من المتوقع أن يصل الاستثمار التسويقي المؤثر إلى 35 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2024

التسويق عبر المؤثرين موجود ليبقى وأصبح أحد أكثر الاستراتيجيات الإعلانية فعالية ولم يعد أمرًا جديدًا. فلا عجب أن الاستثمار في هذا السوق يعد بالوصول إلى 35 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2024 و56 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029، وهو ما يمثل نموًا قدره 601 تريليون دولار أمريكي في إنفاق العلامات التجارية، وفقًا لـ Statista، وهي منصة ألمانية متخصصة في جمع البيانات وتصورها. 

مع احتلال المؤثرين دورًا أساسيًا بشكل متزايد في استراتيجيات التسويق، تصبح رهانات العلامات التجارية أكبر وأكثر خطورة. لذلك، يسعى الكثير منهم إلى حماية أنفسهم إلى أقصى حد حتى لا ينتهي بهم الأمر إلى الانخراط في عمل تجاري مع مبدعين لا يتوافقون مع قيم ومعايير الشركة. وفقًا لفابيو جونكالفيس، مدير المواهب الدولية في Viral Nation، في سوق ديناميكي مثل السوق الحالي، يعد اختيار المؤثر المناسب أمرًا ضروريًا ليس فقط لنجاح الحملة، ولكن أيضًا لحماية سمعة الشركة.

“أكثر من مجرد أرقام، تحتاج العلامات التجارية إلى الأصالة والتواصل الحقيقي مع جماهيرها. يساعد المؤثر المتوافق مع مبادئ ورؤية الشركة في بناء علاقة ثقة مع المستهلكين، مما يقلل المخاطر ويوسع التأثير الإيجابي للحملة. ويوضح أن هذا التآزر هو الذي يحول الشراكات إلى نتائج قوية ومستدامة على المدى الطويل. 

لأكثر من عقد من الزمن في مجال التسويق المؤثر، يؤكد الوكيل على أهمية ظهور الأدوات سلامة العلامة التجارية في عام 2022، أنشأنا Viral Nation Secure، والذي تم تطويره لتلبية احتياجات الشركات المتوسطة والكبيرة لاختيار المؤثرين بشكل أكثر أمانًا وكفاءة. وهو قادر على تحليل التاريخ العام الكامل لمنشئي المحتوى، بناءً على معايير المخاطر المعدلة وفقًا لاحتياجات كل علامة تجارية. وهذا يجعل عملية الاختيار أسرع وأكثر أمانًا ومتوافقة مع قيم الشركة.

قبل بضعة أشهر، فازت Viral Nation Secure بالإصدار 2.0 مع بعض التحسينات: تمتلك “O Secure الآن أدوات متقدمة تجعل عملية اختيار المؤثرين للعلامات التجارية أسرع وأكثر أمانًا. بمساعدة الذكاء الاصطناعي، فهو لا يحلل النصوص فحسب، بل يحلل أيضًا مقاطع الفيديو والصور والتسجيلات الصوتية والمستندات الممسوحة ضوئيًا، مما يضمن فحصًا تفصيليًا ومستمرًا. بالإضافة إلى ذلك، فهو يسمح لك بتخصيص مستويات تحمل المخاطر، مما يساعد على تحديد المشكلات المحتملة، مثل خطاب الكراهية أو المحتوى الحساس، والتأكد من توافق المبدعين مع قيم ومعايير الشركة.

يوفر برنامج “O أيضًا ميزات لربط العلامات التجارية بالمؤثرين الذين لديهم قدر أكبر من التقارب والتأثير. فهو يحلل الموضوعات والأسلوب والتقييم العمري وحتى الشراكات السابقة للمبدعين، مما يخلق تعاونًا أكثر أصالة. مع الدعم متعدد اللغات واكتشاف الشعار، يساعد Secure في تحديد المؤثرين في الأسواق الدولية، والحفاظ على سلامة العلامة التجارية وقيمها. بالإضافة إلى ذلك، فهو قادر على مسح ما يصل إلى 15 عامًا من المحتوى على المنصات الرئيسية وتقديم تقارير سريعة ودقيقة، مما يوفر الوقت ويقلل من مخاطر تحديد الموقع، ويخلص.

تعد الوكالة الكندية Viral Nation مرجعًا عالميًا في مجال التكنولوجيا التي تركز على عالم الشبكات الاجتماعية ومنشئي المحتوى. تتميز الشركة بتقديم منصة كاملة تلبي بأمان وكفاءة احتياجات العلامات التجارية التي ترغب في التميز على الشبكات الاجتماعية. وقد حصلت حلولها بالفعل على جوائز مهمة، مثل جوائز SXSW للابتكار لعام 2024، وجوائز Martech Breakthrough لعام 2024، وجوائز Merit لعام 2023.