المشاركة والوصول والتأثير: التوازن النهائي للمنزل الأكثر مشاهدة في البرازيل على الشبكات الاجتماعية

حتى مع وجود العديد من اللحظات الرائعة طوال الموسم، كان أداء الجزء الأخير من المنزل الأكثر مشاهدة في البرازيل خجولًا على شبكات التواصل الاجتماعي وينين "المنصة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي الخاص لرسم خريطة للاتجاهات الثقافية من استهلاك مقاطع الفيديو على الإنترنت، انخفض التفاعل على المنصات، في المتوسط، بمقدار 42% مقارنة بالإصدار السابق. يعكس انخفاض عدد الجمهور على التلفزيون المفتوح أيضًا هذا السيناريو: سجل برنامج الواقع معدلات أقل من السنوات السابقة، مما يشير إلى تآكل التنسيق بين جزء من الجمهور، كما هو موضح في الرسومات أدناه.

طوال الإصدار، كان غالبية جمهور البرنامج من الإناث ويهيمن عليه الجيل Z وجيل الألفية، مع 72% لصالحه، مقابل 28% للجمهور الذكور. تميز الموسم أيضًا بموضوعات اجتماعية وسلوكية أحدثت انعكاسات واسعة في الشبكات. ومن بين المواضيع الأكثر مناقشة:“fofoca في REALITY”، و“habelos في الواقع”، ومنصات “novo المرئية من Aline”، و“tretas mobiliz and Resilts””، و“medio”، و“treatradio” بالتنسيقات التي كانت أكثر توازيًا. مقاطع فيديو لأبرز الأحداث والتمثيليات والأسئلة والأجوبة والحياة.

وكانت النقطة اللافتة للنظر في هذا الموسم هي تأثير المشاركة الرقمية للجمهور، والتي أثبتت أنها أكثر نشاطًا وحكمة في جميع أنحاء البرنامج. لم تعد الشبكات الاجتماعية مجرد مساحات للجماهير لتصبح ساحات للتحليل والحكم الأخلاقي، حيث تم تشريح كل موقف للمشاركين في الوقت الفعلي. يتطلب هذا التغيير في سلوك الجمهور استجابات أسرع ومواءمتها من قبل العلامات التجارية والإنتاج نفسه، مما يعزز ديناميكية التواصل الأكثر استجابة وتكاملاً مع المشاعر الجماعية.

العلامات التجارية التي عرفت كيفية تفعيل UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدم)، تمكنوا من توسيع تواجدهم خارج شاشة التلفزيون، وإنشاء سلسلة مشاركة عضوية على وسائل التواصل الاجتماعي.

في حين أن الكثيرين يراهنون بكل شيء على الإجراءات الدقيقة والتنشيطات الرائعة، إلا أن الاتساق هو الذي أحدث الفارق في المنزل الأكثر مشاهدة في البرازيل لعام 2025 ميركادو ليفر لقد استثمرت في الإجراءات المستمرة، وبناء الألفة وتعزيز رسالتها في سياقات مختلفة داخل الواقع. وفقًا لوينين، فإن هذا الثبات لم يجعل الجمهور يلاحظ ذلك فحسب، بل جعل أيضًا يتواصل مع العلامة التجارية، مما يضمن قيادة الاهتمام لمدة ثلاثة أشهر متتالية ويعزز أهميتها الثقافية.

(توحيد مشاركة العلامات التجارية الراعية في القنوات الخاصة وUGC والإعلانات. الفترة: من 13 يناير إلى 23 أبريل 2025)

بالفعل كواي، ستون، MRV وحتى أ نستله لقد أظهروا أنه عندما يصبح الجمهور مؤلفًا مشاركًا للمحادثة، فإن مدى الوصول يتجاوز بكثير ما كان متوقعًا. تميزت هذه العلامات التجارية بتعزيز كميات كبيرة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC)، مع الأهمية المطلقة لـ Kwai، الأمر الذي أدى إلى الركود في هذا الصدد. لم تعزز هذه الحركة حضورها الرقمي فحسب، بل ساعدت أيضًا في تفسير هيمنتها على مخططات الانتباه في بداية الموسم. 

وفقًا لمسح أجراه Winnin، برزت الحملات الأكثر ارتباطًا بالثقافة في BBB. تمكنت العلامات التجارية التي استحوذت على المراجع الثقافية والعاطفية من جذب المزيد من الاهتمام والمشاركة من الجمهور. إنها حالة CIF، التي جعلت المغني بيلو هو بطل الرواية؛ لوحة الدجاج، التي انتشرت بسرعة مع تاريخ البيض؛ وiFood، الذي أنقذ بيت الدعارة الشهير “Calabreso”.

ومن الجدير بالذكر أنه خلال الأشهر الثلاثة للبرنامج، قدمت منصة Winnin بيانات أسبوعية من خلال صفحة Big Insights البرازيل الرسمية ولوحة معلومات حصرية مع تسجيل بسيط. وسلطت التقارير الضوء على لحظات المشاركة الأكبر وأداء الرعاة، سلوك الجمهور وأفضل الفرص للعلامات التجارية التي أصبحت خارج الواقع.

الآن تجمع الشركة معًا بيانات الموسم النهائي في تحليل كامل، والذي يوضح من استحوذ على انتباه الجمهور، والاهتمامات الرئيسية للجمهور المرتبطة بالبرنامج، والموضوعات التي تردد صداها خارج المنزل والعلامات التجارية التي سيطرت على المحادثة. كما تقدم المادة مقارنة بين نسختي 2024 و2025، بالإضافة إلى أداء الإخوة والمبدعين وتنسيقات المحتوى الأكثر تفاعلاً.

** القياس من محتوى الفيديو عن الواقع.