企业活动巩固为品牌战略工具

在竞争日益激烈且以消费者体验为导向的市场中，企业活动已不再仅仅是临时的聚会场合，而演变为品牌建设的战略平台。这是专注于打造以品牌建设为核心的企业体验的公司——Panda智能活动公司的市场运营总监Eduardo Zech所持的观点。

Zech解释道：“我们以客户的品牌目标为主要指导方针，关注其属性、价值观、行为及希望传达的关键信息。”据他介绍，活动的每个细节——从场景设计到视觉语言——都能够且应当被用作与受众建立情感连接的触点，从而强化品牌的定位和价值观。

对Panda而言，活动策划的旅程始于深入挖掘客户的品牌身份和战略阶段。在此基础上，构建感官、视觉和互动体验，不仅追求可见度，更追求品牌真实感的体验。“我们的理念始终是通过产生正面声誉，来提升相关性、差异化并增强影响力，”这位高管表示。

从实体到数字 – 该公司还押注数字策略，以扩大活动覆盖范围并延长其影响力。“我们通过一套接触规则，为活动前、活动中和活动后规划内容。此外，我们还致力于打造适合Instagram分享的体验、与影响者合作、创建话题标签和数字激活活动，”Zech介绍道。

这种实体与数字的整合，被称为“phygital”体验，被Panda视为未来几年的重要趋势。“线下活动在建立人际联系方面仍然是不可替代的。但如今，数字技术扩大了活动的覆盖范围和持久性。我们相信实体和数字相辅相成，共同创造完整的体验，”他强调。

带来效果的品牌建设 – 通过活动进行品牌建设远离即兴发挥，需要规划和结果衡量。Panda采用数据分析、基准测试、KPI乃至本地影响力指标来评估项目的成功。“我们衡量的范围从参与度、激活互动和品牌感知，到区域发展，如就业创造和本地收入，”Zech说。

如为英美资源集团和Localiza所实施的项目等案例，说明了活动作为定位工具的威力。Eduardo表示，就后者而言，为活动创建的概念与公司的宗旨如此契合，以至于成为选择Panda作为负责机构的关键因素。

品牌文化 – 对于尚未将活动用作品牌建设工具的企业，Panda的信息直接了当：以目的为起点。“在考虑形式之前，先思考原因。你想传递什么信息？想引发什么感受？”Zech建议道。并总结说：“活动是通过身体、情感和感官来体验的。当一个品牌提供了一种特殊的体验，它就不再仅仅是一个名字，而是开始在受众的情感记忆中占据一席之地，”他保证道。