LinkedIn: اتجاه الأعمال في عام 2026

في السنوات الأخيرة، شهد موقع LinkedIn تحولاً هادئاً ولكنه مؤثر. من شبكة اجتماعية تُعتبر مجرد "قاعدة بيانات للسير الذاتية"، أصبح النظام الأساسي منظومة متكاملة للأعمال والعلاقات والفرص.

اليوم، مع 1.2 مليار عضو و480 مليون مستخدم نشط، يعد LinkedIn أحد أفضل الأماكن لبناء علامتك التجارية الشخصية، وتعزيز سمعتك، وجذب العملاء أو الشركاء الاستراتيجيين.

كما أكدتُ سابقًا، صُمم لينكدإن لتحقيق إنجازات الأعمال والأفراد والشركات. ومع ذلك، بعد جائحة كوفيد-19، امتدت هذه الأجندة المتعلقة بالمحتوى إلى إنستغرام. الآن، مع القيود الخوارزمية والمنافسة المباشرة من تيك توك، من المرجح أن يُعيد إنستغرام تموضعه في مجال الترفيه، بينما يستعيد لينكدإن دوره الأصلي كشبكة تواصل اجتماعي مثالية للأعمال، وبناء السمعة، والمحتوى الاستراتيجي.

لقد أدركت بعض العلامات التجارية هذا بالفعل وأصبح محتوى مبيعاتها أكثر دقة ويستخدم المؤثرين بشكل عام، ولم يعد يتبع موقف الإعلان الكلاسيكي. 

بالنسبة للعلامات التجارية والمحترفين الذين يريدون التميز، فإن المشكلة لا تكمن فقط في "التواجد" على المنصة، بل في استخدامها بشكل استراتيجي لتوليد اتصالات عالية القيمة وفرص حقيقية.

وهنا تحذير: التواجد على لينكدإن لا يكفي. إذا كان ملفك الشخصي خاملاً، أو كنت تظهر فقط عند البحث عن وظيفة، فأنت تفوت فرصًا رائعة. لينكدإن ليس مجرد لوحة إعلانات؛ إنه مساحة حيوية تُكافئ من يظهر باستمرار ويتفاعل ويبني سلطته.

أظهرت دراسة حديثة أجراها موقع Buffer ونشرتها Social Media Today، تحليل أكثر من 2 مليون منشور على LinkedIn من 94000 حساب، أن تكرار النشر يؤثر بشكل مباشر على الوصول - وهي قاعدة بسيطة لا يزال العديد من المحترفين لا يطبقونها.

توصلت الدراسة إلى أن النشر مرتين إلى خمس مرات في الأسبوع يولد في المتوسط أكثر من ألف ظهور لكل منشور؛ وزيادة ذلك إلى ستة إلى عشرة منشورات في الأسبوع يرفع هذا العدد إلى حوالي خمسة آلاف؛ وأولئك الذين ينشرون أكثر من أحد عشر مرة في الأسبوع يمكنهم الحصول على أكثر من ستة عشر ألف ظهور إضافي لكل منشور.

بمعنى آخر، كلما كنتَ أكثر اتساقًا في منشوراتك، زاد ظهورك وتفاعلك. لكن هذا لا يعني نشر أي شيء. المحتوى الاستراتيجي، الذي يتماشى مع مكانتك، هو ما يبني مصداقيتك ويجذب الروابط المناسبة.

لذلك، على المحترفين والشركات الراغبين في استخدام لينكدإن لتحقيق نتائج ملموسة، ألا يقتصروا على تحديث ملفهم الشخصي. من الضروري تقييم حضورهم الرقمي، وتخطيط محتوى يتماشى مع مكانتهم المنشودة، والتفاعل المستمر، ومتابعة المقاييس، وتحويل الوصول إلى فرص ملموسة. لا ينبغي أن يكون لينكدإن مجرد بطاقة عمل إلكترونية، بل أداة فعّالة لتوليد الأعمال.

لقد رأيتُ رواد أعمال يُكوّنون شراكاتٍ غيّرت مسار أعمالهم، ومحترفين يكتسبون شهرةً في السوق لأنهم قرروا استخدام لينكدإن باستمرارٍ واستراتيجية. وهذا يُثبت أن المنصة لا تقتصر على عرض فرص العمل أو السير الذاتية فحسب.

لذلك، فكر:

ما الذي يُعبّر عنه ملفك الشخصي على لينكدإن اليوم؟ هل تظهر باستمرار للجمهور المُهم؟ هل يعكس حضورك الرقمي علامتك التجارية أو مهنتك التي تطمح أن تكونها بعد عام من الآن؟

يمرّ LinkedIn بمرحلة تاريخية في التفاعل. فالأفعال الصغيرة قد تفتح آفاقًا كبيرة. ابدأ اليوم: اظهر، شارك أفكارك، وروِ قصتك. بالتخطيط السليم، يمكنك تعزيز حضورك، وبناء سلطتك، وتحويل علاقاتك إلى نتائج ملموسة.

فينيسيوس تادون هو مدير التسويق ومؤسس شركة VTaddone® www.vtaddone.com.br