من الضجة إلى المبيعات: يعد دمج المؤثرين ووسائل الإعلام هو المفتاح لحملات أكثر فعالية

المناقشة المؤثرون مقابل لقد بيعت الوسائط المدفوعة بالفعل. وفي مشهد رقمي مجزأ، حيث يمر المستهلكون عبر قنوات وتنسيقات متعددة، لم يعد الاختيار كذلك أو وأصبح ه. تتنافس الشبكات الاجتماعية ومنصات الفيديو والمواقع الإلكترونية والتطبيقات على جذب انتباه جمهور ديناميكي ومتعدد البؤر، مما يتطلب استراتيجيات أكثر تعقيدًا وتكاملاً. ففي نهاية المطاف، كيف يمكن الوصول إلى مستهلك يبحث عن الترفيه على وسائل التواصل الاجتماعي، ومعلومات عن البوابات المتخصصة والحلول الفورية في تطبيقات التسوق؟

المستهلك اليوم هو متعدد المهام إنه ينتقل بين منصات ذات أهداف وتوقعات مختلفة، ويجب أن تكون العلامات التجارية حاضرة في هذه الأوقات المختلفة بطريقة متكاملة واستراتيجية، كما يقول برونو ألميدا، الرئيس التنفيذي لشركة US Media. يرى المدير التنفيذي أن الجمع بين المؤثرين ووسائل الإعلام المدفوعة أمر أساسي لتعزيز تأثير الإعلان في جميع مراحل مسار المستهلك.

تثبت البيانات الواردة من Matter Communications قوة المؤثرين: يثق 69% من المستهلكين بتوصياتهم أكثر من الرسائل المباشرة من العلامات التجارية. ومع ذلك، تقدر BrandLovers أن R$1.57 مليار يتم إهدارها سنويًا في البرازيل في حملات تأثير سيئة التنظيم، غالبًا بسبب عدم التكامل مع وسائل الإعلام. “إنها كيفية بناء منزل بدون أساس طنينولكن دون وسائل الإعلام لدعم وتوجيه هذا طنينيوضح ألميدا أن الإمكانات مفقودة.

تنسيق التأثير والأداء: مفتاح النجاحيقوم منشئو المحتوى بتوليد التعاطف والمحادثات والاتصالات الحقيقية. الوسائط المدفوعة بدورها تضمن الوصول والتجزئة والقدرة على التنبؤ. يعزز ألميدا أنه عند التخطيط لها بطريقة متكاملة ومتكاملة، يتم تعزيز هذه الجبهات. ويفتح موقع“Influencers الحوار، وتدعمه وسائل الإعلام بتجزئة دقيقة، مما يسهل فهم احتياجات وسائل الإعلام إعادة الاستهداف والاستخدام الذكي للبيانات، يقود المستهلك خلال رحلة الشراء من الاهتمام إلى تحويل العملة. ويحذر الرئيس التنفيذي من أن عدم هذه الاستمرارية يعد أحد الاختناقات الرئيسية في أداء الحملات الرقمية.

يتيح الاستثمار في الحملات المختلطة للعلامات التجارية تحقيق أهداف اتصال مختلفة بطريقة متكاملة. وعي وتوليد الرغبة في المنتج، تعمل الوسائط البرمجية على تحفيز حركة المرور المؤهلة إلى التجارة الإلكترونية“إنها مثل الأوركسترا، ولكل آلة دورها، والجمع بين كل الآلات يخلق سيمفونية مثالية.

أمريكا اللاتينية: سيناريو واعد للتكاملمع الاختراق الرقمي العالي والثقافة المجتمعية القوية والانفتاح على تجربة المنصات والتنسيقات الجديدة، تبرز أمريكا اللاتينية كمنطقة خصبة للحملات المتكاملة. على سبيل المثال، يعد موقع R“O TikTok المصدر الرئيسي للأخبار لـ 75% في أمريكا اللاتينية، وفقًا لـ Comscore”، يسلط الضوء على ألميدا. يتخلل تأثير “Digital قرارات المستهلكين، ويجب على العلامات التجارية أن تكون على دراية بذلك. لدينا كمثال عملي وصول TikTok Shop.”

التنويع والقياس: ركائز حملات المستقبلبالنسبة للرئيس التنفيذي لشركة US Media، يكمن مستقبل الإعلان في الحملات متعددة القنوات، التي تدمج منصات وتنسيقات وأصوات مختلفة. “يتنقل الناس بين الشبكات الاجتماعية والمواقع الإلكترونية ومقاطع الفيديو والتطبيقات. ويقول إن العلامات التجارية تحتاج إلى استخدام البيانات والتكنولوجيا لإنشاء حملات موحدة وسلسة، ترافق المستهلك في رحلته. لا يقتصر التنويع على توزيع الميزانية فحسب، بل يتعلق أيضًا بإنشاء حملات أكثر ذكاءً وأكثر صلة، مع روايات وتنسيقات تكيفية يتردد صداها لدى الجمهور على كل قناة.

“أعتقد أننا في لحظة حاسمة. والتحدي هو عدم الاختيار بين التأثير أو وسائل الإعلام، ولكن دمج الاثنين بذكاء. عندما يحدث هذا، تكون النتيجة أكبر بكثير من مجموع الأجزاء، مما يولد حملات يتردد صداها حقًا لدى الجمهور وتولد قيمة للعلامة التجارية. لقد تغيرت رحلة المستهلك، والعلامات التجارية التي لا تتبع هذا التغيير ستكون وراء شركة Curv، كما يخلص ألميدا.