أ معرف\، إحدى وكالات الإعلان الأكثر ابتكارًا في البلاد، تقود عملاً غير مسبوق لـ نايك للجمعة السوداء، مع التركيز على قنواتها الرقمية وتطبيقاتها. بين 21 و24 نوفمبر، ستقدم العلامة التجارية كوبونات مع خصومات حصرية للمنتجات المختارة في خمسة قطاعات: لوح التزلج، والسباق، وكرة القدم، والتدريب، وكرة السلة. سيقوم الإجراء بتوزيع الرموز الترويجية من 15% إلى 25% OFF، أو القيم الثابتة من R$ 200 إلى R$ 300 كخصومات لمنتجات مختارة.
سيعتمد المشروع على مشاركة الرياضيين والمؤثرين الشركاء في العلامة التجارية، الذين سينتجون محتوى خاصًا سيتم مشاركته على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. وسيقود الحملة كلفن أوليفيرا، رياضي كرة القدم 7، باميلا روزا، بطلة العالم في التزلج مرتين، كارول دي سوزا، مؤثر يركز على كرة السلة، ألمير جونيور، المتأهل للنهائي الأولمبي في الوثب الثلاثي، وجو ماموت، مؤثر عالم اللياقة البدنية.
لضمان الوصول إلى القسائم، سيحتاج المستخدمون إلى تتبع محتوى الوسائط الاجتماعية للمؤثرين والرياضيين والعثور على الرموز الترويجية المخفية في مقاطع الفيديو. يمكن استرداد هذه الرموز حصريًا على تطبيق Nike.
بالنسبة لكاميلا إم كوستا، الرئيس التنفيذي وشريك iD\، فإن معالجة القطاعات الرياضية المختلفة ضمن الحملة هي وسيلة مباشرة لإلهام المستهلكين. “إن الإنجاز العظيم للعمل هو تخصيص التاريخ التجاري، مما يعطي انعكاسًا مهمًا للمستهلك حول كيفية كون الرياضة صمامًا مهمًا في طريقنا. ولذلك، فإن البحث عن كوبونات الخصم وإنقاذها بطريقة تفاعلية وغير مسبوقة، بمشاركة الرياضيين والمؤثرين، يؤيد أيضًا هذه الرسالة.
بالإضافة إلى مشاركة منشئي المحتوى، تتضمن الإستراتيجية أيضًا إنتاج محتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مع التركيز على تكرار الإجراء في تطبيق Nike.
الورقة الفنية
الحملة: الجمعة السوداء نايكي
المنتج: تطبيق نايكي
الألقاب: كرة القدم، كرة السلة، لوح التزلج، التدريب، السباق
العميل: الموزع الرسمي لشركة Fisia & Nike في البرازيل
مدير التسويق: جوستافو فيانا
المدير التنفيذي للتسويق في آلية التنمية النظيفة: ماريانا بيريس
مدير التسويق: تياجو ليا
منسق التسويق: جيلهيرمي سالجويرو
المدير الإبداعي للعلامة التجارية: ليفيا بينهيرو
أخصائي إبداعي للعلامة التجارية: أندريه فيروس
الوكالة: iD\
الرئيس التنفيذي: كاميلا كوستا
المدير التنفيذي للأعمال: أليساندرا سانتانا
مديرة الأعمال: كريستينا كوتشيكي
مدير الأعمال: كارولينا فييرا
مديرة الأعمال الجديدة: مارينا فاجيوناتو
الرئيس التنفيذي للعمليات: تياجو كارنيرو
المدير الإبداعي التنفيذي: ستيفان كو
المدير الإبداعي: جوجا ديهل
رئيس قسم رواية القصص: خورخي بونس بيتي
الكتابة: فابيو برانداو
الإخراج الفني: أندريه بوليتي
مديرو الإنتاج: باولا سارايفا وماريسا توليدو
الرئيس التنفيذي للاستراتيجية والرؤى: ماركو سيناتورا
مديرة الإستراتيجية: جوليانا ميريليس
مدير التأثير: ريناتو سانتوليكيدو
مدير الإستراتيجية: أندريه كوستا
رئيس BI: بريسيلا سانيتا
مدير ذكاء الأعمال: إدواردو برناردو
منتج سمعي بصري: بجنون العظمة
المنتج: بجنون العظمة
إخراج الفيلم: بيدرو دي لا فوينتي
المنتجون التنفيذيون: مارسيل ويككس ولويز أرميستو
خدمة المنتج: فرناندا سوزا وكارينا فاليسي
البحث الإبداعي: برونو موتا، إيزابيل أزيفيدو، برونا ميلو
تنسيق الإنتاج: فرناندا هيرنانديز
مساعدو التنسيق: كاميلا أوريليانو، دولسي فرنانديز وجوليانا رومانو
مدير التصوير: بيدرو دي لا فوينتي
مشغل الكاميرا: Arthur Miceli “Kao”
مساعد المدير: جوليانا أنتيتش
مساعد المدير الثاني: برونا بسمارة
مدير الإنتاج: جيزيلا تاكارا
زي: لويز فيدرمان
قاعدة كونترا: رودريجو سيلفا دوس سانتوس
الصنع/الشعر: سيمون سوزا
منتج الإيجار: أندريه بوستامانتي
تنسيق ما بعد الإنتاج: ليسا باشر
مساعد التنسيق: إيجور لويس
مساعدو البريد: كايو شوت وفيليبي فرانكو
الشركة المصنعة: بيدرو دي لا فوينتي
التشطيب: آرثر شنايدر
تصحيح اللون: أفلام التبييض
منتج الصوت: ملهى
منتج الموسيقى: ماورو كوشنير
الملحن: أندريه هنريكي وغيلهيرمي عظيم
الخلط: جاب سكاتولين
انتهى بواسطة: ماورو كوشنير وجاب سكاتولين
الحضور: إنغريد لوبيز، جونيور فريتاس وباربرا روسيان
التنسيق: شاندرا ليما، مافي كابيلاسو، ليوناردو فييرا وديبورا ميلو
