كرنفال 2025: كيف أحدث أكبر مهرجان في البرازيل تحولًا في استخدام التطبيقات في قطاعات الترفيه والتمويل والغذاء وغيرها

الكرنفال في البرازيل لا يحدث فقط في الشوارع، بل يهيمن أيضًا على العالم الرقمي. قامت دراسة غير مسبوقة أجرتها AppsFlyer، وهي منصة عالمية لقياس التطبيقات وتعيينها، بتحليل سوق التطبيقات في البرازيل في الفترة ما بين 22 فبراير و11 مارس، حيث غطت أكثر من 170 تطبيقًا من فئات الترفيه والتمويل والأغذية والمشروبات والتسوق والسفر. تناولت الدراسة 120 مليون تركيب و280 مليون تحويل لتجديد النشاط التسويقي، مقسمة إلى ثلاث مراحل: ما قبل الكرنفال (22 إلى 28 فبراير)، خلال الكرنفال قبل مارس (28 إلى 1 مارس والحماقة 1.

الترفيه في ازدياد: لم يكن الحفل غير متصل بالإنترنت فقط

مع زيادة البحث عن المتعة خلال الكرنفال، برزت تطبيقات الترفيه: نمت التركيبات بمقدار 8% خلال الحفلة مقارنة بالفترة السابقة و15% فيما يتعلق بمرحلة ما بعد الكرنفال. زاد الاستثمار في الإعلانات بمقدار 4% خلال الكرنفال مقارنة بما قبل الكرنفال وارتفع أكثر بمقدار 5% في مرحلة ما بعد الكرنفال. ارتفعت المشتريات داخل التطبيقات بشكل كبير: +20% مقابل ما قبل الكرنفال و+23% مقابل ما بعد الكرنفال، مما يسلط الضوء على الاستهلاك العالي للمحتوى الرقمي في هذه الفترة والذي شهد مثل هذا الدور المادي النابض بالحياة للشبكات الاجتماعية والمنصات الاجتماعية.

التكنولوجيا المالية باللون الأحمر: الكرنفال يصرف المستخدمين عن التطبيقات المالية

وبينما زادت المتعة، انخفض التفاعل مع التطبيقات المالية: انخفضت المرافق بمقدار 14% في الكرنفال مقارنة بفترة ما قبل الكرنفال، مما يشير إلى اهتمام أكبر قبل الحفلة، وكان حجم المرافق في الكرنفال أقل بمقدار 8% مما كان عليه في فترة ما بعد الكرنفال. كان الاستثمار في الإعلانات في مرحلة ما قبل الكرنفال أعلى بمقدار 16% مما كان عليه خلال الاحتفالات، ولكن لا يزال الإنفاق على الإعلانات في الكرنفال أعلى بمقدار 2% مما كان عليه في فترة ما بعد الكرنفال. وانخفضت المشتريات داخل التطبيقات المالية بمقدار 19% مقارنة بالحوافز المالية الفورية لمرحلة ما بعد الكرنفال، مما يعكس الرقابة المالية والمالية التي تشير إلى أن 10.

ارتفعت تطبيقات الأطعمة والمشروبات بشكل كبير: سيطر التسليم على الاحتفالات!

إذا كان الكرنفال مرادفًا للحفلات، فإن الجوع يأتي بعد فترة وجيزة! كان قطاع الأغذية والمشروبات أحد أكبر المستفيدين: فقد نمت المرافق بمقدار 26% خلال الكرنفال مقارنة بما قبل الكرنفال و14% مقارنة بما بعد الكرنفال. زادت المشتريات داخل التطبيقات بمقدار 24% خلال الكرنفال مقابل ما قبل الكرنفال و4% في الكرنفال مقابل ما بعد الكرنفال، مما يشير إلى الطلب المستمر على الراحة والتسليم.
خاتمة: ويؤكد هذا النمو أن تطبيقات التوصيل والوجبات السريعة كانت حلفاء أساسيين للمحتفلين، مما عزز عادة رقمية قوية بشكل متزايد.

التسوق في تراجع: التجارة الإلكترونية تفقد مساحتها خلال الكرنفال

لم يكن التسوق عبر الإنترنت أولوية بالنسبة للبرازيليين خلال الاحتفالات: فقد انخفضت التركيبات بمقدار 5% في الكرنفال مقارنة بما قبل الكرنفال و10% مقارنة بما بعد الكرنفال. انخفض الاستثمار في الإعلانات بمقدار 29% خلال الحدث مقارنة بنفس فترة ما بعد الكرنفال، مما يشير إلى سلوك أكثر حذرًا ماليًا بعد الحفلة. انخفضت المشتريات داخل التطبيقات بمقدار 9% في الكرنفال مقابل ما قبل الكرنفال و22% مقارنة بما بعد الكرنفال، مما يعزز تركيز المستهلك على جوانب أخرى من التطبيقات لتطوير استراتيجيات أكثر قوة للاحتفالات.

ماذا يعني هذا بالنسبة لسوق التطبيقات؟

تؤثر أحداث مثل الكرنفال بشكل مباشر على السلوك الرقمي للبرازيليين، مما يخلق فرصًا استراتيجية للعلامات التجارية والمطورين

• يجب أن تعمل تطبيقات الترفيه والأغذية والمشروبات على تكثيف الحملات خلال الكرنفال لالتقاط الطلب المتزايد.
• يحتاج قطاع التكنولوجيا المالية والتجارة الإلكترونية إلى إعادة التفكير في استراتيجيات المشاركة للاحتفاظ بالمستخدمين في فترات التشتيت العالي.
• يمكن لصناعة السفر الاستفادة من اهتمام المستخدم المتزايد بالتجارب لتحويل جمهور أكثر تفاعلا.

“O Carnaval ليست مجرد ظاهرة ثقافية ولكنها معطلة رقمية. تظهر بياناتنا أن سلوك المستخدم يتغير بشكل كبير عبر الصناعات المختلفة، مما يخلق تحديات وفرصًا لمسوقي التطبيقات. تقول ريناتا ألتيماري، مديرة الدولة في AppsFlyer في البرازيل، إن العلامات التجارية التي تتوقع هذه الاتجاهات يمكن أن تحول القمم الموسمية إلى مشاركة طويلة المدى.