هل يمكن أن يصبح TikTok Shop هو تطبيق التسوق "ISUper" في البرازيل؟

لم يعد متجر TikTok مجرد رهان على التجارة الإلكترونية البرازيلية: حيث تنقل منصة مبيعات الشبكات الاجتماعية حوالي 46 مليون دولار أمريكي شهريًا في البلاد، لتصل إلى علامة 100 مليون دولار أمريكي يوميًا في عام 2025، وفقًا لبيانات من Itau BBA. 

وفقا لتقرير نشر على موقع InvestNews، أ إن النمو بمقدار 25 ضعفًا في أربعة أشهر فقط يضع التطبيق في قلب مناقشة أكبر: هل يمكن للبرازيل أن ترى تطبيق التسوق “super يولد هنا، في قالب ما يحدث بالفعل في آسيا؟

على عكس اللاعبين التقليديين مثل Mercado Livre وAmazon، لا يعتمد متجر TikTok على البحث النشط عن المستهلكين. والمنطق هو العكس: تصل المنتجات إلى الجمهور من خلال مقاطع فيديو قصيرة ومبتكرة، في اندماج بين الترفيه والاستهلاك. 

إنها نفس الديناميكية التي حولت Douyin (النسخة الصينية من TikTok) إلى نظام بيئي يركز على المشتريات والمدفوعات والخدمات.

النزاع المباشر مع الأسواق

لفيليبي كاردوسو، الرئيس التنفيذي لشركة وكالة رتبة الحقعلى الرغم من أن الطلب قيد التنفيذ في البرازيل، إلا أنه كان حقيقة واقعة في آسيا لبعض الوقت. 

“من يتكيف أولاً هنا يمكنه الحصول على حصة ذات صلة من السوق، خاصة بين الشباب الذين يتعاطون العملات، كما يعلق، مشيرًا إلى أن الخطأ الأكبر سيكون التعامل مع متجر TikTok كسوق تقليدي: منطق “A ليس كتالوجًا، بل مشاركة. ويشير إلى أنه من الضروري بناء السرد قبل بيع العملات. 

كيف يمكن للشركات أن تضع نفسها في متجر TikTok

ويشير خبراء التسويق الرقمي إلى أن العلامات التجارية البرازيلية يمكنها تعزيز وجودها على المنصة من خلال استراتيجيات مشتركة تتجاوز مجرد فتح عرض عبر الإنترنت. ومن بين التوصيات الرئيسية ما يلي:

• تعزيز الإطار الرقمي: استثمر في تحسين محركات البحث والروابط الخلفية وتجربة المستخدم لضمان دعم مواقع الويب الرسمية للمبيعات داخل التطبيق.
  
• الرهان على تسويق المحتوى: إنتاج مقاطع فيديو قصيرة وأبحاث قطاعية ومقالات تتحاور مع “” المستهلكين، مما يؤدي إلى توسيع السلطة الرقمية.
  
• استخدم المؤثرين والمبدعين: تساعد الشراكات ذات الملفات الشخصية عالية الالتزام على زيادة التحويلات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
  
• دمج قنوات المبيعات: إنشاء استراتيجيات تربط العملية في متجر TikTok بالأسواق الأخرى وبالتجارة الإلكترونية نفسها، مما يؤدي إلى تعظيم النتائج.

مع إيرادات يومية تصل بالفعل إلى مليون دولار أمريكي، يفتح متجر TikTok مساحة لدورة جديدة من التجارة الإلكترونية في البرازيل. سيعتمد الدمج على قدرة النظام الأساسي على تكرار نموذج التطبيق الآسيوي الفائق وسرعة تكيف الشركات المحلية مع الديناميكيات الرقمية الجديدة.