“Brando Tabus”: ينجح رواد الأعمال في التجارة الإلكترونية الحميمة للرعاية الذاتية الحصرية للنساء

التحديات في سوق العمل والأمومة والنضال من أجل الحق في اتخاذ القرار بشأن جسد الفرد: ما الذي يحدد امرأة اليوم؟ مهما كانت الإجابة، هناك شيء واحد مؤكد 2 من الضروري كسر المحرمات. كسر النماذج وتفكيك التحيزات، قام أخصائي العلاج الطبيعي في الحوض وأخصائي التسويق، وكلاهما من بورتو أليغري (جمهورية صربسكا)، بتوحيد التربية الجنسية والتجارة الإلكترونية لبيع المنتجات المثيرة والرعاية الذاتية الحميمة الحصرية للنساء من خلال المتجر الافتراضي VagiShop.

بدأ تاريخ العمل باهتمام آنا جيرينج، إحدى المؤسسين، بالجنس الأنثوي. تخرجت في العلاج الطبيعي للحوض من PUCRS، وتخصصت في هذا المجال وبدأت في خدمة النساء في المكتب، وتعليم تقنيات مثل pompoarismo izo، وهو نوع من الجمباز الحوضي الذي يقوي عضلات المهبل، ويوفر فوائد مثل زيادة المتعة الجنسية والمساعدة في علاج سلس البول والوقاية منه. بعد أن أدركت الشكوك المتكررة لدى مرضاها، قررت آنا إنشاء ملف تعريف على Instagram للتثقيف والإعلام حول الصحة الحميمة للإناث بطريقة خفيفة وعامية. وهكذا ولدت الصفحة في عام 2016 @Vaginasemneura، والذي يضيف اليوم 870 ألف متابع.

لقد كنت دائمًا مهتمًا بالجنس الأنثوي، خاصة أنه موضوع محاط بالمحرمات. في الكلية، كنت أعلم بالفعل أن هذا هو المسار الذي أردت اتباعه. من خلال الصفحة، تمكنت من إزالة الغموض عن الموضوع وجلب المعرفة للعديد من النساء اللاتي لن يتمكن من حضور المكتب. تقول آنا، التي أكملت “Today، إن الأحكام المسبقة يتم كسرها فقط باستخدام”، لدينا العديد من المتابعين الذين يشاهدون المحتوى الخاص بنا، لكنهم لا يتبعون الملف الشخصي بسبب الخجل أو الخوف من أنهم سيرون الاسم @Vaginasemneura في ملفات تعريفهم على”.

منصة التجارة الإلكترونية تعزز الأعمال

في عام 2019، أدى نجاح الصفحة إلى انضمام آنا إلى أخصائية التسويق الرقمي نالو دورشيد. رأت نالو، التي كانت لديها بالفعل خبرة في التجارة عبر الإنترنت، إمكانية تحقيق الدخل من مبادرات آنا، والتي تراكمت لديها. “كشف البرنامج أن طلابنا سعوا أيضًا للحصول على توصيات بشأن المنتجات التكميلية. ثم أطلقنا منتجنا الأول، VagiFit. لم نتخيل أنه سيكون لدينا الكثير من الطلب عند الإطلاق، وكان علينا التنظيم لتلبية الطلب على العملات، كما تتذكر.

ومع نمو المبيعات، احتاج رواد الأعمال إلى البحث عن التكنولوجيا لدعم الزيادة في حركة المرور على الموقع. عندها اعتمدوا منصة التجارة الإلكترونية صينية، تابعة لـ LWSA، والتي تتيح لك إنشاء متاجر عبر الإنترنت متكاملة مع القنوات الرقمية، بالإضافة إلى تسهيل إجراءات التسويق والمبيعات، وبالتالي إنشاء VagiShop، وهو متجر عبر الإنترنت مخصص حصريًا للصحة الحميمة ومتعة الإناث، ويميز نفسه عن الأعمال التقليدية لـ محلات الجنس. 

ويوضح أنه مع نمو التجارة الرقمية، يحتاج أولئك الذين يقومون عبر الإنترنت إلى حلول توفر مواقع ويب آمنة ومنظمة بشكل جيد، بما في ذلك الخدمات اللوجستية والمدفوعات والتسويق تياجو مازيتو، مدير صينية.

سمحت الشراكة مع Tray لرواد الأعمال بمراجعة استراتيجية المبيعات في قناة أخرى في الوقت المناسب للحصول على رقم قياسي من الإيرادات في الجمعة السوداء 2023. “لقد رأينا أن الإستراتيجية السابقة لم تحقق أداءً جيدًا، وكانت المبيعات منخفضة جدًا في التحليل الشهري. أنشأنا المتجر باستخدام Tray، وعشية الجمعة السوداء، ومع المتجر عبر الإنترنت حطم الرقم القياسي للفواتير في ذلك العام، يسلط الضوء على Nalu.

اليوم مجموعة المنتجات التي تشمل اليوم: النظافة الحميمة، ومستحضرات التجميل، والبومبويريزمو والهزازات. ومن بين العناصر الأكثر طلبًا الصابون والمرطبات ومواد التشحيم الحميمة، بالإضافة إلى الملحقات الأخرى.

مواجهة المحرمات

منذ البداية، كان هدف VagiShop هو توحيد التعليم وتقديم الخدمات للرعاية الذاتية للإناث. ومع ذلك، في سوق لا تزال تتخللها التحيزات والتحديات الخاصة بها، تسلط Nalu الضوء على العقبات التي تعترض قابلية التوسع في الأعمال. 

ومن بين العوائق القيود المفروضة على المنصات، والتي غالبًا ما تصنف المحتوى على أنه غير مناسب. “في عام 2023، تم إلغاء تنشيط الملف الشخصي على Instagram على أساس انتهاك إرشادات النظام الأساسي. واجهنا نفس المشكلة في عام 2024 مع YouTube. يقول خبير التسويق: كان من الضروري الاستئناف أمام المحكمة لاستعادة حساباتنا على موقع Er”.

ويمتد المحرم إلى علاقات الشراكة، مع رفض بعض المؤثرين التعاون مع العلامة التجارية، خوفاً وخجلاً من تعريض أنفسهم لمثل هذا الموضوع الحساس. يسعى المستهلكون أيضًا إلى الحصول على السلطة التقديرية عند شراء المنتجات. “نحن نستخدم عبوات سرية، وفي بيان البطاقة، اسم المتجر هو اختصار. الأمان ضروري، ويشعر العملاء بالخوف، لدرجة أن معظم مكالمات الخدمات يجب أن تعرف مدى سرية الشحن لدينا. يشرح موقع "”" Nalu.

وعلى الرغم من التحديات، يواصل رواد الأعمال السير على طريق النجاح. وتشمل الخطط التالية مجموعة من المنتجات للرعاية الحميمة وتطبيقًا، عن طريق الاشتراك، والذي سيضم العديد من الخبراء في المحتوى الصحي والتربية الجنسية ورفاهية المرأة.