توصلت دراسة إلى أنه مع إمكانية الانتقال إلى US$4.4 تريليون في الاقتصاد العالمي سنويًا، يُحدث الذكاء الاصطناعي التوليدي أيضًا ثورة في الإعلان الرقمي

الذكاء الاصطناعي التوليدي لديه القدرة على التنقل بين US$ 2.6 تريليون وUS$ 4.4 تريليون وفي الاقتصاد العالمي، وهو مبلغ يتجاوز الناتج المحلي الإجمالي لمعظم الدول في عام 2024، متخلفًا فقط عن الولايات المتحدة والصين وألمانيا اتجاهات الذكاء الاصطناعي: دليل لكيفية تشكيل الذكاء الاصطناعي للتسويق الرقميتم تطويره بواسطة RTB House.

تظهر الأبحاث أن قيمة تريليون دولار تقريبًا 75% سيتم إنشاؤه في أربعة مجالات فقط، من بينها تبرز التسويق والمبيعاتوهي التي تقود بالفعل استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي على نطاق عالمي. وليس من قبيل الصدفة أن تُحدث هذه القطاعات ثورة في الإعلانات الرقمية، مع إنشاء حملات ذات مستويات أعلى من التخصيص والتجزئة.

وفي البرازيل، يخضع هذا السيناريو أيضًا لتحولات. ولم يصل الاستثمار في الإعلانات الرقمية في البلاد إلا في عام 2023 R$ 35 مليار رقم 8% أعلى من العام السابق، وفقًا لبيانات IAB البرازيل. ويرتبط النمو أيضًا بالاستخدام المكثف للتقنيات المتقدمة، خاصة تلك القائمة على الذكاء الاصطناعي التنبؤي والتوليدي.

وفقًا لـ RTB House، تعد خوارزميات التعلم العميق المتقدمة واحدة من أكثر أشكال الذكاء الاصطناعي التنبؤي تقدمًا 50% أكثر كفاءة في حملات إعادة الاستهداف الشخصية، بالإضافة إلى كونها 41% أكثر فعالية في التوصية بالمنتجات للمستهلك مقارنة بالتقنيات الأقل تقدما.

كما يقدم التقرير تحذيرًا للسوق: على الرغم من المكاسب المحتملة التي أصبح ممكنًا بفضل الاستخدام المكثف للذكاء الاصطناعي، لا تزال هناك تحديات كبيرة يجب التغلب عليها. يكشف استطلاع Twilio المذكور في الدراسة ذلك تدعي 81% من العلامات التجارية أنها تعرف عملائها بعمق، ولكن فقط 46% من المستهلكين يوافقون على هذا البيانمما يدل على أنه لا يزال هناك مجال لاستخدام الذكاء الاصطناعي بشكل أكثر حزماً.

الذكاء الاصطناعي المركب: الثورة الكبيرة القادمة

تسلط دراسة RTB House الضوء على أن المستقبل القريب للتسويق الرقمي يتضمن مزيجًا استراتيجيًا من نماذج مختلفة من الذكاء الاصطناعي، وهي تقنية تُعرف باسم “IA Compound”. يمكن أن يؤدي هذا النهج إلى حملات إعلانية أكثر دقة وفعالية. “ سيكون المستقبل للشركات القادرة على الجمع بين نماذج مختلفة من الذكاء الاصطناعي، على سبيل المثال، الجمع بين الدقة التحليلية للذكاء الاصطناعي التنبؤي والإمكانات الإبداعية للذكاء الاصطناعي التوليدي، كما يقول أندريه ديليفسكي، مدير تطوير الأعمال في RTB House لأمريكا اللاتينية.

ومن الأمثلة الملموسة على هذا الاتجاه أداة IntentGPT الخاصة، التي طورتها RTB House. واستنادًا إلى النماذج التوليدية مثل GPT وLLM (نماذج اللغات الكبيرة)، فإن التكنولوجيا قادرة على تحليل عناوين URL شديدة التحديد لتحديد المستخدمين ذوي نية الشراء العالية، ووضع الإعلانات في الأماكن والسياقات الأكثر ملاءمة للتحويل.

السيناريو الحالي: كيف تستخدم الشركات بالفعل الذكاء الاصطناعي التوليدي

ويوضح البحث أيضًا كيفية دمج الذكاء الاصطناعي في روتين الشركات حول العالم 72% من المنظمات إنهم يستخدمون الذكاء الاصطناعي في وظيفة عمل واحدة على الأقل، حيث يقود التسويق والمبيعات الاستخدام المنتظم للذكاء الاصطناعي التوليدي، كما ذكر 34% ومن بين حالات الاستخدام الرئيسية الدعم الاستراتيجي للمحتوى التسويقي (16%) التسويق الشخصي (15%) وتحديد عملاء المبيعات المحتملين (8%).

ولكن على الرغم من الدور المتزايد لتقنيات الذكاء الاصطناعي، تعزز الدراسة أن الجانب الإنساني سيظل لا يمكن استبداله وسيكتسب أهمية أكبر. ومع توسع الذكاء الاصطناعي، وخاصة في الإعلان الرقمي، تكتسب القضايا المتعلقة بالأخلاقيات وخصوصية البيانات قوة، مما يتطلب من الشركات إنشاء سياسات واضحة ولجان محددة لضمان الاستخدام المسؤول للمعلومات التي تم جمعها.

ويخلص ديليفسكي إلى أن المكون البشري لن يكون مكملاً للذكاء الاصطناعي فحسب، بل سيكون المفتاح لضمان استخدام هذه الأدوات بشكل مسؤول، مما يضيف قيمة استراتيجية إلى أعمال شركة”.