بعد كل نسخة من مهرجان كان ليونز، هناك العديد اللاعبين يُحلل محللو السوق والصحافة الفائزين في ذلك العام. ولكن ما الذي يُضفي على الأعمال الفائزة بالجوائز، والفئات والمعايير التي اعتُمدت على مر السنين، طابعًا خالدًا واجتماعيًا؟ ما الذي ظلّ ثابتًا لعقود في كان وسيظلّ ساريًا ومهمًا في عام ٢٠٥٠؟ بعيدًا عن الجوائز المرموقة، ما الذي يُحدث تحوّلًا حقيقيًا في أعمال المُعلنين؟
يقدم حدث "كان ليونز" من ESPM نهجًا فريدًا للمهرجان، مستكشفًا الجوانب الإنسانية والأنثروبولوجية للتواصل الإعلاني على مر السنين. يُعدّ هذا المنظور الأعمق والأطول أمدًا بالغ الأهمية للأعمال في ظلّ حالة عدم الاستقرار، وأزمات الهوية، والذكاء الاصطناعي، وتضارب الأدوار.
سيتم إعداد التحليل بواسطة BALT، وهي شركة مَركَز من الاتجاهات والاستراتيجيات التي وُلدت في كلية ESPM، وهي كلية رائدة في مجال الأعمال والتسويق والابتكار. باستخدام منهجياتها الخاصة، تدرس كلية BALT السلوك البشري من منظور راسخ في أنثروبولوجيا المستهلك وعلم الاجتماع وعلم النفس الاجتماعي.
سيتم مشاركة تحليلات مهرجان كان ليونز شخصيًا مع المعلنين والوكالات وخبراء الاستراتيجية والعلامات التجارية وتسويق النمو. ستكون المشاركة عن بُعد متاحة للمهنيين من خارج منطقة ساو باولو الكبرى، والطلاب المسجلين في برامج ماجستير ESPM، والخريجين، بالإضافة إلى المجتمع والجهات المهتمة الأخرى. سيتمكن المشاركون من الوصول إلى تقرير فيلم حصري من إنتاج BALT، مع السرديات الإنسانية العظيمة التي كانت حاضرة دائمًا في كان، على مر الزمن.
برمجة مفصلة
2:30 مساءً – الاستقبال والتسجيل
2:50 مساءً - الافتتاح مع إيمانويل بوبليو، أستاذ عميد في ESPM، وعضو لجنة تحكيم مهرجان كان يونغ ليونز، وكايو بيانكي، المدير الأكاديمي للتعليم المستمر وشركات ESPM
2:50 مساءً – منظور آخر للاتجاهات: السرديات الإنسانية ومحركات السلوكمع آنا هولتز ولوكاس فراجا، المؤسسين المشاركين لـ BALT وأساتذة برنامج الدراسات العليا في ESPM
تقدم BALT تقريرًا حصريًا عن السرديات الإنسانية العظيمة للإعلان وقدرته التحويلية على مر السنين. سيتضمن التقرير أيضًا نظرة حصرية على مهرجان كان ليونز السينمائي لعام ٢٠٢٤ وتوقعات للفعاليات المستقبلية.
3:10 مساءً – اللوحة 1: قصص حقيقية - مع ثايس هاج، نائب الرئيس العالمي للتسويق في شركة يونيليفر و(المسوق الإبداعي في مهرجان كان ليونز 2024) وماريانا فيراز، مدير تسويق العلامة التجارية في شركة دوف
لقد علّمتنا عقود من مهرجان كان أن القصص تُباع. ولكن أي القصص تُحدث تغييرًا؟ ستستكشف هذه الندوة قوة السرد والإبداع البشري في إحداث تحولات حقيقية في الأعمال والسلوك. وسيتم ذلك من خلال عرض دراسات حالة، مثل "ريال بيليزا" من دوف، التي ألهمت (ولا تزال تُلهم) أجندات ونقاشات وسلوكيات متنوعة، بالإضافة إلى ابتكارات في السوق.
4:10 مساءً – كوكتيل وتواصل اجتماعي
4:30 مساءً – اللوحة 2: التحول الإبداعي للأعمال من خلال التيتانيوم - مع سومارا أوسوريو، رئيس قسم المحتوى في VML وعضو لجنة تحكيم الاستراتيجية الإبداعية في مهرجان كان ليونز 2024
ما هو دور الإبداع البشري والذكاء الاصطناعي في عالم الأعمال؟ ما الذي سيتغير وما الذي سيبقى ثابتًا في المستقبل؟ ستتناول هذه الندوة الرؤى الخفية لمهرجان كان وما تكشفه عن مستقبل الأعمال والإعلان.
5:30 مساءً - جلسة أسئلة وأجوبة وتوزيع التقارير والختام
خدمة
كان ليونز من إنتاج ESPM + BALT
تاريخ: الخميس 18 يوليو
وقت: من الساعة 2:30 مساءً إلى الساعة 6:00 مساءً
موقع: غرفة مفهوم Campus Tech – Rua Joaquim Távora، 1240 – Vila Mariana – SP، الطابق الثامن (الغرفة 8B)
شكل: هجين، حر
التسجيل المسبق مطلوب، حسب التوافر: هنا
