الاستثمار في الحملات الإعلانية: أهمية اختيار المؤثرين المناسبين

يعد الاستثمار في الحملات الإعلانية استراتيجية حاسمة للشركات التي تتطلع إلى زيادة ظهورها ومشاركتها في السوق. ومع ذلك، فإن الاختيار غير المناسب للمؤثرين والمهنيين يمكن أن يؤدي إلى نتائج منخفضة وخسائر مالية.

يمكن أن يؤدي اختيار المؤثرين دون تحليل مسبق شامل إلى عواقب سلبية، مثل الانفصال بين العلامة التجارية والجمهور المستهدف.

قال مارسيلو كالوني، الرئيس التنفيذي لشركة Grupo Calone، وهي شركة متخصصة في التوظيف الذكي للشخصيات، إنه من الضروري عدم التصرف بناءً على الحدس، ولكن على أساس بيانات محددة. ويشير إلى أن الافتقار إلى معايير في الاختيار يمكن أن يؤدي إلى ليس فقط في الحملات غير الفعالة، ولكن أيضًا في الإضرار بسمعة العلامة التجارية.

في إحدى المقابلات، يسلط الخبير الضوء على أهمية التحليل الدقيق في اختيار الشخصيات للحملات، ويسلط الضوء على الأدوات المبتكرة التي تقدمها شركتك لتحسين هذه العملية.

ما هي الأدوات الرئيسية التي تقدمها مجموعة CALONE لمساعدة الشركات في اختيار الشخصيات لحملاتها الإعلانية؟

مارسيلو كالوني توفر مجموعة CALONE نظامًا بيئيًا لذكاء البيانات والإدارة الإستراتيجية لاختيار الشخصيات، مما يضمن أفضل توافق بين العلامات التجارية والمواهب. ومن بين الأدوات الرئيسية نسلط الضوء على ما يلي

-DBIPro© (برنامج ذكاء الأعمال الرقمية): تقنية حصرية

يتتبع ويرسم سلوك الجمهور، ويحسن اختياره

الشخصيات المبنية على بيانات حازمة؛

© LinkPro: أداة تحلل المشاركة والأهمية الرقمية للشخصيات على منصات مختلفة، مما يضمن التأثير والتحويل للحملات؛

2 نقاط الوسائط وتأثير المحتوى: تقييم متعمق للجمهور والسلطة والتأثير والحضور والسمعة الرقمية للشخصية قبل التوظيف؛

1 الإعداد الذكي: تكامل المقاييس والتوقعات الإستراتيجية للتنبؤ بأداء الشخصية في الحملة؛

إدارة المخاطر والامتثال والمراجعات القانونية والأخلاقية والمنتظمة للتأكد من أن الشراكة تتماشى مع قيم العلامة التجارية والمبادئ التوجيهية.

تضمن هذه الحلول أن تستثمر العلامات التجارية في شراكات حازمة، وتجنب القرارات المستندة إلى Rugyp“ وإعطاء الأولوية لأقصى ربحية للحملات.

كيف تقوم مجموعة CALONE بتقييم التوافق بين العلامة التجارية والشخصية قبل التوصية بالشراكة؟

مولودية يتم تحليل التوافق بين العلامات التجارية والشخصيات بناءً على مقطع عرضي من البيانات السلوكية ومقاييس المشاركة ومواءمة قيم الشركة. ولهذا السبب، تتبنى مجموعة CALONE نموذج تحليل من ثلاث خطوات

i. تشخيص الجمهور المستهدف: باستخدام DBIPro©، سلوك

يتم تحليل جمهور العلامة التجارية لتحديد الملفات الشخصية للشخصيات التي تقدم أفضل أداء مع هذا الجمهور؛

^ القيم ومطابقات تحديد المواقع: تتم مقارنة هوية العلامة التجارية بتاريخ الشخصية، مما يضمن أن الشراكة تعزز سمعة الشركة وأهدافها الإستراتيجية؛

محاكاة تأثير المحتوى وعائد الاستثمار: يتم إجراء الاختبارات والتنبؤات لتقدير المشاركة والتحويل المتوقعين، مما يضمن أن يؤدي اختيار الشخصية إلى زيادة نتائج الحملة إلى الحد الأقصى. تضمن هذه العملية أن تختار العلامات التجارية متحدثين أصليين يضيفون قيمة ويعززون صورتهم للجمهور.

كيف يتم أخذ مقاييس الأداء والعائد على الاستثمار (ROI) في الاعتبار عند اختيار شخصية للحملات الإعلانية؟

مولودية نحن نعتمد نموذجًا يعتمد على البيانات، حيث يتم التنبؤ بعائد الاستثمار ومراقبته

جميع مراحل الحملة. تشمل المقاييس الرئيسية التي تم تقييمها ما يلي

الجمهور المؤهل: الوصول الفعلي للشخصية ضمن الجمهور المستهدف للعلامة التجارية؛

''التشجيع والتحويل: تفاعل الجمهور مع محتويات

الشخصية ومعدل الاستجابة للحملات؛

الحضور الرقمي والسمعة: كيف تؤثر صورة الشخصية على إدراك العلامة التجارية؛

توقعات الميزانية والأثر المالي: حساب تكلفة الشراكة وفوائدها، وتحسين الاستثمار الإعلاني.

باستخدام هذه المقاييس، نضمن أن الشخصيات المختارة تحقق نتائج ملموسة وأن الحملات مُحسّنة لتحقيق أقصى قدر من العائد المالي والاستراتيجي.

ما هي التحديات الأكثر شيوعًا التي تواجهها الشركات عند توظيف الشخصيات وكيف تساعد مجموعة CALONE في التغلب عليها؟

مولودية غالبًا ما تواجه الشركات تحديات مثل:

'' عدم كفاية اختيار الشخصية: يمكن للشراكات غير المتوافقة أن تلحق الضرر بصورة العلامة التجارية؛

صعوبة قياس تأثير الحملة: عدم وجود مقاييس واضحة لتقييم أداء الشخصية؛ و

إدارة الأزمات والصراعات: قضايا السمعة غير المتوقعة

إشراك المقاول؛

المخاطر القانونية والتعاقدية: يمكن أن يؤدي الفشل في إضفاء الطابع الرسمي على الشراكة إلى خسائر مالية وقانونية.

تتغلب مجموعة CALONE على هذه التحديات من خلال التحليلات التنبؤية ورسم خرائط الجمهور عبر DBIPro©، مما يضمن اختيار الشخصية الأكثر توافقًا مع العلامة التجارية؛ المراقبة المستمرة للحملة والتعديلات الإستراتيجية في الوقت الفعلي؛ إدارة المخاطر والامتثال لها، وتقليل التعرضات السلبية وضمان الامتثال القانوني والأخلاقي والمنتظم، بالإضافة إلى تقارير الأداء الدقيقة، مما يوفر نظرة ثاقبة لتأثير الحملة وربحيتها.

كيف تواكب مجموعة CALONE اتجاهات السوق وتفضيلات الجمهور لتوجيه الشركات في اختيار الشخصيات؟

مولودية يعد التحديث المستمر لاتجاهات وتفضيلات الجمهور أمرًا ضروريًا لضمان نجاح الحملات الإعلانية. تحافظ مجموعة CALONE على خبرتها من خلال:

^ تحليلات في الوقت الفعلي باستخدام DBIPro©: أداة تتتبع التغيرات في سلوك الجمهور والاتجاهات الرقمية؛

2 مراقبة شبكات التواصل الاجتماعي ومنصات الإعلام: تحديد

الحركات الفيروسية وتطور تفضيلات المستهلك؛

الشراكات الاستراتيجية وأبحاث السوق: دراسات مستمرة حول طلبات المستهلكين الجديدة وتأثير الشخصيات؛

علم الأعصاب المطبق على الوسائل السمعية والبصرية: تحليلات حول كيفية تفاعل المستهلكين عاطفيًا مع المحتوى والمؤثرين؛

اختبار A/B ومحاكاة التأثير: استراتيجيات التحقق قبل

إطلاق الحملات.

يتيح لنا هذا الالتزام بالابتكار وذكاء السوق توقع الاتجاهات وتقديم توصيات حازمة لحملات إعلانية فعالة للغاية.