تظهر الأبحاث أن مستهلكي 43% يتذكرون المؤثرين أكثر من إعلانات العلامات التجارية

عزز استطلاع أجرته شركة Youpix، بالشراكة مع Nielsen، أهمية المؤثرين في السيناريو الحالي لسوق التسويق المؤثر. وفقًا للاستطلاع، يتذكر 43% من المستهلكين عن منشئي المحتوى أكثر من العلامة التجارية نفسها في الشراكات، سواء كانت مدفوعة الأجر أو عضوية.

وتسلط الدراسة الضوء أيضًا على كيفية تأثير تأثير المبدعين عند اختيار المنتج وإجراء عملية الشراء. يشعر 521 مستهلكًا لـ TP3T بالأمان عند استخدام العلامات التجارية التي يستخدمها المؤثرون. بالإضافة إلى ذلك، يُظهر استطلاع “O تأثير التأثير على الاستهلاك” أن 54% من المستخدمين يحبون معرفة المنتجات والعلامات التجارية التي يستخدمها المؤثرون. 

وفقًا لفابيو جونكالفيس، مدير المواهب الدولية في Viral Nation والخبير في سوق التسويق المؤثر، فإن ثقة المستهلك في المؤثرين تأتي من القرب والأصالة التي يبنيها هؤلاء المبدعون بمرور الوقت.

“على عكس العلامات التجارية، التي غالبًا ما تتحدث مؤسسيًا، يتواصل المؤثرون كأصدقاء، ويتشاركون تجارب حقيقية ويبنون اتصالات حقيقية مع متابعيهم. ويرى المستهلكون أن المؤثرين هم أشخاص عاديون يختبرون المنتجات ويوافقون عليها ويوصون بها بشفافية. ويوضح أن هذه العلاقة تولد الهوية والمصداقية، مما يجعل توصية المبدع أكثر تأثيرًا من إعلانات العملات التقليدية.

يقول المحترف أيضًا أن التسويق المؤثر لا يعتمد فقط على عرض المنتج، ولكن على بناء روايات جذابة: “ عندما يقوم المؤثر بدمج علامة تجارية في حياته اليومية بطريقة طبيعية وبما يتوافق مع أسلوب حياته، فإن المتابعين يستوعبون هذه التوصية كشيء موثوق وذات صلة بهم.

ولكن، في نهاية المطاف، كيف يمكن للعلامات التجارية التأكد من أن المؤثر موثوق بما يكفي للإعلان عن منتجها؟ في رأي فابيو، فإن اختيار المؤثر المناسب يتجاوز بكثير عدد المتابعين. بالنسبة له، تحتاج العلامات التجارية إلى تحليل المشاركة الحقيقية للمبدع، وتماسك محتواها مع قيم الشركة، وخاصة صحة علاقتها مع الجمهور: المؤثر الموثوق به في “A هو الشخص الذي بنى جمهورًا مخلصًا بناءً على الشفافية والاتساق في توصياتهم بشأن نطاق المعلومات.

تعتبر البيانات مثل تاريخ شراكة المؤثرين وأدوات تحليل البيانات ضرورية في عملية التصفية هذه لاختيار منشئ المحتوى المثالي: “ في وكالتنا، على سبيل المثال، قمنا بتطوير Viral Nation Secure، وهي أداة تحلل الأصالة والمشاركة ومقاييس الأمان الخاصة بالعلامة التجارية السلامة. باستخدامه، يمكن للعلامات التجارية تحديد ما إذا كان لدى المنشئ متابعين حقيقيين، وما إذا كان الجمهور يتفاعل بطريقة حقيقية وما إذا كان هناك أي خطر على السمعة مرتبط بصورتهم. يضمن هذا النوع من التحليل أن الحملات يتم إجراؤها مع المؤثرين الذين لديهم بالفعل تأثير ومصداقية مع جمهور Direct.

المنهجية

أجريت الدراسة في الفترة ما بين 30 سبتمبر و7 أكتوبر 2024، بمشاركة 1000 مشارك من مختلف الملامح الديموغرافية. ومن بين المشاركين، 65% من النساء و29% من الرجال https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.