التسويق الرقمي يقود الاستثمارات التسويقية لعام 2025

وفقًا للبيانات الحصرية من دراسة “Marketing Compass”، التي أجرتها شركة Croma Consultoria، تظهر أنه سيتم تخصيص 74% من ميزانية الوكالات للوسائط الرقمية. من بين 26% المخصصة لوسائل الإعلام الأخرى، يبرز التلفزيون المفتوح بـ 13%، يليه OOH بـ 7%. الشبكات الاجتماعية (29%) ومحركات البحث (22%) هي قنوات الاستثمار الرقمية الرئيسية لعام 2025، مما يعكس الأهمية المتزايدة للأداء والتجزئة.

ومن بين 74% من الميزانية المخصصة للتسويق الرقمي، سيتم تخصيص 29% للشبكات الاجتماعية. ومن بين المعلنين الذين يكسبون ما يصل إلى $300 مليون/سنة، يرتفع هذا العدد إلى 35%. وستحصل محركات البحث على 22% من المبلغ المقصود. ومن بين شركات الخدمات ترتفع هذه النسبة إلى 28%.  

أما بالنسبة لتخصيص الموارد، فقد لوحظ وجود توازن بين الاستراتيجيات المختلفة: العروض الترويجية (23%)، والمؤثرين (22%)، والرعاية (21%)، ووسائط البيع بالتجزئة (16%). في حين أن تجارة التجزئة ستكثف الإجراءات الترويجية (31%)، فإن الصناعة ستوسع الاستثمارات في المؤثرين (29%) والرعاية، وستكتسب وسائط البيع بالتجزئة مساحة أكبر بين شركات الخدمات (20%).

“تُظهر الأفكار التي تم الكشف عنها سوقًا تعتمد بشكل متزايد على التكنولوجيا والأداء. سيكون الذكاء الاصطناعي أحد المحركات العظيمة للابتكار، حيث يراهن عليه 75% من المعلنين من أجل الأتمتة والتخصيص. تعمل شركة Retail Media على توحيد نفسها كقوة استراتيجية، مما يؤدي إلى تحويل العلاقة بين العلامات التجارية والمستهلكين داخل النظم البيئية للتجارة الإلكترونية. في الوقت نفسه، تحافظ OOH على أهميتها كوسيلة هجينة، تجمع بين الحضور المادي والذكاء الرقمي للتأثير على الجماهير بشكل أكثر دقة، كما يوضح إدمار بولا، مؤسس مجموعة كروما ومبتكر الدراسة

2025 هو عام الذكاء الاصطناعي ودقة استراتيجية التسويق 

وعلى الرغم من انخفاض التفاؤل من 53% في عام 2024 إلى 40% في عام 2025، لا تزال الشركات عازمة على زيادة الاستثمارات التسويقية (52%)، مما يشير إلى عام من التعديلات الإستراتيجية وتحليل الأرباح. 

وسيكتسب الذكاء الاصطناعي مساحة أكبر في استراتيجيات التسويق والاتصالات، حيث سينتقل من 64% في عام 2024 إلى 75% في عام 2025، مما يزيد من الأتمتة والتخصيص والكفاءة في الحملات. 

تم إجراء ما مجموعه 151 مقابلة في الفترة ما بين 12 ديسمبر 2024 و21 يناير 2025 على مستوى البلاد، مع شركات من مختلف القطاعات تمثل قطاعات الخدمات والصناعة والتجزئة، مع الأخذ في الاعتبار مستوى الثقة البالغ 95%. 

يتم تطبيق البحث الكمي على صناع القرار أو المؤثرين الذين يتمتعون بالاستقلالية فيما يتعلق باستثمارات التسويق والاتصالات لشركات الإعلان.