Empresas miram investimentos em marketing digital para 2025

وفقًا للبيانات الحصرية من دراسة “Marketing Compass”، التي أجرتها شركة Croma Consultoria، تظهر أنه سيتم تخصيص 74% من ميزانية الوكالات للوسائط الرقمية. من بين 26% المخصصة لوسائل الإعلام الأخرى، يبرز التلفزيون المفتوح بـ 13%، يليه OOH بـ 7%. الشبكات الاجتماعية (29%) ومحركات البحث (22%) هي قنوات الاستثمار الرقمية الرئيسية لعام 2025، مما يعكس الأهمية المتزايدة للأداء والتجزئة.

ومن بين 74% من الميزانية المخصصة للتسويق الرقمي، سيتم تخصيص 29% للشبكات الاجتماعية. ومن بين المعلنين الذين يكسبون ما يصل إلى $300 مليون/سنة، يرتفع هذا العدد إلى 35%. وستحصل محركات البحث على 22% من المبلغ المقصود. ومن بين شركات الخدمات ترتفع هذه النسبة إلى 28%.  

أما بالنسبة لتخصيص الموارد، فقد لوحظ وجود توازن بين الاستراتيجيات المختلفة: العروض الترويجية (23%)، والمؤثرين (22%)، والرعاية (21%)، ووسائط البيع بالتجزئة (16%). في حين أن تجارة التجزئة ستكثف الإجراءات الترويجية (31%)، فإن الصناعة ستوسع الاستثمارات في المؤثرين (29%) والرعاية، وستكتسب وسائط البيع بالتجزئة مساحة أكبر بين شركات الخدمات (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo.

2025 هو عام الذكاء الاصطناعي ودقة استراتيجية التسويق 

وعلى الرغم من انخفاض التفاؤل من 53% في عام 2024 إلى 40% في عام 2025، لا تزال الشركات عازمة على زيادة الاستثمارات التسويقية (52%)، مما يشير إلى عام من التعديلات الإستراتيجية وتحليل الأرباح. 

وسيكتسب الذكاء الاصطناعي مساحة أكبر في استراتيجيات التسويق والاتصالات، حيث سينتقل من 64% في عام 2024 إلى 75% في عام 2025، مما يزيد من الأتمتة والتخصيص والكفاءة في الحملات. 

تم إجراء ما مجموعه 151 مقابلة في الفترة ما بين 12 ديسمبر 2024 و21 يناير 2025 على مستوى البلاد، مع شركات من مختلف القطاعات تمثل قطاعات الخدمات والصناعة والتجزئة، مع الأخذ في الاعتبار مستوى الثقة البالغ 95%. 

يتم تطبيق البحث الكمي على صناع القرار أو المؤثرين الذين يتمتعون بالاستقلالية فيما يتعلق باستثمارات التسويق والاتصالات لشركات الإعلان.