أنبيما: لا تزال النساء أقلية بين المؤثرين الماليين، وينخرطن أكثر في النهج التعليمي، وفقًا لدراسة

وبينما تمثل النساء أقلية في عالم المؤثرين الماليين، فإن النساء يكتسبن اهتمام وثقة الجمهور بمحتوى موجه نحو التثقيف المالي، وفقًا للتقرير Finfluence الإصدار السابع UDO الذي يتحدث عن الاستثمارات في الشبكات الاجتماعيةدراسة ANBIMA (الرابطة البرازيلية لكيانات الأسواق المالية وأسواق رأس المال) بالشراكة مع Ibpad (المعهد البرازيلي للأبحاث وتحليل البيانات).

+تحقق من التقرير بالكامل

من بين 571 مؤثرًا تمت مراقبتهم في النصف الأول من هذا العام، هناك 65 فقط (11.5%) من النساء، مقابل 376 رجلاً و130 ملفًا شخصيًا للشركات. على الرغم من العيب العددي، فإن المحتوى الذي نشروه على X وInstagram وYouTube وFacebook يولد مشاركة أكثر بـ 21% من نظرائهم الذكور: 3،686 متوسط تفاعل مقابل 3،041. عند مقارنتها ببيانات FInfluence 6، التي حللت النصف الثاني من عام 2023، بلغ متوسط المشاركة في منشورات المؤثرات 85،413.13.111.1.2111.

تلعب النساء دورًا مهمًا جدًا في نشر المعرفة المالية على شبكات التواصل الاجتماعي، خاصة في المجال التعليمي. فهم يتعاملون مع القضايا العملية ويشرحون المفاهيم بطريقة يسهل الوصول إليها ويجذبون الجمهور المهتم بتعلم وتطبيق هذه المعرفة في حياتهم اليومية.، تحلل أماندا بروم، المدير التنفيذي للاتصالات والتسويق والعلاقات مع الشركاء في ANBIMA.

تظهر كلمات مثل “investimento” و“dinheiro” و“mercado” و“aula” و“aprenda” بشكل متكرر في منشورات المؤثرين، مما يشير إلى تركيز تعليمي أكثر. عندما يستشهدون بمنتجات مالية محددة، فإنهم يتحدثون بشكل أساسي عن الأسهم (1648 ذكرًا) والعملات المشفرة (765). يبرز كلا المنتجين أيضًا في عروض أسعار المؤثرين، ولكن بكمية أكبر بكثير: 32،224 و17،187 على التوالي.

تعتبر نظرة النساء إلى القضايا المالية أمرًا ضروريًا، خاصة في بلد مثل البرازيل، حيث يوجد في العديد من الأسر نساء كرئيسات للأسر ومسؤولات عن إدارة ميزانية الأسرة. ويضيف أماندا أن المؤثرين لهم دور تحويلي في جلب المحتوى التعليمي الذي يربط الجمهور برؤية عملية وسهلة المنال للتخطيط والاستثمار. وهذا التمثيل يعزز الاستقلال المالي للمرأة ويلهم جيلًا جديدًا للتعامل مع شؤونها المالية بشكل أكثر وعيًا.