كفاءة الوسائط البرمجية إلى عالم الحملات مع المبدعين. باستخدام الذكاء الاصطناعي والأتمتة المتقدمة وسوق يحتوي على أكثر من 200 ألف منشئ محتوى مسجل تعمل Creator Ads في تطبيقها على تحويل الطريقة التي تتعاون بها العلامات التجارية ومنشئي المحتوى، مما يجعل الاستثمار الإعلامي مع منشئي المحتوى برمجيًا وآليًا وعالي الكفاءة.

The إعلانات المبدعين وينشأ هذا لإزالة الحواجز التي تمنع العلامات التجارية من زيادة مشاركة هذا التنسيق الإعلامي، وهو أحد أقوى التنسيقات اليوم، في مزيج خططها السنوية. تسمح المنصة ببناء النطاق والتردد تماشيًا مع تنسيقات الوسائط الأخرى واسعة النطاق، قم بإنشاء قصص تؤثر على تفضيلات الملايين من الأشخاص. تُظهر استطلاعات السوق الصعوبة الكبيرة التي يواجهها المعلنون في العمل على نطاق واسع، والعثور على الملفات الشخصية المثالية، وإدارة الحملات مع العديد من المبدعين، والتعامل مع البيروقراطية المفرطة، وتحليل النتائج، وحتى تحديد معنى النجاح.

يقول رافا أفيلار، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة BrandLovrs، إننا نحدث ثورة في التسويق المؤثر من خلال تقديم منصة توحد التكنولوجيا المتقدمة مع الإبداع البشري، مما يمكّن العلامات التجارية من بناء الوصول والتردد في أقوى الوسائط في جيل Direct لدينا.

من بين ما يقرب من 1$80 مليار دولار مستثمرة في وسائل الإعلام في البرازيل، ما يزيد قليلاً عن 2% مخصصة للشراكات مع المبدعين، وفقًا لبيانات من Kantar Ibope Media وStatista. بالإضافة إلى ذلك، فإن الغالبية العظمى من فرص تحقيق الدخل للمؤثرين ومنشئي المحتوى تتركز في 1% و100 ألف متابع. في حين أن 99% الأخرى، التي لديها فرص قليلة لتحقيق الدخل، تحقق نتائج تتجاوز في 113% مشاركة المؤثرين الأكبر، وفقًا لـ HyperAuditor. 

“هذا النقص في الاستثمار له أسباب واضحة، وقد تناولنا كل منها عند التفكير في Creator Ads”، كما يقول Avellar. منذ عشرين عامًا، واجهنا تحديات مماثلة في شراء الإعلانات عبر الإنترنت على مواقع الويب. جعلت العمليات اليدوية والفردية كل شيء أكثر صعوبة وغير فعالة وخالية من النطاق. يتذكر أن الشبكات الإعلانية المضافة إلى أدوات الشراء الآلية ظهرت لمعالجة هذه الآلام، مما جعل العمليات قابلة للتطوير. وقد أحدث هذا ثورة في سوق الإعلانات عبر الإنترنت من خلال أتمتة الاستثمار الإعلامي والسماح للمعلنين بتحقيق النتائج المرجوة بمساعدة تقنية”.

لقد اجتذبت رؤية BrandLovrs بالفعل علامات تجارية كبرى مثل Coca-Cola، وMercado Livre، وClaro، وL'real، وAmazon Prime Video، وMagalu، وBurger King، وTinder، وAmericanas وغيرها الكثير. ومع التركيز على الكفاءة، رأوا في التكنولوجيا وسيلة لتوسيع نطاق التعاون مع المبدعين، والإدارة بطريقة قابلة للتطوير حملات تضم أكثر من خمسة آلاف منشئ محتوى وآلاف المحتوى المتزامن. 

انها بالفعل أكثر من 200 ألف منشئ محتوى مسجل في تطبيق BrandLovrs، ارتفع العدد بمقدار 52% في الأشهر الستة الماضية، مما يعكس الاهتمام المتزايد للسكان بجعل إنشاء المحتوى فرصة للدخل ويدل على قوة الاقتصاد الإبداعي في البلاد. الشركة، التي هي في عامها الثاني من التشغيل، تعمل بالفعل في المتوسط أجر واحد في الدقيقة لمنشئي النانو والميكرو، وتتوقع توزيع مليار ريال لمنشئي المحتوى في السنوات الأربع المقبلة.

إعلانات المبدعين: حل للألم الرئيسي عند الاستثمار في المبدعين 

• الكفاءة وقابلية التوسع

تاريخيًا، كان التعاون مع المبدعين على نطاق واسع عملية معقدة وتستغرق وقتًا طويلاً، مما يحد من قدرة العلامات التجارية على تحقيق الوصول والتكرار المطلوب في خططها الإعلامية. تكسر إعلانات المنشئين هذا النموذج من خلال أتمتة وتبسيط كل خطوة، بدءًا من اختيار المبدعين لقياس النتائج مدير الحملة، حيث يمكن للعلامات التجارية تخطيط وتنفيذ ومراقبة جميع المبادرات مع المبدعين بطريقة منظمة وفعالة لحظاتيمكنك تقسيم الجماهير وتحديد مخرجات محددة وتعيين جداول زمنية مميزة ضمن حملة واحدة، مما يوفر مرونة ودقة غير مسبوقة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن جميع مراحل حملة العلامة التجارية لها رحلة رقمية وآلية مقابلة إلى المبدع، من خلال تطبيق من براندلوفرس. بمجرد الموافقة على التجزئة الموصى بها، يتلقى منشئو المحتوى، عبر التطبيق، دعوة تلقائية وشخصية للمشاركة في الحملة. عند قبول الدعوة، يتم توجيههم من خلال تدفق بديهي داخل التطبيق، حيث يفهمون بالضبط ما يجب تسليمه، ويتبعون جدول التسليم ويتلقون إشعارات لضمان عدم تفويت أي موعد نهائي. بعد الانتهاء من إنشاء المحتوى، يقوم منشئو المحتوى بتحميل عمليات التسليم مباشرة إلى التطبيق، وقريبًا يمكنهم ذلك قم بتنفيذ المنشور تلقائيًا، مع الجدولة حسب التطبيق.

• المبدعين المناسبين لكل الاحتياجات

يواجه معلنو 64% صعوبة في العثور على منشئي المحتوى الذين يمثلون علاماتهم التجارية بالفعل، وفقًا لدراسة أجراها صانعو البيانات باستخدام CDN. إعلانات المنشئ تحل هذه المشكلة مع مباراة الذكاء الاصطناعي الذكيةذكاء اصطناعي متقدم يقوم بتحليل أكثر من 200 ألف ملف تعريف للمبدعين في ميكروثانية، وتحديد الملفات التي تتوافق بشكل أفضل مع أهداف الحملة والجمهور المستهدف المطلوب، مما يضمن الدقة والكفاءة في الاختيار. تم منح Smart Match AI جائزة هاكاثون الذكاء الاصطناعي، التي روجت لها Google، والتي حدث جمع العديد من فرق التكنولوجيا والابتكار لإنشاء حلول باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI). فاز الفريق الهندسي لـ BrandLovrs بالمركز الأول من خلال عرض Smart Match AI.

• الجودة على نطاق واسع مدعومة بالذكاء الاصطناعي

كما شكلت جودة المحتوى المنتج عائقًا أمام العلامات التجارية التي ترغب في توسيع نطاق حملاتها. وكشفت نفس الدراسة أن 38% من المعلنين يجدون تناقضات في جودة المحتوى المتعاقد عليه وعملية مشاهدة كل المحتوى ومراجعته وطلب التغييرات هي متاهة من المهام. التفكير في ذلك، و جوارديان إن الذكاء الاصطناعي للمنصة هو الذي يقوم بتحليل كل محتوى يرسله المبدعون بدقة، مما يضمن الامتثال لإرشادات العلامة التجارية والقضاء على المخاطر، كل ذلك في غضون ثوانٍ. 

• الأتمتة التي تقضي على البيروقراطية

هناك نقطة حاسمة أخرى معلقة اليوم وهي قابلية التوسع للحملات وهي الإدارة اليدوية للعقود والمدفوعات، وهو الألم الذي ذكره 23% من العلامات التجارية في Creator POV، وهي دراسة أجرتها BrandLovrs في عام 2024. مع إعلانات Creator، تتم هذه العملية تلقائيًا. ال دفع الخالق إنه الحل المالي الكامل الذي يعمل على أتمتة العقود والمدفوعات، والقضاء على البيروقراطية وضمان الأمن والامتثال لسياسات الشركة واللوائح المعمول بها. يتلقى المبدعون الدفع المباشر في المحفظة الرقمية للتطبيق ويمكنهم الاعتماد على توقع المستحقات. 

• No-chism: تحليل النتائج القائم على البيانات

بالإضافة إلى الإنتاج، كان قياس النتائج دائمًا يمثل تحديًا للحملات مع المؤثرين. وفقًا لدراسة أجرتها CDN، يجد 52% من منظمات الإدارة الجماعية صعوبة في قياس عائد الإجراءات التسويقية مع المبدعين. خالق العلوم مركزية جميع التحليلات، وتوفير رؤى دقيقة وتسهيل عملية تحسين الحملات بناءً على الأساليب العلمية. ويتم تحليل هذه الأفكار بشكل روتيني من خلال متابعة فريق التسويق حلول العملاء من BrandLovrs، في اجتماعات أسبوعية وشهرية ومراجعات استراتيجية ربع سنوية. تتبع هذه العملية نماذج العلاقات الرائدة التي تستخدمها منصات مثل Meta وGoogle وTikTok، مما يضمن تحسين الاستراتيجيات بشكل مستمر لتحقيق أفضل النتائج في مزيج الوسائط.

• تأثير كبير على المبدعين

توفر إعلانات المنشئين أيضًا فوائد مباشرة لمنشئي المحتوى من خلال تسهيل الوصول إلى الفرص ذات الصلة وضمان دفعات سريعة وشفافة تطبيق براندلوفرس أتمتة التواصل مع المبدعين، بدءًا من الدعوات الشخصية وحتى تلقي المحتوى والموافقة عليه، مما يوفر تجربة فريدة ومحسنة لكلا الجانبين. 

“هذه ليست مجرد أداة جديدة، ولكنها ثورة حقيقية في الطريقة التي تتعاون بها العلامات التجارية والمبدعون مع Rug، كما تقول Rapha Avellar.“، نحن نمنح فرق التسويق ووكالاتها القدرة على سرد قصص ذات معنى، وإضفاء الطابع الإنساني على علاماتهم التجارية والوصول إلى ملايين الأشخاص في طريقة ذكية ومؤثرة.

• بناء مستقبل الاقتصاد الخالق

تعتقد BrandLovrs أن العلامات التجارية والوكالات والمبدعين يجب أن يتعاونوا لبناء مستقبل واعد في التسويق المؤثر، مع فوائد كبيرة لجميع المشاركين. مع إعلانات المنشئين، يكون مستقبل العلامات التجارية في أيدي أولئك الذين يرغبون في التواصل بشكل أصيل وهادف مع جمهورهم.

“نحن متحمسون لرؤية القصص المذهلة التي سنرويها معًا، ويخلص موقع Rugby إلى أن Rapha Avellar.“O Creator Ads هي أكثر من مجرد منصة؛ إنها فرصة لخلق المستقبل وإعادة تعريف ما هو ممكن في التواصل بين العلامات التجارية والأشخاص.”