من المتوقع أن يحقق سوق المؤثرين أكثر من 450 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027

اكتسب المؤثرون الرقميون شهرة كبيرة في السنوات الأخيرة، مما جعل الدعوة اقتصاد الإبداع اكتسبت شهرة في البرازيل وحول العالم. بيانات من جولدمان ساكس للأبحاث وتظهر الدراسة أن هذا السوق يتحرك بحوالي 250 مليار دولار أميركي ولديه القدرة على النمو بأكثر من 901 تريليون دولار أميركي بحلول عام 2027، مما يؤدي إلى تحقيق رقم أعمال يبلغ 470 مليار دولار أميركي. 

يشمل سوق المؤثرين منشئي المحتوى، والمدونين، والناشطين، والمصممين، ومقدمي البودكاست، والفنانين، والموسيقيين، وحتى الرياضيين. على منصات التواصل الاجتماعي، ينتجون محتوىً مُصممًا خصيصًا لفئاتهم المستهدفة، ويؤثرون على جماهيرهم بطرق متنوعة. 

لا يرجع نمو سوق المؤثرين إلى زيادة عدد الجمهور فحسب، بل يرجع أيضًا إلى الاهتمام المتزايد للعلامات التجارية بالاستثمار في استراتيجيات التسويق التي تشمل هؤلاء المؤثرين. 

الأبحاث التي أجراها إنفلونسي.مي يكشف أن 54% من العلامات التجارية التي تمت مقابلتها استثمرت في التسويق المؤثر في عام 2023. ومن بين هذه العلامات التجارية، تعتزم 68% زيادة الاستثمارات في عام 2024، بينما تريد 29% الحفاظ على نفس المستوى الذي كانت عليه في العام الماضي وأبلغ 3% فقط عن نية تقليل الموارد.  

لتحليل نتائج الشراكة بين العلامات التجارية والمؤثرين الرقميين، يستخدم كلاهما أدوات تسمح لهما بعرض مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية، مثل لوحة القيادةوتسمح لنا البيانات بفهم ما إذا كان يتم الوصول إلى الجمهور المستهدف وما إذا كانت الاستراتيجية تحقق بالفعل نتائج إيجابية. 

الشراكة بين العلامات التجارية والمؤثرين في البرازيل

أدى نمو الوصول إلى الإنترنت في البرازيل إلى زيادة ظهور المؤثرين الرقميين. وفقًا لبيانات من هوت مارتيقضي البرازيليون ضعف الوقت الذي يقضيه الآخرون في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة ببقية العالم. 

بالإضافة إلى البحث والتفاعل على منصات التواصل الاجتماعي، يُستخدم الإنترنت للتسوق. ففي العام الماضي وحده، اشترى 80 مليون برازيلي منتجات عبر الإنترنت، وفقًا لمسح أجرته شركة TIC Domicílios. 

في هذا السياق، للمؤثرين الرقميين حضورٌ بارزٌ أيضًا. يستخدم البعض قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بمنشئي المحتوى كمصدرٍ للمعلومات حول المنتجات والخدمات. وإدراكًا منها لذلك، استثمرت الشركات في شراكاتٍ مع هؤلاء المحترفين. 

هذه الاستراتيجية فعّالة للغاية في البرازيل. تُظهر دراسة أجرتها PQ Media أن المؤثرين الرقميين يلعبون دورًا محوريًا في قرارات الشراء لدى البرازيليين، ونتيجةً لذلك، تستثمر 70% من العلامات التجارية الكبرى في استراتيجيات التسويق المؤثر لجذب المزيد من الجمهور. 

مصدر الدخل لمنشئي المحتوى

لقد أدى النمو الاقتصادي لأنشطة المؤثرين الرقميين إلى جعلها مهنة شائعة، وخاصة بين الشباب. بيانات من يوبيكس يُظهر أن هناك بالفعل أكثر من 300 مليون منشئ محتوى حول العالم. من بينهم 30 مليون برازيلي يستخدمون إنستغرام وفيسبوك ويوتيوب وتيك توك وغيرها من منصات التواصل.

لكن لتحقيق النجاح والتأثير، يجب أن يكون المحتوى أصليًا. يستثمر البعض في مقاطع فيديو قصيرة، ومعلومات حول تخصصهم، الاتجاهات ونصائح لجذب جمهورك واكتساب المزيد من المتابعين. 

بالنسبة لهؤلاء المحترفين، يأتي الدخل من المشاهدات على وسائل التواصل الاجتماعي والصفقات المباشرة، العلامة التجارية لإطلاق المنتجات، وإيرادات الإعلانات، والاشتراكات، وحتى التبرعات المباشرة من المتابعين. 

وفقا لـ Gأبحاث أولدمان ساكسيأتي معظم دخل المؤثرين من العقود المبرمة مع العلامات التجارية (68.8%)، يليه المبلغ الذي يتلقونه مباشرةً من المنصات (7.3%)، ثم دخل العلامات التجارية الخاص (4.8%).