أظهرت الأبحاث أن الصيف يعزز إجمالي المبيعات في التجارة الإلكترونية، لكن المنتجات الموسمية تسجل انخفاضًا قياسيًا

جلب صيف عام 2024 نتائج متباينة للتجارة الإلكترونية البرازيلية، وفقًا لمسح أجرته شركة Neotrust، وهي شركة استخبارات سوقية تركز على التجارة الإلكترونية. وبينما أظهرت المبيعات العامة نموا، سجلت المنتجات المرتبطة تقليديا بالموسم، مثل واقي الشمس والكاميرات، انخفاضا مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.

وفقًا لبيانات Neotrust الصادرة عن CNN، نمت المبيعات العامة في التجارة الإلكترونية بمقدار 3.6% في يناير وفبراير من هذا العام، مقارنة بنفس الأشهر من عام 2023. كما ارتفع متوسط تذكرة المشتريات عبر الإنترنت بمقدار 7.2%، من R$ 455.15 إلى R$ 487.85.

ومع ذلك، عند تحليل فئات محددة من المنتجات الموسمية، حدد البحث انخفاضًا في المبيعات. وسجلت عناصر مثل واقي الشمس والنظارات الشمسية والكاميرات والسلع الرياضية انخفاضًا قدره 10.2% في الإيرادات خلال صيف عام 2024، مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.

وعلى الرغم من انخفاض المنتجات الموسمية، إلا أن بعض الفئات برزت بشكل إيجابي. ارتفعت مبيعات المراوح وأجهزة تدوير الهواء بمقدار 41.3%، مدفوعة بدرجات الحرارة المرتفعة المسجلة في عدة مناطق من البلاد. وقد حققت مبردات الهواء وأجهزة الترطيب بالفعل زيادة قدرها 36.7% في المبيعات عبر الإنترنت.

ووفقا لبولينا جونكالفيس دياس، رئيسة قسم الاستخبارات في شركة نيوترست، فإن النتائج تعكس التغيرات في سلوك المستهلك. ويوضح نمو المبيعات العامة في التجارة الإلكترونية تعزيز هذه القناة كخيار مناسب ومفيد للبرازيليين. ومع ذلك، فإن الانخفاض في الموسم الموسمي قد تشير المنتجات إلى قدر أكبر من الحذر لدى المستهلك فيما يتعلق بالإنفاق الذي يعتبر غير ضروري، بالنظر إلى السيناريو الاقتصادي الذي لا يزال يمثل تحديًا، كما يحلل.

كشف استطلاع NeoTrust أيضًا عن حصة أكبر من المستهلكين في المناطق الشمالية والشمالية الشرقية في التسوق عبر الإنترنت خلال فصل الصيف. وشكلت هذه المناطق معًا 27.3% من المبيعات في تلك الفترة، بزيادة قدرها 2.1 نقطة مئوية عن الصيف السابق. ويشير هذا النمو إلى زيادة الشمول الرقمي والوصول إلى التجارة الإلكترونية في المناطق الأقل تمثيلاً سابقًا.

ومع قدوم فصل الخريف واحتمال درجات حرارة أكثر اعتدالا، من المتوقع أن تستمر فئات المنتجات الموسمية المرتبطة بالصيف في إظهار تباطؤ في المبيعات عبر الإنترنت. ومع ذلك، ينبغي أن يستمر اتجاه نمو المبيعات العامة في التجارة الإلكترونية، حيث يعتاد المستهلكون البرازيليون على التسوق عبر القنوات الرقمية، بحثًا عن الراحة والتنوع والأسعار التنافسية.