10 اتجاهات للعلامات التجارية يوم الجمعة الأسود 2025، بحسب الخبراء

مع توقع مبيعات R$ بقيمة 7.1 مليار دولار عبر الإنترنت، تعد الجمعة السوداء 2025 بتسريع مرحلة جديدة في تجارة التجزئة الرقمية البرازيلية. مدعومة بالذكاء الاصطناعي والتغييرات في التتبع والمستهلك الأكثر تطلبًا، ستحتاج العلامات التجارية إلى تجاوز الخصومات لتبرز و تجد في التسويق بالعمولة أحد أدوات الأداء الرئيسية.

جزء من هذا التحول هو من خلال التسويق بالعمولة والدور الاستراتيجي المتزايد لمنشئي المحتوى في قرارات الشراء. وفقًا لـ EY-Parthenon، يتابع 54% من البرازيليين المؤثرين الرقميين (أعلى من المتوسط العالمي البالغ 45%) ويقول 61% أن خياراتهم تتشكل من خلال هذه التوصيات. خلال الجمعة السوداء، يتكثف هذا السلوك: يُظهر استطلاع MField باستخدام Opinion Box أن 59% من المستهلكين إذا قاموا بحملات مع مؤثرين في الإصدارات السابقة، و56% يتذكرون بالفعل هذا النوع من الشراء بعد تأثرهم بهذا النوع من الإجراءات.

يجلب منشئو محتوى R“ إحساسًا بالإلحاح والحصرية، وقبل كل شيء، المصداقية. يقول رودريغو جينوفيز، المدير الإقليمي لشركة Awin لأمريكا اللاتينية: "إنها تساعد في ترجمة العرض إلى فائدة حقيقية لمستهلكي شركة”". “، من خلال عكس هذا التأثير من خلال النموذج التابع، فإننا نحقق حملات أكثر كفاءة، مع تحويل أكبر وإهدار أقل للوسائط.

مع التركيز على هذا المشهد الجديد، أدرجت Awin، إحدى أكبر منصات التسويق بالعمولة العالمية، 10 اتجاهات ينبغي أن تشكل أداء العلامات التجارية والمعلنين في الجمعة السوداء 2025. “، نحن نشهد تغييرًا عميقًا في الطريقة التي يكتشف بها المستهلكون، يقارن ويقرر الشراء. ويقول إن العلامات التجارية التي تجمع بين التأثير والتتبع الذكي ومحتوى القيمة ستكون أكثر استعدادًا للفوز في مسابقة الاهتمام وتحويل العملات.

ومن بين أبرز 10 أحداث للجمعة السوداء 2025، يشير أوين إلى ما يلي:

• 1. يعيد الذكاء الاصطناعي تعريف الجزء العلوي من مسار التحويل: حركة مرور أقل، والمزيد من التحويل والتنفيذ مع الاستخدام المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وGemini وClaude وغيرها، يجب أن ينتقل جزء من عمليات البحث عن العروض إلى بيئات الذكاء الاصطناعي، مما يقلل من إجمالي حركة المرور على أعلى مستوى. ومع ذلك، فإن هذا يميل إلى رفع معدلات التحويل بمجرد وصول المستخدمين بنية شراء واضحة.
   
• 2. التسوق عبر Google: CSS يقلب الورقة الرابحة ضد العمالقة ¡ ̄ يمكن لعملاء CSS (خدمات التسوق المقارنة) اكتساب الرؤية عندما يقوم عمالقة مثل Amazon بتقليل الإعلانات على Google Shopping أو إيقافها مؤقتًا. هذه الخطوة تجعل شركاء CSS مهمين لتجار التجزئة الذين يتطلعون إلى الحفاظ على مرات الظهور وخفض تكلفة الاستحواذ.
   
• 3. تكتسب إمكانية التتبع قوة مع Awin IPC (0 حققت مبادرة حماية التحويل (IPC) التابعة لـ AWIN تقدمًا في التتبع: تم استرداد أكثر من مليون مبيعات، وتم تخصيص 100 مليون US$ من الإيرادات، وإعادة توجيه US$ 8.5 مليون في العمولات التابعة.
   
• 4. تكشف التطبيقات عن التأثير الحقيقي للشبكات الاجتماعية 2 لاحظت العلامات التجارية التي لديها تطبيقات معاملات اعتمدت تتبع التطبيقات قفزات كبيرة في مقاييس المبيعات، مثل زيادة قدرها 26% في إيرادات المؤثرين في حملات محددة. تساعد هذه الممارسة في الكشف عن مساهمة المبدعين الذين يروجون للمنتجات عبر الشبكات الاجتماعية.
   
• 5. الضغط الاقتصادي يتطلب ترقيات أكثر ذكاءً ومع ارتفاع التعريفات الدولية، وتأثر سلاسل التوريد، وارتفاع تكاليف التضخم، من المتوقع أن تسود العروض الترويجية الأقل عدوانية. ستحتاج العلامات التجارية إلى تعديل الخصومات والحفاظ على الهوامش، مما يجعل استراتيجية الشركات التابعة أكثر صلة بتضخيم العائد على الاستثمار.

• 6. يقوم الشركاء التقنيون بدور رائد في التجارة الإلكترونية 0 أظهرت أدوات تحسين التحويل واستعادة العربات وشركاء CSS أداءً قويًا في الفترة 2023-2024 ويجب أن تكون أكثر أهمية في يوم الجمعة الأسود هذا.
   
• 7. يصبح محتوى الطرف الثالث بمثابة تمييز تنافسي ( إن الاستثمار في المحتوى المدعوم عالي الجودة، مثل المراجعات والأدلة والتوصيات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، يزيد من المشاركة والمصداقية، مع نتائج ملحوظة في حركة المرور والتحويلات.
   
• 8. أدوات التكلفة والتحويل تدخل الرادار 0 تصبح ميزات مثل التشغيل المرن وذكاء التخلي عن العربة ضرورية لحماية الهوامش والحفاظ على الأداء في سيناريو عدم اليقين الاقتصادي.
   
• 9. رحلة الشراء أطول ¡ تؤدي ثقة المستهلك المهتزة إلى إبطاء قرار الشراء. تحتاج العلامات التجارية إلى مراجعة نوافذ الإسناد والتعرف على كل خطوة من خطوات مسار التحويل لتحسين النتائج.
   
• 10. العلامات التجارية الصغيرة تتألق بالإبداع والمؤثرين ¡ ̄ زادت الشركات الصغيرة والمتوسطة من استخدامها للمؤثرين عبر Awin Access بمقدار 45%. ومع نماذج CPA والشبكة الفرعية المجزأة، يمكن للشركات الصغيرة التنافس مع اللاعبين الكبار خلال الجمعة السوداء.