تكشف البيانات أن المستهلكين يتوقعون مشتريات عيد الأب رقميًا

يظل عيد الأب أحد أكثر التواريخ ذات الصلة بتجارة التجزئة الرقمية البرازيلية. في عام 2024، تعامل القطاع مع حوالي $6.56 مليار راند، وفقًا لـ ABComm، بنمو قدره 4.9% مقارنة بالعام السابق. ويشير مؤشر Cielo للبيع بالتجزئة الموسع (ICVA) بالفعل إلى أنه في الفترة ما بين 5 و11 أغسطس، سجلت التجارة الإلكترونية ارتفاعًا قدره 4% في الإيرادات مقارنة بنفس الفترة من عام 2023. وفقًا لتحليل  قياسات النوبيمتر، منصة ذكاء المبيعات التي تستخدم بيانات ضخمة والذكاء الاصطناعي يحول البيانات إلى رؤى إلى البائعين وتكتسب العلامات التجارية الكبرى وفئات مثل صالونات الحلاقة والشواء والتكنولوجيا أهمية كبيرة وتتطلب إعدادًا مسبقًا لتحقيق أقصى استفادة من إمكانات التاريخ.

وعلى الرغم من أن ذروة المشتريات حدثت في نفس يوم الأحد التذكاري من العام الماضي، إلا أن ارتفاع درجات الحرارة في البلاد متصل لقد بدأ الأمر في وقت سابق، والاتجاه هو أن الشيء نفسه سيحدث في عام 2025. “دراسة سلوك المستهلك في مثل هذه التواريخ وجدنا أن حركة المستهلك في المجال الرقمي بحجم أكبر تبدأ قبل شهر تقريبًا، مما يعزز أهمية استراتيجيات الإفصاح المبكرة لجذب انتباه الجمهور من العلامات الأولى لنية الشراء، تقول جوليانا فيتال، الرئيس العالمي للإيرادات في Nubimetrics.

لتحقيق أقصى استفادة من هذه اللحظة وتحقيق نتائج أفضل، المعلومات هي الحليف الأكبر. لذلك، قام المحترف بجمع بعض الاتجاهات الرئيسية للهدايا التي يجب أن تبرز في التجارة الإلكترونية في أغسطس.

1. العناية الشخصية في الارتفاع: شفرات ومجموعات أكثر اكتمالا

في عام 2024، قادت مجموعات الحلاقة نية الشراء في فئة الحلاقة. ولكن عند ملاحظة أحدث عمليات البحث، يكشف الخبير أنه من الممكن ملاحظة تغير في سلوك المستهلك على مر السنين: يتزايد الاهتمام بالحلول العملية، مثل شفرات الحلاقة. “للبرز، النصيحة هي المراهنة على مجموعات أكثر اكتمالاً، والتي تجمع بين أدوات التشذيب والزيوت أو بلسم، بلسم ويشير الخبير إلى تقديم تجربة أكثر تطوراً وجاذبية لأولئك الذين سيقدمون تقنية”.

2. الشواء: الرهان على الملحقات الأقل استكشافًا

الكلمة الرئيسية “kit barbecue” آخذة في الارتفاع، سواء في البحث أو في الأداء الإعلاني، مما يشير إلى قوة جذب قوية في المجال الرقمي. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في الهروب من المنافسة المباشرة، يجدر المراهنة على الملحقات ذات التشبع الأقل والطلب الجيد، مثل: المقابض أو المآزر المخصصة أو موازين حرارة اللحوم أو السكاكين الاحترافية.

4. الأدوات: ينمو القطاع ويتطلب استراتيجيات أكثر ذكاءً

يكتسب قطاع الأدوات الكهربائية المزيد والمزيد من القوة. فقط في عام 2025، سجلت هذه الفئة بالفعل نموًا يقارب 25% في التجارة الإلكترونية، التجارة الإلكترونية مع توقع أن تصل إلى ذروتها الأولى هذا العام في أغسطس. تتمتع الشركات الفرعية مثل مفكات البراغي بقدرة تنافسية عالية، خاصة في إعلانات الكتالوج.“ في هذه الحالات التي يقوم فيها عدد أكبر من البائعين والعلامات التجارية بتسويق نفس النوع من المنتجات، يصبح استخدام الذكاء الاصطناعي لتحليل السوق واتخاذ القرار بمثابة فارق مهم لتحقيق الملاءمة وتحويل الانتشار، توضح جوليانا.

“سلطات مثل هذه تعزز أهمية النظر إلى البيانات بشكل استراتيجي. مع الذكاء والتخطيط المسبق، يمكن للعلامات التجارية والبائعين الاستفادة من عيد الأب ليس فقط كتاريخ الذروة، ولكن كفرصة للتواصل بشكل أكثر كفاءة مع المستهلك والتفوق في الانتشار الرقمي، كما يخلص الخبير.