الذكاء الاصطناعي يكشف 3 أسرار للعلامات التجارية لتفجير البكرات

منصات التواصل الاجتماعي على رادار جميع المسوقين. لا تستطيع العلامات التجارية للمستهلكين من القطاعات الفائقة فقط استخدام بيانات وسائل التواصل الاجتماعي لفهم الملف الديموغرافي بالضبط، بل يمكنها أيضًا الوصول بسهولة إلى أي جمهور حول العالم وتوسيعه.

إحدى طرق الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هي من خلال Meta Reels ذات الشعبية المتزايدة. في البداية، كانت مدة البكرات 15 ثانية، وتم توسيعها للسماح بمقاطع فيديو أطول ذات صفات إنتاجية مختلفة. وقد اجتذب هذا التطور المسوقين الذين يتطلعون إلى التفاعل مع جماهيرهم بطرق جديدة ومبتكرة، إما من خلال Reels Stories أو تنسيقات التغذية.

تشير البيانات الواردة من موقع Statista إلى أن البرازيل هي خامس أكبر سوق لوسائل التواصل الاجتماعي في العالم والأكبر في أمريكا اللاتينية من حيث الجمهور، حيث يصل أكثر من 84% من السكان إلى الشبكات يوميًا. وبالنظر إلى هذا السيناريو، يجب على المسوقين أن يكونوا على دراية كل حركة للجمهور.

مع تنسيقات Reels المختلفة التي تولد نتائج مختلفة، تحتاج العلامات التجارية التي تتطلع إلى تعزيز أداء حملاتها إلى فهم الفروق الدقيقة المرتبطة ليس فقط بميزانيات الإنتاج المختلفة، ولكن أيضًا بقنوات مختلفة. أجرت دراسة أجرتها Vidmob، منصة الذكاء الاصطناعي العالمية الرائدة في الأداء الإبداعي، دراسة تحليل مفصل بهدف فهم فعالية Reels للإعلان. من المحتوى منخفض الدقة (lo-fi) والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) إلى اختلاف النشر على Facebook Reels مقابل Instagram Reels، أظهرت الدراسة أن النتائج خاصة بالمحتوى والمنصة.

“ لتحسين أداء حملاتها، يجب على العلامات التجارية فهم الفروق الدقيقة في تنسيقات Reels المختلفة، مع الأخذ في الاعتبار ميزانيات الإنتاج المتنوعة وقنوات التوزيع المختلفة، مثل Instagram وFacebook. يقول ميغيل كايرو، رئيس شركة Vidmob، إن التحليلات التي يقدمها الذكاء الاصطناعي يمكن أن توجه المسوقين الذين يسعون إلى تحقيق نتائج أفضل في حملاتهم على نطاق واسع.

1. المحتوى “amador” يبرز

على الرغم من أنه يشبه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، إلا أنه يمكن إنشاء محتوى lo-fi عمدًا بواسطة علامة تجارية لنقل إحساس بالإنتاج.

وجدت دراسة Vidmob أن مستخدمي الشبكة يفضلون محتوى lo-fi الذي يشبه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، بدلاً من المحتوى عالي الدقة (hi-fi)، والذي غالبًا ما يرتبط بالإعلانات المكتوبة التي يتم مشاهدتها على قنوات التلفزيون والبث المباشر.

أظهر محتوى Lo-Fi زيادة قدرها 81% في معدل النقر (CTR) وزيادة قدرها 13.6% في العرض في أول 25% للفيديو (VT25%)، مقارنة بمتوسط الإعلانات. وبالمقارنة، شهد محتوى hi-fi انخفاضًا قدره 71% في نسبة النقر إلى الظهور وانخفاضًا قدره 14.5% في VT25% مقارنة بالمتوسط.

2. صور المنتج والحضور البشري لها أهمية كبيرة 

على الرغم من أنهما شبكتان ميتا، إلا أن إنستغرام وفيسبوك لهما هياكل مختلفة. ومع ذلك، يبدو أن الاستراتيجيات الناجحة لإحدى المنصات تؤثر على أداء الأخرى.

كشف تحليل VidMob أن استخدام صور المنتج الرئيسية أو الوجود البشري في بداية أي بكرات أمر بالغ الأهمية لجهاز VTR الخاص بك، وهو المعدل الذي يمثل نسبة المستخدمين الذين يشاهدون إعلان فيديو حتى النهاية، مقارنة بإجمالي مرات ظهور الإعلانات. تم تسجيل زيادة قدرها 8% في VT25% للصور و10% للوجود البشري. وبالمقارنة، سجل المبدعون الذين لديهم الكثير من النصوص انخفاضًا قدره 60% في VT25%.

وكشفت البيانات أيضًا أن الجماهير على منصتي Meta أبدت اهتمامًا بالأنواع المختلفة لمحتوى lo-fi. يوفر Instagram تجربة تسمح للمشاهدين بمتابعة المؤثرين والتواصل معهم بشكل أكثر حميمية، بينما يوفر Facebook محتوى أكثر وظيفية مع إحساس أقل شخصيًا.

أكد الاستطلاع أن المحتوى الذي تقوده المواهب حقق نتائج أكثر تعبيرًا على Instagram، مع زيادة 20% على VT25%، ولكن انخفاض 33% على VT25% للبكرات على Facebook.

3. الفعالية الإبداعية هي المفتاح لتحقيق عائد استثمار أعلى

وتؤكد الدراسة أن التنفيذ الإبداعي على شبكات التواصل الاجتماعي أمر بالغ الأهمية لتعزيز أداء الحملات التي بدورها يجب تعديلها لتتناسب مع خصوصية المحتوى والقناة الخامسة إنستغرام أو فيسبوك.

أفضل فرصة للعلامات التجارية لتحسين نتائج Reels الخاصة بها هي من خلال تحليل البيانات الإبداعية التي تم جمعها باستخدام معلومات خاصة بالعلامة التجارية، مما يولد رؤى مهمة حتى تتمكن فرقها من تقييمها وتحويلها إلى استراتيجيات قابلة للتطبيق.

من خلال تحليل الإنتاج الإبداعي من وجهة نظر تحليلية، مدعومًا بالبيانات الإبداعية التي يتم ملاحظتها في الحياة اليومية، يمكن للعلامات التجارية تحسين إبداعها وتحقيق نتائج أفضل.

يخلق تنسيق “O Reels اتصالاً قويًا مع الجمهور على الشبكات الاجتماعية. يقول كايرو إن بساطته، جنبًا إلى جنب مع الإمكانات الكبيرة للمشاركة، تقرب العلامة التجارية للأشخاص وتزيد من احتمالية انتشار الحملات على نطاق واسع.