وفقًا لدراسة من Cenp, تم استثمارها R$ 57,5 مليارات في وسائل الإعلام في 2023, زيادة بنسبة 10% بالمقارنة مع العام السابق. أساسا على حساب الإعلان الرقمي, البيانات تظهر أن المنطقة يتم النظر إليها أكثر فأكثر عن كثب من قبل الشركات البرازيلية. و, في أمريكا اللاتينية ككل, التوجه آتى يكون نفسى
برونو ألميدا, الرئيس التنفيذي لـوسائل الاعلام الامريكية, مركز حلول الوسائط, يبرز أن هذا التسارع أصبح قد حدث بعد جائحة كوفيد-19. ⁇ عندما الرقمي استقر كالقناة الرئيسية للاتصال والتسويق, بدأت العديد من الشركات المحلية بالتكيف بسرعة من أجل دعم نمو مستمر وابتكار في استراتيجياتها ⁇, يقول
بالنظر إلى هذا السيناريو, المدير التنفيذي أدرج أكبر 5 تأثيرات للإعلان الرقمي في أمريكا اللاتينية. تحقق من
- التكيف الثقافي والمرونة
التنوع الثقافي لأمريكا اللاتينية يتطلب أن تكون الحملات الإعلانية الرقمية ذات صلة ثقافياً ومتكيفة مع التفضيلات المحلية. لهذا السبب, التكييف من رسائل, الصور وحتى المنصات لتعكس ظلال كل بلد بدأ أن يتصاعد, بما في ذلك بالعمل جنبا إلى جنب مع شركاء وفرق إقليمية
⁇ كل استراتيجية إعلانية ناجحة تعتمد على فهم القيم الثقافية لكل بلد ⁇, يبرز Almeida. ⁇ كثير من العلامات التجارية اللاتينيةية أدركت أن بإمكانها فقط تحقيق هذا الهدف إذا كانت مرنة, بالسماح بالتعديلات السريعة في استجابة للتغيرات في عادات المستهلكين والبيئة التي هم مدرجين فيها ⁇, اكمل
- عوائد كبيرة في مختلف القطاعات
عدة قطاعات مختلفة قد استفادت بشكل كبير من الإعلان الرقمي في إقليم أمريكا اللاتينية. الرئيس التنفيذي يذكر بعض الأمثلة: ⁇ التجارة الإلكترونية شهدت نمواً متفجراً, مدفوع بالقدرة للإعلانات الرقمية على توصيل المستهلكين بمنتجات وخدمات بطريقة سريعة ومخصصة.أما سوق الترفيه, كموسيقى, أفلام ومسلسلات, يُرى ساخناً أيضاً بسبب boom لأشكال الفيديو الرقمية وCTV. أو لا يزال يمكننا الحديث عن السياحة والتجزئة, التي تعزز العائد من حملاتها مع تستهدفة جماهير محددة ⁇, يؤكد
- نمو الشركات الصغيرة والمتوسطة
سمة أخرى للإعلان الرقمي هي ديمقراطية الوصول إلى السوق, مما يسمح للشركات الصغيرة والمتوسطة (المشاريع الصغيرة والمتوسطة) بالتنافس على قدم المساواة مع الشركات الكبيرة. هذا يأتي يؤثر تأثيراً إيجابياً النمو الاقتصادي اللاتيني الأمريكي, بتحسين GDPs بأكملها
⁇ حيث أن الشركات الصغيرة والمتوسطة تعتمد استراتيجيات رقمية, فإنها تتمكن من تحسين مواردها والوصول المستهلكين التي, في النظرية, كانوا سيكونون خارج عن نطاقكم ⁇, نقطة التنفيذية.
- الوسائط المتعددة الرقمية
رقمية متعددة الوسائط, أي يعني, جميع القنوات هي من شكل واحد أو آخر رقمي, بدمج الإعلان الرقمي مع الوسائط التقليدية. هذا التكامل يساعد العلامات التجارية على الحصول على وجود أقوى ومتسق.
Almeida تجسد: ⁇ حملة رقمية يمكن أن تكمّل بإعلانات في التلفزيون أو الراديو الرقمي, أو بعد بواسطة outdoors / OOH رقميين استراتيجياً الموقعين, مما يزيد من تأثير وإشراك الجمهور المستهدف.”
- تطوير التقنيات الجديدة
وفقا لتقرير State of Marketing Report 2024, أكثر من 60% من المهنيين التسويقيين ينوون زيادة استثماراتهم في الذكاء الاصطناعي. العدد يبرز أن التحسين من التقنيات الجديدة يجب مواصلة الحدوث في السوق الإعلانية, بما في أمريكا اللاتينية.
⁇ تظهر صيغ جديدة في كل لحظة, من التطبيقات العالمية مثل Uber و Netflix إلى منصات إقليمية, إذن الابتكار يميل فقط إلى النمو ⁇, أنهى ألميدا
