5 آثار الإعلان الرقمي في أمريكا اللاتينية

وفقًا لدراسة أجرتها Cenp، تم استثمار 57.5 مليار R$ في وسائل الإعلام في عام 2023، بزيادة قدرها 10% مقارنة بالعام السابق. ويرجع ذلك أساسًا إلى الإعلانات الرقمية، وتظهر البيانات أن الشركات البرازيلية تنظر عن كثب إلى المنطقة بشكل متزايد.

برونو ألميدا، الرئيس التنفيذي لشركة وسائل الإعلام الأمريكيةويشير مركز الحلول الإعلامية إلى أن هذا التسارع بدأ يحدث بعد جائحة كوفيد-19. “ عندما أصبحت الرقمية قناة الاتصال والتسويق الرئيسية، بدأت العديد من الشركات المحلية في التكيف بسرعة للحفاظ على النمو المستمر والابتكار في استراتيجياتها الخاصة بـ”.

وبالنظر إلى هذا السيناريو، أدرج المدير التنفيذي أكبر 5 تأثيرات للإعلان الرقمي في أمريكا اللاتينية. يفحص:

• التكيف الثقافي والمرونة

يتطلب التنوع الثقافي في أمريكا اللاتينية أن تكون الحملات الإعلانية الرقمية ذات صلة ثقافيًا ومتكيفة مع التفضيلات المحلية. ولهذا السبب، بدأ تكثيف تكييف الرسائل والصور وحتى المنصات لتعكس الفروق الدقيقة في كل بلد، بما في ذلك العمل مع الشركاء الإقليميين والفرق.

“كل استراتيجية إعلانية ناجحة تعتمد على فهم القيم الثقافية لكل بلد.”، كما يقول ألميدا.“أضاف أنه لا يمكن للعديد من العلامات التجارية في أمريكا اللاتينية تحقيق هذا الهدف إلا إذا كانت مرنة، مما يسمح بإجراء تعديلات سريعة استجابة للتغيرات في عادات المستهلك والبيئة التي يتم إدراجها فيها. ويضيف.

• عوائد معبرة في مختلف القطاعات

وقد استفادت عدة قطاعات مختلفة بشكل كبير من الإعلانات الرقمية في أمريكا اللاتينية. ويستشهد الرئيس التنفيذي ببعض الأمثلة: شهدت التجارة الإلكترونية لشركة “O نموًا هائلاً، مدفوعًا بقدرة الإعلانات الرقمية على ربط المستهلكين بالمنتجات والخدمات بسرعة وتخصيصها. بالفعل، يتم تسخين سوق الترفيه، مثل الموسيقى والأفلام والمسلسلات، بسبب ازدهار تنسيقات الفيديو الرقمية وCTV. أو يمكننا التحدث عن السياحة وتجارة التجزئة، التي تعمل على تحسين عودة حملاتها من خلال استهداف جماهير محددة.

• نمو الشركات الصغيرة والمتوسطة

ومن السمات الأخرى للإعلان الرقمي إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى الأسواق، مما يسمح للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) بالتنافس على قدم المساواة مع الشركات الكبيرة.

وقال إن الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجال R“ تعتمد استراتيجيات رقمية، فهي قادرة على تحسين مواردها والوصول إلى المستهلكين الذين، من الناحية النظرية، سيكونون بعيدين عن متناولهم. 

• الوسائط المتعددة الرقمية

الوسائط المتعددة الرقمية، أي أن جميع القنوات رقمية بطريقة أو بأخرى، وتجمع بين الإعلان الرقمي والوسائط التقليدية. يساعد هذا التكامل العلامات التجارية على تحقيق حضور أقوى ومتسق. 

يجسد ألميدا ما يلي: يمكن استكمال حملة “A الرقمية بإعلانات تلفزيونية أو إذاعية رقمية، أو بلوحات إعلانية رقمية ذات موقع استراتيجي/OOH، مما يزيد من تأثير الجمهور المستهدف ومشاركته.”

• تطوير تقنيات جديدة

وفقًا لتقرير حالة التسويق لعام 2024، يعتزم أكثر من 60% من المسوقين زيادة استثماراتهم في الذكاء الاصطناعي. ويشير العدد إلى أن تحسين التقنيات الجديدة يجب أن يستمر في سوق الإعلان، بما في ذلك أمريكا اللاتينية. 

يخلص ألميدا إلى أن تنسيقات R“ الجديدة تظهر طوال الوقت، بدءًا من التطبيقات العالمية مثل Uber وNetflix وحتى المنصات الإقليمية، لذا فإن الابتكار يميل فقط إلى النمو.