تغيير عملاق الإعلانات: تابولا تعلن عن تركيز جديد يتجاوز الإعلان الأصلي

 تبولةتعلن تابولّا، الرائدة عالميًا في أداء الإعلانات على نطاق واسع للمعلنّين، اليوم عن تركيز جديد يتجاوز الإعلان الأصليّ وعن منصة تكنولوجية قوية تدعى "رياليز". وباعتبارها رائدة في مجال الإعلان الأصليّ لأكثر من عقد من الزمن، دفعت تابولّا إلى نجاح المعلنين، وبخاصة في المواقع الموجودة في نهاية المقالات. الآن، توسّع الشركة هذا الإرث بإطلاق "رياليز"، أول منصة في القطاع مكرسة حصريًا للأداء على نطاق واسع، بالإضافة إلى البحث والوسائط الاجتماعية.

يستفيد Realize من بيانات حصرية، وذكاء اصطناعي مُركز على الأداء، وتنوع متزايد في المخزونات والتنسيقات الإبداعية لتحقيق أهداف استراتيجية. ورغم حاجة المعلنين إلى حلول جيدة لكل مراحل قمع التسويق، إلا أن التخصص أمر بالغ الأهمية. تواجه المنصات التي تَعِد بتلبية جميع مراحل القمع تحديات كبيرة للتميز في كل مرحلة. من اليوم، أصبح Realize متاحًا لجميع المعلنين المُركزين على الأداء.

يُقدّر أن تُستثمر 25 مليار دولار أمريكي سنويًا في سبيل تحقيق الأداء من خلال منصات عرض الإعلانات (DSP) وحلول تكنولوجيا الإعلانات المتخصصة. ومع ذلك، يفتقر العديد من هذه القنوات إلى الخبرة أو القدرة على التوسع أو البيانات اللازمة لتحقيق النتائج المتوقعة. وعادةً ما تُولِي منصات عرض الإعلانات الأولوية للفيديو و CTV، اللذين يُعدّان ممتازين لبناء العلامة التجارية، لكنهما غير مناسبين للأداء، بينما غالبًا ما تعمل شركات تكنولوجيا الإعلانات بمستويات منخفضة من التوسع. بالإضافة إلى ذلك، يُبلغ 75% من المعلنين الذين يستثمرون في الشبكات الاجتماعية عن عوائد متناقصة، حيث يواجهون تحديات مثل سُدّ السوق، وارتفاع التكاليف، والملل من الإعلانات. ويمكن أن يصل تأثير هذه الخسارة في الكفاءة إلى 30 مليار دولار أمريكي من الاستثمارات الإعلانية.

"رياليز هي المنصة الوحيدة المستقلة لأداء الأداء التي تتجاوز البحث والوسائط الاجتماعية، وتقدم نتائج على نطاق واسع. بإمكانية الوصول إلى محفظة حصرية، وبيانات خاصة، وتكنولوجيا متقدمة للذكاء الاصطناعي، تبسط المنصة حملات الأداء، وتربط المعلنين بملايين المستهلكين في أكبر وأكثر الناشرين موثوقية في العالم، بالإضافة إلى شركات تصنيع المعدات الأصلية (OEM) والتطبيقات."

أهم خصائص برنامج Realize

• جديدٌ من المخزون: التوسعُ خارج الإعلان المُستهدف في نهاية العناصر

للمرة الأولى، يتيح Realize للمعلنّين الوصول إلى تنسيقات العرض وأجزاء أخرى من شبكة الناشرين، والتطبيقات، وشركات تصنيع المعدات الأصلية (OEM) الواسعة التي تمتلكها Taboola، بما في ذلك NBC News، و Yahoo، و Xiaomi، و Samsung. الآن، يمكن للمعلنّين التجاوز عن مواضع الإعلانات الأصلية التقليدية والوصول إلى العملاء ذوي الصلة في مواقع مرئية بارزة داخل أكثر منابر النشر والتطبيقات موثوقية في العالم.

• ميزة الذكاء الاصطناعي والبيانات: نتائج قابلة للقياس على نطاق واسع

يُدعم "رياليز" بمحرك ذكاء اصطناعي مُركّز على الأداء، يُحدد أفضل الفرص للإعلانات في شبكة الناشرين والتطبيقات التابعة لـ Taboola. يستفيد هذا المحرك من الذكاء الاصطناعي من تكامل مباشر لرمز Taboola في صفحات الناشرين، مما يضمن الوصول إلى إشارات وبيانات فريدة لتحسين وإيجاد موقع للإعلانات بدقة أكبر من أي منصة أخرى على الويب المفتوحة.

• حرية إبداعية: ابدأ بسرعة مع وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المرئية والفيديوهات الرأسية

يُوفّر Realize تجربةً بديهيةً لمُعلنِي الأداء، مُمكّنًا إياهم من استخدام نفس الموارد الإبداعية لحملاتهم الإعلانية على الشاشات أو الشبكات الاجتماعية. فهو يُحوّل هذه الموارد فوراً إلى إعلانات فعّالة للغاية مُوضّعة على منصّات النشر والتطبيقات المتميّزة.

أكد آدم سينغولد، الرئيس التنفيذي لشركة تابولا، أن كل مشروع يستحق فرصة النمو والنجاح. "لطالما كانت الإعلانات ذات الأداء، خارج البحث والوسائط الاجتماعية، صعبة للغاية. كان المعلنون مضطرين للقيام بما هو محدود على منصات البحث والوسائط الاجتماعية فقط، لأنه لم تكن هناك بدائل عملية. الاستثمار في منصات DSP و CTV رائع من أجل بناء العلامة التجارية، لكنها ليست مُحسنة لأداء الإعلانات. العمل مع مئات الشركات في مجال تقنيات الإعلانات (AdTech) بمستوى ضئيل من العمل لا يُكافئ وقت خبراء التسويق. بدأت أمازون في عام 1994، وبتحكمها في سوق الكتب حتى عام 2000، تمكنت من التوسع في التجارة الإلكترونية بالكامل. هذا هو "وقت أمازون" الخاص بنا.

أفاد جيف راتنر، رئيس قسم الإعلام والبيانات والتحليلات في Quigley-Simpson، قائلاً: "نهج Taboola الشامل لضمان نجاح الإعلانات ذات الأداء المتميز مثير للإعجاب. نحن نتعاون مع Taboola منذ سنوات عديدة، وقد أثبتوا باستمرار امتلاكهم للتكنولوجيا والخبرة اللازمة لتوليد عائد استثمار حقيقي لحملاتنا. يُمتلك Realize إمكانات كبيرة للوصول إلى آفاق أوسع، حيث يجمع بين الذكاء الاصطناعي الفعال والجمهورين المُشاركين بشدة والفراغات الإعلانية المتميزة على منصات النشر الموثوقة".

أشار جاستن تشيس، نائب الرئيس التنفيذي للإعلام في شركة إيفيرسانا، قائلاً: "بصفتنا وكالة إعلامية رائدة في مجال التسويق القائم على الأداء، نشعر بحماس كبير لاستخدام منصة ريلايز. فهي تجمع أفضل ما في العالمين: إشراك الجمهور على نطاق واسع مع ذكاء اصطناعي موجه نحو النتائج. ستُحقق هذه الخطوة الاستراتيجية المُوجهة نحو الأداء منافع عظيمة لشركة تبوولا وعملائها".

عن تابولا تمكّن تابولا الشركات من النمو من خلال تكنولوجيا إعلانات الأداء التي تتجاوز البحث والاجتماعي، مُقدّمةً نتائج قابلة للقياس على نطاق واسع.

تُتعاون تابوللا مع آلاف من المعلنين الذين يستثمرون مباشرةً في "رياليز"، منصة الإعلان المتقدمة الخاصة بها، مما يُتيح الوصول إلى 600 مليون مستخدم نشط يوميًا على منصات النشر الرئيسية حول العالم. تستخدم منصات النشر الكبرى مثل NBC News و Yahoo، وشركات تصنيع الأجهزة مثل Samsung و Xiaomi، تقنية تابوللا لتوسيع نطاق جمهورها و إيراداتها، مما يجعل Realize حلًا فريدًا، مزودًا بخوارزميات متخصصة و نطاقًا غير مسبوق.

إشعار قانوني - بيانات مستقبليةقد تُقدم تابُولا (وهي “الشركة”) في هذا الإعلان بعض البيانات غير الحقيقية تاريخيًا، والتي تتعلق بتحليلات أو معلومات أخرى مبنية على توقعات أو نتائج مستقبلية. وتشمل أمثلة هذه البيانات المستقبلية، من دون أن تقتصر عليها، بيانات حول التوقعات المستقبلية، وتطوير المنتجات، واستراتيجيات الأعمال.

كلمات مثل "انتظار"، "تقدير"، "يتوقع"، "ميزانية"، "توقع"، "يتوقع"، "ينوي"، "يخطط"، "يمكن"، "سوف"، "يمكن أن"، "يجب أن"، "يعتقد"، "يتنبأ"، "إمكانية"، "يواصل" و تعبيرات مماثلة لها هدف تحديد مثل هذه البيانات المستقبلية، لكنها ليست الوسائل الوحيدة لتحديدها.

بصفةٍ ذاتية، تتضمن التصريحات المستقبلية مخاطرٍ وإشكالياتٍ كامنة، عامةً وخاصةً، وهناك مخاطرٌ من عدم تحقّق التوقّعات والتقديرات والتنبؤات. يجب أن تفهم أنَّ العديد من العوامل قد تؤدي إلى اختلاف النتائج الفعلية عن الخطط والأهداف وال توقّعات والتقديرات والأغراض المُعَبّر عنها في هذه التصريحات، بما في ذلك المخاطر المذكورة في تقرير الشركة السنوي في نموذج 10-K للسنة المنتهية في 31 ديسمبر 2023، في الجزء الأول، البند 1أ "عوامل الخطر"، وفي سجلاتنا اللاحقة لدى لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC).

تحذر الشركة القراء من وضع ثقة مفرطة بأي بيانات مستقبلية، والتي تكون صالحة فقط في التاريخ الذي تم إصدارها فيه. لا تتحمل الشركة أي التزام أو وعد بنشر أي تحديثات أو مراجعة لهذه البيانات المستقبلية لِعكس التغييرات في توقعاتها أو في الأحداث أو الظروف أو السيناريوهات التي تؤثر عليها.