تكتسب شركة Retail Media القوة كرهان للاستفادة من المبيعات والعملاء المخلصين في عيد الأم

يعتبر عيد الأم أحد أهم التواريخ في تقويم البيع بالتجزئة، حيث ينقل الملايين في التجارة المادية والرقمية. وفي عام 2024، سجل القطاع بالفعل نموًا كبيرًا: 15.8% في التجارة الإلكترونية و4.5% في المتاجر الفعلية، وفقًا لبيانات من غير محدود، مشروع مشترك بين مجموعة كارفور ومجموعة بابليسيس. بالنسبة لعام 2025، من المتوقع أن يكون الأداء أكثر قوة وسائل الإعلام بالتجزئة تظهر كواحدة من الحلفاء الرئيسيين للعلامات التجارية لتحويل الفرص الموسمية إلى نتائج دائمة.

يعد يوم الأم من RAWKES فرصة عظيمة للفصل الدراسي الأول للبيع بالتجزئة. من الضروري أن تتوقع العلامات التجارية جذب عملائها والاحتفاظ بهم قبل هذا التاريخ، حيث أنه وفقًا للاستطلاع، يبدأ المستهلكون في البحث عن أفكار الهدايا قبل 15 يومًا من بدء شركة”، كما تسلط الضوء على فاطمة ليل، مديرة الحسابات الرئيسية في Unlimitail.

وفقًا لدراسة أجراها الاتحاد الوطني للمديرين وأصحاب المتاجر (CNDL)، وSerasa وOfferwise، يجب أن يتجاوز التاريخ $40 مليار راند هذا العام. ووفقًا لبيانات من مسح جديد أجرته Globo، تعتزم 82% تقديم متوسط تذكرة $300 وهو R$300. يتكون تصنيف الهدايا التذكارية من العطور ومستحضرات التجميل (34%)، والملابس والشوكولاتة والحلويات (15%)، والأحذية (1213T3T)، والزهور (13T13T)، (13T13T).

في هذا السياق، وسائل الإعلام بالتجزئة الاقتراح بسيط ولكنه قوي: استخدم القنوات الرقمية لكبار تجار التجزئة (مثل مواقع الويب والتطبيقات والشبكات الاجتماعية كمنصات AS MEDIA للتأثير على المستهلكين في الوقت الذي من المرجح أن يشتروا فيه. ومن الأمثلة على قوة الإستراتيجية الأشخاص الذين تصل إليهم وسائل الإعلام كارفور (31 مليونًا شهريًا)، ونادي سام (2 مليونًا شهريًا)، والبيع بالجملة (35 مليونًا شهريًا)، وغيرها 

“الفرق بين وسائط البيع بالتجزئة هو مزيج من الوصول والدقة. من خلال الإعلان في البيئات التي يتصفح فيها المستهلك بالفعل بنية الشراء، من الممكن زيادة فرص تحويل العملات بشكل كبير، كما توضح فاطمة. يعد التخصيص أيضًا نقطة قوية: استنادًا إلى بيانات التصفح وسجل الشراء، من الممكن توجيه حملات أكثر صلة ودقة.

لكن تأثير وسائط البيع بالتجزئة يتجاوز المبيعات النقطية. تثبت الإستراتيجية أيضًا فعاليتها في بناء علاقات العملاء. تعتبر تواريخ تاريخ “ بوابة للمستهلكين الجدد، لكن العلامات التجارية بحاجة إلى التفكير فيما هو أبعد من الفورية. ويخلص المدير التنفيذي إلى أن الولاء لهؤلاء العملاء يعني ضمان عمليات شراء جديدة في المستقبل وما زالوا يعتمدون على التوصية التلقائية من تجربة نقل جيدة.

من خلال التخطيط المسبق والاستخدام الذكي للبيانات، تعمل شركة Retail Media على تعزيز نفسها كاستراتيجية قوية ليس فقط لتعزيز المبيعات في عيد الأم، ولكن أيضًا لتوليد القيمة على مدار العام.