零售媒体在巴西创下35亿雷亚尔规模，加剧电商领域竞争

في ارتفاع عالمي، رفع سوق وسائط البيع بالتجزئة البرازيلية الأرقام فوق R$3.5 مليار في عام 2024، فقط في البرازيل، وفقًا لبيانات من IAB البرازيل. تتجاوز القيمة في 41% مجموعة عام 2023 وتدعم توقعات القطاع، الذي من المفترض أن يتضاعف حجمه تقريبًا، حيث انتقل من US$1.6 مليار في عام 2023 إلى US$3.1 مليار في عام 2027.

بالإضافة إلى تفاقم النزاع على الأهمية في عمليات البحث عن التجارة الإلكترونية، يُظهر السيناريو الواعد أن التكنولوجيا هي الفارق التنافسي الرئيسي وفي هذا السياق، تظهر منصات وسائط البيع بالتجزئة كحلفاء مهمين للسوق. باعتبارها واحدة من الشركات الرائدة في السوق، فإن العلامات التجارية تطلب Topsort بشكل متزايد، والتي تبحث عن حلول للتغلب على التحديات مثل تجزئة البيانات وبطء إعداد التقارير، والتي تعتبر بالغة الأهمية لعملياتها.

بفضل الإطار التكنولوجي الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي لأتمتة الحملات وتحسينها، تحتوي منصة Topsort على أدوات تعمل على ضبط عروض الأسعار في الوقت الفعلي وتحليل كميات كبيرة من البيانات لتوليد رؤى عملية للعملاء.

“O ما يميزنا هو منهجيتنا: فنحن نمنح الشركاء مزيدًا من الاستقلالية لتحقيق الدخل من الإعلانات بمرونة وتحكم كامل، وهو أمر لا تقدمه العديد من المنصات. قال دييغو بونا، رئيس شبكة إعلانات Topsort في أمريكا اللاتينية، إن عرض القيمة لدينا هو إضفاء الطابع الديمقراطي على تقنيات تحقيق الدخل المعقدة والمربحة التي لم يكن من الممكن الوصول إليها في السابق إلا للعمالقة العالميين.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الشركة التي تعتمد عملياتها على ثلاث ركائز رئيسية (النمو الهائل لقطاع وسائط البيع بالتجزئة في البلاد، والتحقق الاستراتيجي من الشركاء رفيعي المستوى ومواءمة تقنيتها مع الاتجاهات المستقبلية الرئيسية)، تراهن على النموذج بدون ملفات تعريف الارتباط و استخدام البيانات الأولية (بيانات الطرف الأول)، مما يعزز العلامة التجارية كحل آمن ومقاوم للمستقبل. علاوة على ذلك، النموذج واجهة برمجة التطبيقات أولا تمكن تجار التجزئة والأسواق من نشر منصات وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بهم بسرعة وكفاءة.

تتواجد شركة Topsort في أكثر من 40 دولة، وتدير GMV (إجمالي قيمة البضائع) بأكثر من 100 مليار دولار أمريكي في أمريكا اللاتينية، وتتميز أيضًا ببناء حلول خاصة تمنح المزيد من الاستقلالية للعلامات التجارية.

“مع Topsort autobbing، يتمتع المعلنون بحرية تحديد استراتيجيات الحملة واستهداف ROAS (العودة إلى الإنفاق الإعلاني)، بينما تهتم المنصة بتحسين العطاءات بشكل مستقل. وهذا يبسط إلى حد كبير إدارة الحملة، ويزيل التعديلات اليدوية المستمرة ويحرر المعلنين للتركيز على استراتيجيات أعمالهم.

تعد Topsort أيضًا حليفًا مهمًا في إدارة الحملات التي تقودها الوكالة.

“نحن نبسط إدارة الحملات ونعظم ROAS. تسمح شبكة الإعلانات الخاصة بنا بإدارة وتحسين المشاريع والحملات لدى العديد من تجار التجزئة من لوحة معلومات واحدة. بالإضافة إلى ذلك، من خلال المزايدة التلقائية لدينا، من الممكن ضبط الإجراءات في الوقت الفعلي لتحقيق ROAS المطلوب، مما يقلل الجهد اليدوي. وهكذا، نصل إلى أداء إعلاني يتجاوز التوقعات. وخلص إلى أن المنصة توفر أيضًا تتبعًا كاملاً للإسناد من طرف إلى طرف، مما يسمح للمعلنين بمعرفة عدد المبيعات التي يولدها كل إعلان على الفور.