تظهر الأبحاث أن الشبكات الاجتماعية تؤثر على شراء منتجات الحنين إلى 92% من الأشخاص

تلعب الشبكات الاجتماعية دورًا حاسمًا في نشر منتجات الحنين، وفقًا لبحث أجرته مؤسسة مهمة البرازيل، أكبر منصة للخدمات المكافئة في البلاد. تكشف الدراسة أن 92.3 % من المشاركين يدركون التأثير المباشر للمحتوى الرقمي على استهلاك المنتجات القديمة. من بين هؤلاء، يعتبر 38.7% تأثير وسائل التواصل الاجتماعي كبيرًا، ويشعر 34.6% ببعض التأثير ويقول 19% أنه لم يتأثر كثيرًا. يدعي 7.62% فقط أنه لم يتأثر. 

وتشير الدراسة، التي استمعت إلى أكثر من 400 شخص، إلى أن 62% تعتقد أن التكنولوجيا عامل حاسم في استهلاك منتجات الحنين، في حين أن 38% لا يتفق مع هذا البيان. وفقًا لخوليو باستوس، المدير التنفيذي للعمليات في Mission Brasil، تعد منصات مثل Instagram وTikTok وYouTube محركات قوية في نشر اتجاهات الاستهلاك هذه، وخاصة عندما يتعلق الأمر بمقالات الحنين. تم تصميم شبكات “ لتسليط الضوء على المحتوى الفيروسي، لذلك، مع تزايد الحنين واتجاهات الماضي، ينتهي الأمر بالخوارزمية بالتوصية بمثل هذا المحتوى، مما يخلق دوامة استؤنفت للتو. 

جيل الألفية والجيل Z يقودان ظاهرة العتيقة

يسلط البحث الضوء على أن معظم مستهلكي العناصر التي تبعث على الحنين ينتمون إلى الأجيال Y (جيل الألفية، المولودين بين عامي 1981 و1996) وZ (المولود بين عامي 1997 و2012)، ويمثلون 50% و43% من الجمهور، على التوالي. بالنسبة لـ Bastos، جعلت الرقمنة هذه المراجع أكثر سهولة.“اليوم يمكن لأي شخص إعادة النظر أو حتى إعادة تصور أسلوب أو أغنية أو جمالية التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين، على سبيل المثال. 

الحنين والاستهلاك: ألعاب الفيديو وتفضيلات الموضة الرائدة

وتكشف بيانات المسح أيضًا أن تأثير شبكات التواصل الاجتماعي على استهلاك عناصر الحنين يعكس بشكل مباشر اختيارات المستهلكين. تظهر ألعاب الفيديو على رأس قائمة المنتجات القديمة الأكثر شراءً، حيث تبلغ الإجابات 25%، تليها الملابس (22%)، والأطعمة والمشروبات (17%)، والحلويات والشوكولاتة (10%)، وألعاب الطاولة والألعاب (8.5%). تظهر الأحذية والهواتف المحمولة مع 4% من مؤشرات كل منها، وتأتي المجلات/الكتب والمكياج بالفعل بعد وقت قصير من 13 كاميرا T13 (T13T1، T2.T3. 

بالإضافة إلى الفئات الأكثر استهلاكًا، يشير الاستطلاع إلى أن تصميم المنتجات هو العامل الأكثر جاذبية لأولئك الذين يبحثون عن عناصر الحنين، وقد استشهد به أكثر من 35% من المشاركين. يؤثر تاريخ العلامة التجارية أيضًا على قرار الشراء، مع ذكر 24%، بينما تظهر الوظيفة والحصرية كعوامل ذات صلة بـ 23% و15% من المستهلكين، على التوالي. يتم الاستشهاد بأسباب أخرى غير محددة من قبل ما يقرب من 2% من الأشخاص. 

الاتصال العاطفي يعزز الاتجاه الرجعي

تكشف الدراسة أن الدافع الرئيسي لاستهلاك المنتجات القديمة يرتبط بالذاكرة العاطفية، ويتصدر الارتباط بالذاكرة السعيدة ترتيب الدوافع، الذي استشهد به 42% من المشاركين. ثم يأتي الارتباط العاطفي مع العلامة التجارية، مع 22.9%، والشعور بالراحة والقرب، الذي ذكره 20% من المشاركين. ادعى 7.62% بالفعل أنهم يسعون إلى البقاء على اطلاع بالاتجاه، بينما قال 6.9% أن العامل الرئيسي هو الشعور بالانتماء إلى مجموعة أو فترة. 

بالنسبة لباستوس، فإن إنقاذ المراجع من الماضي يذهب إلى ما هو أبعد من مجرد بدعة عابرة، فإن تسويق الحنين إلى الماضي، مهما كان مدفوعًا بالرقمنة، مدفوع بشكل خاص بالرغبة في الارتباط العاطفي بالتجارب التي ميزت الأجيال، يوضح CCO. ويضيف أن العلامات التجارية لـ“ التي تفهم هذه الحركة وتدمج عناصر الحنين بطريقة أصيلة يمكنها إنشاء منتجات وحملات تشارك بشكل كبير اليوم.