مع وصول النصف الثاني، بدأت الشركات من مختلف القطاعات بالفعل الاستعدادات لإجراءات نهاية العام من خلال هدايا الشركات ومجموعات الترحيب التي تستهدف الموظفين والشركاء. وما تم حله سابقًا من خلال جداول الأعمال والأقلام المؤسسية، يفسح المجال اليوم لمزيد من التطور والمنتجات الوظيفية، مثل حقائب الظهر التنفيذية والحقائب الشخصية على متن الطائرة وإكسسوارات السفر الراقية.
ويعكس هذا الاتجاه مكانة جديدة في السوق، حيث تعمل العناصر المفيدة والهوية على تعزيز صورة الشركة والمساهمة في ثقافة تنظيمية أكثر ترابطًا. إحدى الشركات التي حددت هذه الحركة كانت شركة Sestini، وهي مرجع وطني في قطاع حقائب الظهر والحقائب والإكسسوارات، والتي تعمل على توسيع عملياتها في سوق B2B بحلول مخصصة للشركات الكبيرة.
هدايا ذات هدف وتطور
للحصول على فكرة عن فرصة العمل، يكشف استطلاع قطاع برينديرو في البرازيل 2024، الذي أجرته LTP Personalization، أن السوق البرازيلية لهدايا الشركات نقلت حوالي 3.1 مليار راند في إجمالي الإيرادات في العام الماضي، أي ما يعادل 2.51 تريليون بات3 في العالم سوق. يتبع النمو تقدير الاستراتيجيات التي تعزز الثقافة التنظيمية وتخلق تجارب أكثر أهمية بين العلامات التجارية والأشخاص.
“هناك طلب متزايد على المنتجات التي تتجاوز الحاضر. ترغب الشركات في تقديم العناصر التي تمثل هويتها وتكون مفيدة في الحياة اليومية لأولئك الذين يتلقون. وقد عزز هذا، على سبيل المثال، الطلب على حقائب الظهر التنفيذية وحقائب القيقب المصنوعة حسب الطلب، والتي تجمع بين الرقي والمتانة والإخلاص البصري، كما تقول باميلا ماريانو، رئيسة العلامة التجارية Sestini.
التخصيص المتميز كمميز تنافسي
تشتمل محفظة الشركة الخاصة بالعلامة التجارية على حقائب الظهر والحقائب وحقائب السفر والأغطية الواقية، والتي تم تطويرها جميعًا مع التركيز على الروتين المهني. ومن بين العملاء الذين يتم تقديم الخدمة لهم أسماء مثل TOTVS، وEurofarma، وCoca-Cola FEMSA، وOvomaltine، وNest، وBanco do Brasil، وCanadian Solar، الذين يراهنون على منتجات العلامة التجارية كأداة لتقييم الفرق والتعزيز المؤسسي.
يعد التخصيص عن طريق الطباعة بالأشعة فوق البنفسجية أحد منتجات Sestini التفاضلية في هذا القطاع، حيث يوفر تشطيبًا متميزًا ودقة ألوان عالية ومقاومة فائقة، دون التعرض لخطر التقشير أو التآكل مع الاستخدام. بالإضافة إلى هذه التقنية، تعمل العلامة التجارية أيضًا مع خيارات التخصيص الأخرى، مثل النقل والنقش على لوحة معدنية والتطريز والنقش بالليزر والشاشة الحريرية.“تعزيز قيمة العلامة التجارية الشريكة بجودة جمالية ووظيفية، يكمل باميلا.
حاليًا، تقود المنطقة الجنوبية الشرقية الطلب على منتجات شركات سيستيني، وهو انعكاس مباشر لتركيز الشركات والقوة الاقتصادية المحلية. ومع ذلك، تحافظ العلامة التجارية على عملها على المستوى الوطني، حيث تقدم خدمات استشارية وهيكلًا لوجستيًا يتكيف مع ملفات تعريف الأعمال المختلفة في جميع أنحاء البلاد.
من الصعود إلى الطائرة إلى سفر العمل: الوظيفة كقيمة للعلامة التجارية
مع استئناف العمل وجهًا لوجه وزيادة التوظيف، تشهد العلامة التجارية أيضًا نموًا في الاهتمام بمجموعات الإعداد الشخصية، التي تضيف التطبيق العملي والهوية إلى رحلة الموظف من اليوم الأول.“الوظيفة هي الرفاهية الجديدة. الحقائب وحقائب الظهر التي نطورها ترافق الموظف من الاجتماع الأول إلى رحلة العمل التالية، مع السلامة والراحة والتصميم، كما تقول باميلا.
بالنسبة لعام 2025، تتوقع العلامة التجارية تعزيز جبهة B2B كركيزة استراتيجية للنمو، مع المراهنة على الحلول المخصصة التي تحول فعل العطاء إلى تجارب العلامة التجارية ذات المنفعة والهوية والغرض.
