Taboola mira uma oportunidade de US$ 55 bilhões ao expandir além da recomendação de conteúdo e publicidade nativa

أ تبولة, empresa global em performance em larga escala para anunciantes, lançou uma nova plataforma tecnológica chamada Realize, marcando uma expansão estratégica além de seu foco tradicional em publicidade nativa. A plataforma foi projetada para atender todo o mercado de publicidade de performance, que a Taboola estima ter um valor de US$ 55 bilhões. Pioneira na publicidade nativa há mais de uma década, a Taboola tem impulsionado o sucesso dos anunciantes, principalmente em posicionamentos no final de artigos. Agora, a empresa expande esse legado com o lançamento do Realize, a primeira plataforma do setor dedicada exclusivamente à performance em escala, além de search e social.

يستفيد برنامج Realize من البيانات الفريدة والذكاء الاصطناعي القائم على الأداء والتنوع المتزايد في المخزونات والتنسيقات الإبداعية لتحقيق الأهداف الإستراتيجية. في حين يحتاج المعلنون إلى حلول جيدة لكل خطوة من خطوات مسار التسويق، فإن الخبرة ضرورية. تواجه المنصات التي تعد بخدمة مسار التحويل بأكمله تحديات كبيرة للتفوق في كل مرحلة. اعتبارًا من اليوم، أصبح برنامج Realize متاحًا لجميع المعلنين الذين يركزون على الأداء.

من المقدر أن يتم استثمار مبلغ US$ البالغ 25 مليار دولار سنويًا في البحث عن الأداء من خلال مقدمي خدمات DSP وحلول AdTech المتخصصة. ومع ذلك، تفتقر العديد من هذه القنوات إلى الخبرة أو الحجم أو البيانات اللازمة لتحقيق النتائج المتوقعة. غالبًا ما يعطي مقدمو خدمات التوزيع الأولوية للفيديو والتلفزيون عبر الهاتف المحمول، وهو أمر رائع للعلامة التجارية ولكن ليس للأداء، بينما تعمل شركات AdTech غالبًا على نطاق منخفض. بالإضافة إلى ذلك، أبلغ 75% من المعلنين الذين يستثمرون في الشبكات الاجتماعية عن عوائد متناقصة، ويواجهون تحديات مثل تشبع الجمهور وارتفاع التكاليف والإعلان. يمكن أن يصل تأثير إرهاق الكفاءة هذا إلى $3 مليار دولار أمريكي.

Realize هي منصة الأداء المستقلة الوحيدة التي تتجاوز البحث والاجتماعية، وتقدم النتائج على نطاق واسع. مع الوصول إلى المخزون الفريد والبيانات الخاصة وتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي المتقدمة، تعمل المنصة على تبسيط حملات الأداء من خلال ربط المعلنين بملايين المستهلكين عبر أكبر الشركات وأكثرها ثقة في العالم الناشرين ومصنعي المعدات الأصلية والتطبيقات.

“Todo negócio merece a chance de crescer e ter sucesso”, afirmou Adam Singolda, CEO da Taboola. “Por muito tempo, a publicidade de performance além de search e social foi extremamente difícil. Os anunciantes acabaram se limitando a essas plataformas simplesmente porque não havia uma alternativa viável. Investir em DSPs e CTV é ótimo para branding, mas não é otimizado para performance, e trabalhar com centenas de empresas de AdTech em baixa escala não vale o tempo dos profissionais de marketing. A Amazon começou em 1994 e, ao dominar o mercado de livros até o ano 2000, conseguiu expandir para todo o e-commerce. Este é o nosso ‘momento Amazon’. Depois de muitos anos de sucesso com anúncios nativos, chegou a hora de transformar toda a publicidade de performance. Podemos fazer muito mais pelos anunciantes e pelos publishers. Hoje é um dia muito especial para nós na Taboola”.